南方傳媒研究60輯:直播元年 9787549114337 廣東南方日報齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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南方報業傳媒集團 南方傳媒學院 著

圖書標籤:

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齣版社： 廣東南方日報齣版社

ISBN：9787549114337

商品編碼：29897066128

包裝：平裝

齣版時間：2016-06-01

基本信息

書名：南方傳媒研究60輯:直播元年

定價：28.00元

作者：南方報業傳媒集團 南方傳媒學院

齣版社：廣東南方日報齣版社

齣版日期：2016-06-01

ISBN：9787549114337

字數：240000

頁碼：144

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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截至2016年5月，國內從事網絡直播的公司已達116傢，國內大型直播平颱每日高峰時段同時在綫人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個……據估計，2015年視頻直播行業市場規模已達150億元。預計到2020年，直播、廣告以及遊戲直播等各種商業模式在內的市場規模可達1060億。視頻直播行業全麵爆發，各大直播平颱已經開始成為BAT和其他互聯網巨頭的新入口，競爭之激烈，已達白熱化狀態。國內外的市場人士都認為，視頻直播已經成為未來傳媒*的風口。

本書主要針對目前國內不斷湧現的直播平颱和直播公司及其發展和競爭業態，邀集活躍在直播風口一綫的市場人士、高校學者從多角度、不同領域等探討這一傳媒新趨勢，既記錄當前“直播”的實踐經驗，也為當下的“直播熱”作客觀、冷靜的思考研判。本書有極強的時效性和指導意義，可供業內關注此領域的人士作較好的藉鑒參考。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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變革的潮聲：直播元年與媒介生態重塑 2016年，中國媒介領域迎來瞭一個具有裏程碑意義的年份——“直播元年”。這一年，以映客、花椒、一直播等為代錶的直播平颱如雨後春筍般湧現，迅速滲透到社會生活的各個角落。短時間內，移動直播的用戶規模爆炸式增長，從娛樂秀場到新聞現場，從電商帶貨到知識分享，直播以其前所未有的互動性、即時性和沉浸感，深刻地改變瞭人們獲取信息、參與社會、消費娛樂的方式，也對傳統媒體的生存模式發起瞭強有力的挑戰。 第一章：直播技術的崛起與平颱生態的構建 技術驅動的革新： 移動互聯網的普及、智能手機性能的飛躍（高清攝像頭、強大的數據處理能力），以及4G網絡的廣泛覆蓋，為直播技術的騰飛奠定瞭堅實的基礎。低延時、高清流暢的畫麵傳輸成為可能，用戶得以隨時隨地、低門檻地進行內容創作和傳播。CDN（內容分發網絡）等基礎設施的完善，也為海量直播數據的支撐提供瞭保障。 平颱湧現與模式探索： “百播大戰”成為2016年直播行業的真實寫照。各種直播平颱紛紛上綫，它們在內容定位、用戶群體、盈利模式上進行多元化探索。 秀場直播： 以娛樂錶演、纔藝展示為主，通過打賞經濟實現盈利，是直播平颱早期最主要的商業模式。 遊戲直播： 隨著電子競技的興起，遊戲直播平颱吸引瞭大量遊戲玩傢和愛好者，成為直播市場的重要分支。 生活直播/泛娛樂直播： 涵蓋用戶日常生活、旅行、美食、美妝、纔藝等多元化內容，強調用戶之間的互動與社交。 新聞直播： 傳統媒體開始嘗試利用直播技術進行突發事件報道、現場采訪、發布會直播等，提升新聞的時效性和現場感。 用戶參與的激活： 直播的核心魅力在於其強烈的互動性。觀眾不僅是內容的消費者，更是參與者。實時彈幕、評論、點贊、送禮物等功能，使得主播與觀眾、觀眾與觀眾之間的交流變得即時而豐富。這種“參與感”是傳統媒體難以比擬的，極大地增強瞭用戶粘性。 內容生産的民主化： 直播極大地降低瞭內容生産的門檻。普通人隻要擁有一部智能手機，就可以成為內容的生産者和傳播者。這打破瞭過去由專業機構壟斷內容生産的局麵，帶來瞭內容來源的極大豐富和多樣化，湧現齣大量普通人通過直播實現自我錶達和價值實現的故事。 第二章：直播對媒介生態的顛覆與重塑 傳統媒體的轉型挑戰： 新聞生産的時效性壓力： 直播的即時性使得突發事件的信息傳播速度遠超傳統媒體的報道周期。新聞機構不得不加快反應速度，考慮如何將直播融入新聞采編流程。 傳播渠道的多元化： 傳統媒體的單一傳播渠道受到衝擊，用戶開始分散到各類直播平颱。媒體需要思考如何在新的平颱上發聲，並與直播平颱建立閤作關係。 內容形式的創新需求： 傳統的文字、圖片、視頻報道形式需要與直播的互動性和沉浸感相結閤。新聞直播、深度策劃的直播節目、主播視角下的現場報道等成為新的嘗試。 盈利模式的再思考： 廣告收入、發行收入等傳統盈利模式受到直播“打賞經濟”等新興模式的挑戰。媒體需要探索新的商業閤作模式，例如直播帶貨、付費直播內容等。 新興媒體的崛起與邊界模糊： 直播平颱成為新的信息集散地： 許多用戶通過直播平颱獲取新聞資訊，這使得直播平颱在一定程度上扮演瞭信息中介的角色。 MCN（Multi-Channel Network）機構的興起： 專業的MCN機構開始孵化和運營主播，為直播行業的內容生産和商業化提供專業服務，進一步推動瞭直播行業的規範化和專業化。 跨界融閤加速： 媒體、電商、社交、娛樂等行業之間的界限日益模糊。直播成為連接這些行業的強大紐帶，催生瞭“直播+電商”、“直播+教育”、“直播+旅遊”等一係列新的業態。 信息傳播的“去中心化”趨勢： 直播打破瞭傳統媒體的“中心化”傳播模式，使得信息傳播更加扁平化和去中心化。每一個用戶都有可能成為信息的傳播節點，意見領袖（KOL）的影響力進一步被放大。 內容審核與信息安全的挑戰： 海量UGC（用戶生成內容）的湧現，也帶來瞭信息審核的巨大壓力。虛假信息、低俗內容、侵權行為等問題開始顯現，對平颱治理和信息監管提齣瞭新的課題。 第三章：直播元年背後的社會文化意涵 “在場感”與“陪伴感”的滿足： 直播提供瞭一種前所未有的“在場感”，用戶仿佛置身於現場，與主播産生情感連接。這種“陪伴感”對於許多現代社會中的個體具有重要的心理慰藉作用，尤其在快節奏、高壓力的生活環境下。 社群文化與身份認同的構建： 直播平颱不僅僅是內容傳播的場所，更是新的社群形成的溫床。用戶通過共同的興趣、對特定主播的喜愛，形成虛擬社群，並在社群中獲得歸屬感和身份認同。 消費文化的變遷與“直播帶貨”的興起： 直播迅速滲透到消費領域，成為一種重要的商品銷售渠道。主播通過生動形象的展示、即時的互動解答，極大地激發瞭用戶的購買欲。直播帶貨不僅改變瞭傳統的電商模式，也深刻影響瞭消費者的購物習慣和價值觀念。 “網紅經濟”的爆發與社會流動的新通道： 直播為普通人提供瞭實現“一夜成名”和快速財富積纍的可能性。一批新的“網紅”湧現，他們在一定程度上模糊瞭傳統意義上的明星與普通人之間的界限，也為社會階層流動提供瞭新的想象空間。 媒介素養的新挑戰： 麵對海量、碎片化、高度互動的信息，受眾需要具備更強的媒介辨彆能力，以應對虛假信息、網絡欺淩等問題。如何引導用戶理性參與直播，提升媒介素養，成為社會關注的焦點。 第四章：直播的未來走嚮與發展趨勢 內容精品化與專業化： 隨著行業的發展，用戶對直播內容的質量和專業性要求將越來越高。PGC（專業生成內容）和高質量UGC將成為未來的發展方嚮。 技術驅動的沉浸式體驗： VR/AR（虛擬現實/增強現實）、5G等新技術的應用，將進一步提升直播的沉浸感和互動性，帶來更豐富、更具想象力的內容呈現形式。 垂直領域的深化與精耕細作： 泛娛樂直播的市場將趨於飽和，而教育、醫療、旅遊、工業等垂直領域的直播應用將迎來更大的發展空間。 商業模式的多元化與成熟化： 除瞭打賞和廣告，直播平颱將探索更多元的盈利模式，如付費內容、內容電商、直播服務等，形成更加成熟的商業生態。 監管與治理的常態化： 隨著直播行業的深入發展，政府監管和平颱自律將更加常態化，以保障行業的健康有序發展，維護網絡空間的風清氣正。 “直播元年”的開啓，不僅僅是一場技術的狂歡，更是一次深刻的社會文化變革的催化劑。它以前所未有的力量，重塑瞭信息傳播的格局，改變瞭人們的生活方式，並為未來的媒體發展和商業模式創新提供瞭無限可能。這場變革的潮聲，仍在繼續，它將引領我們走嚮一個更加多元、互動、智能化的媒介新時代。

評分☆☆☆☆☆

當我開始閱讀《南方傳媒研究60輯：直播元年》時，我立刻被書中對直播經濟的精細描摹所吸引。作者們並沒有止步於技術層麵的探討，而是將筆觸伸嚮瞭直播背後的商業邏輯和價值創造。書中詳細分析瞭不同平颱如何通過算法推薦、流量變現、社群運營等多種手段，將直播打造成一個龐大的經濟生態係統。從網紅經濟的崛起，到品牌營銷的創新，再到直播帶貨的興盛，每一個環節都被剖析得入木三分。我尤其對書中關於“內容即商品，流量即貨幣”的論述印象深刻，它精準地概括瞭直播經濟的核心特徵。作者們還引入瞭大量的案例研究，例如某個成功的直播帶貨事件背後的策劃、執行和復盤，以及某個新興直播平颱如何通過差異化競爭迅速占領市場。這些案例不僅生動有趣，更提供瞭寶貴的實踐經驗和理論指導。對於任何一個對商業運作、市場趨勢感興趣的讀者來說，這本書都將是一份不可多得的指南。它不僅讓我們瞭解瞭直播經濟的運作機製，更啓發我們思考在新的傳播環境下，如何抓住機遇，實現價值的多元化增長。

評分☆☆☆☆☆

這本《南方傳媒研究60輯：直播元年》的封麵設計就充滿瞭話題性，深邃的藍色背景搭配著一顆象徵著光縴傳播的抽象圖形，預示著這是一場關於信息傳播革命的深度探索。翻開書頁，我首先被捲入的是關於“直播元年”這個概念的溯源。作者們並沒有簡單地將其定義為某個具體年份的事件，而是通過梳理直播技術發展的曆史脈絡，從早期單調的文字直播、圖片直播，到如今高清流暢的多媒體直播，層層遞進地展現瞭這場技術革新所帶來的顛覆性力量。書中深入剖析瞭直播從最初的技術實驗，如何一步步滲透進新聞報道、商業營銷、文化娛樂乃至社會動員的各個角落。特彆是關於直播在突發事件中的應用，既展現瞭其傳播速度的優勢，也引發瞭對信息真實性、倫理邊界的深刻反思。讀者可以從中瞭解到，直播不僅僅是一種技術手段，更是一種全新的傳播模式和一種社會文化現象的催化劑。它改變瞭我們獲取信息的方式，也重塑瞭我們理解世界的方式。這本書的價值在於，它提供瞭一個宏觀的視角，讓我們得以窺見這場正在進行的媒介變革的宏大圖景，並為我們理解當下和未來的傳媒格局提供瞭重要的參照係。

評分☆☆☆☆☆

這部《南方傳媒研究60輯：直播元年》在對直播的倫理和法律問題的探討上，展現瞭其深度和前瞻性。作者們並沒有迴避直播發展過程中伴隨而來的種種挑戰，而是正視並深入分析瞭其中的復雜性。書中詳細列舉瞭虛假宣傳、侵犯隱私、色情低俗內容泛濫等問題，並探討瞭現有法律法規在應對這些新挑戰時的局限性。我尤其關注書中關於平颱責任的討論，究竟應該由平颱方、內容生産者還是監管部門來承擔主要責任？這是一個亟待解決的難題。同時，書中還對直播的道德規範進行瞭反思，例如主播的言行舉止對社會的影響，以及觀眾如何理性辨彆信息。這種對“直播元年”背後陰影的深刻洞察，使得本書的價值遠超於簡單的技術介紹。它促使讀者在享受直播帶來的便利和樂趣的同時，也保持一份審慎和警惕，思考如何建立一個更加健康、有序、負責任的直播生態。這本書為我們理解媒介的社會責任提供瞭重要的思考框架。

評分☆☆☆☆☆

《南方傳媒研究60輯：直播元年》中的社會學視角給我留下瞭深刻的印象。作者們沒有將直播僅僅視為一種媒體現象，而是將其置於更廣闊的社會互動和文化變遷的語境中進行考察。書中探討瞭直播如何改變人與人之間的連接方式，如何重塑身份認同，以及如何影響公共領域的形成。我特彆被書中關於“圍觀”的分析所打動，直播將原本分散的個體聚集在一起，形成一種臨時的、虛擬的社群，而這種社群的互動模式和情感連接，與傳統的綫下社群有著顯著的區彆。此外，書中還觸及瞭直播在社會議題傳播中的作用，例如公民記者通過直播記錄社會事件，以及弱勢群體如何利用直播平颱發聲。這些討論不僅揭示瞭直播的賦權潛力，也引發瞭對直播可能帶來的信息繭房、網絡暴力等負麵效應的警惕。這本書讓我認識到，直播不僅僅是技術和商業的産物，更是社會變革和社會心理的映射。它迫使我們重新審視人與技術的關係，以及在數字時代，社會結構和文化形態正在經曆怎樣的深刻演變。

評分☆☆☆☆☆

讀完《南方傳媒研究60輯：直播元年》，我感到一種前所未有的視野開闊。作者們以一種極其係統和嚴謹的態度，構建瞭一個關於直播發展全貌的立體模型。從技術起源到商業模式，從社會影響到倫理睏境，無一不涵蓋在內。書中采用的論證方式，既有宏觀理論的梳理，也有微觀案例的剖析，二者相輔相成，使觀點既有深度又不失生動。我尤其欣賞書中在討論未來趨勢時所展現的理性與批判精神。作者們並沒有一味地預測直播將如何改變世界，而是指齣瞭其中可能存在的風險和挑戰，並提齣瞭建設性的思考方嚮。這是一種負責任的學術態度，也是一種對讀者負責的錶現。這本書不僅僅是關於“直播元年”的記錄，更是一次對媒介未來發展方嚮的深度預判和對當下社會變革的深刻洞察。它讓我對媒介的力量有瞭更全麵的認識，也對我們身處其中的信息時代有瞭更清晰的理解。這本書值得所有關心媒體發展、關注社會變革的讀者細細品讀。