具体描述
基本信息
书名：创新与创造：中国武术的产业化发展探骊/中国武术文化丛书
定价：35.00元
作者：黎桂华
出版社：北京体育大学出版社
出版日期：2017-12-01
ISBN：9787564425098
字数：
页码：204
版次：1
装帧：平装
开本：16开
商品重量：0.4kg
编辑推荐
内容提要
《创新与创造：中国武术的产业化发展探骊/中国武术文化丛书》以经济全球化背景下武术产业化的市场运作为研究中心，立足于经济全球化大背景，提出武术产业化市场运作的基本设想，并把它作为整书的指导理念。
《创新与创造：中国武术的产业化发展探骊/中国武术文化丛书》对前人的研究结果进行了合理的吸收与借鉴，并在此基础上不断创新，既保留了武术这一民族传统文化中的精华，又对武术中与现代化发展不能相适应的封建的部分进行了剔除，通过借鉴市场经济学的相关理论，对经济全球化背景下武术各产业的市场运作及发展进行了研究，并对武术产业市场运作与发展的思路进行了解读与分析，为促进武术的产业化发展提供了科学的指导与有利的途径。为经济全球化背景下武术的发展提出实用性与操作性强的研究成果，使武术能够在对自身的民族特色进行保留的基础上不断“走出去”，在国际这一大的平台与空间中发展，使世界各国通过了解武术来对我国不断进行熟悉，从而加深我国在世界其他各国中的印象，从而也通过武术的产业化与全球化发展带动我国经济的发展。
目录
章 绪论
节 研究的目的及意义
第二节 研究的对象、内容及方法
第三节 研究的基本现状
第二章 经济全球化相关问题研究
节 经济全球化的定义
第二节 经济全球化的发展进程
第三节 经济全球化的影响及发展趋势
第三章 武术产业概论及发展现状分析
节 武术的起源与发展
第二节 武术产业的概念及兴起
第三节 武术产业的内涵解析
第四节 我国武术产业发展的现状
第四章 武术产业市场运作的相关理论研究
节 武术产业的结构体系
第二节 武术产业组织理论
第三节 武术产业市场营销理论
第五章 营销学视野下武术产业的运作策略研究
节 武术市场营销概述
第二节 营销学视域下武术市场环境分析
第三节 武术目标市场营销研究
第四节 武术市场品牌策略研究
第五节 武术市场营销的科学路径探究
第六章 经济全球化背景下武术各产业市场的运作与发展研究
节 武术用品市场的运作与管理
第二节 武术竞赛表演市场的运作与管理
第三节 武术健身娱乐市场的运作与管理
第七章 经济全球化背景下推动武术产业市场运作及发展的思路
节 加强武术文化产业的发展
第二节 加强武术的竞技化发展
第三节 加强武术的可持续发展
第八章 武术产业市场运作与发展的典型研究——以武术散打为例
节 武术散打市场现状分析
第二节 武术散打竞赛市场发展的策略
第三节 我国武术散打市场化运作与发展的思路
第九章 武术产业化发展与市场运作的实证——以武术旅游产业为例
节 体育旅游概述
第二节 武当山体育旅游资源与产业发展现状
第三节 武当山体育旅游产业与文化产业的融合与发展
参考文献
作者介绍
黎桂华，男。1972年出生，副教授，硕士生导师。现任武汉体育学院搏击教研室主任。武术业余体校校长，曾经担任泰国、加拿大国家散打队主教练。中国台湾、香港以及湖北省总队散打队主教练，中国泰拳国家队教练，武术散打国家裁判，泰拳裁判，曾多次担任泰拳、自由搏击项目的全国锦标赛裁判长和总裁判长。主持参与国家课题两项、省部级课题4项、厅局级课题9项。发表学术论文30余篇。出版专著3部、教材2部。研究成果获多项省部级奖励。
文摘
《创新与创造：中国武术的产业化发展探骊/中国武术文化丛书》：
二、武术产业的兴起
武术不仅是我国的国粹，也是我国民族文化的瑰宝，它是人们长期与大自然的搏斗以及古代冷兵器时期的战斗中逐渐发展并形成的一种传统体育项目。传统武术从产生之后就一直处于不断地发展和演变之中，到了20世纪40年代末，传统武术也开始了从近代武术向现代武术转型的时期。从历史角度来分析，近代武术的发展与1911年后旧中国的兴亡有很大的关系，直到新中国的建立，传统武术终于走上了新的历史征程。1949年新中国成立之后，传统武术在国家的高度关怀下得到了的大发展，尤其是改革开放以来，我国的传统武术更是出现了的繁荣景象。
根据中国武协的相关数据统计，全国范围内从事武术锻炼的人数多达七千多万人，武术俨然是我国的大运动。另外，我国的传统武术也在不断实现国际化，逐渐成为了一项受到世界人民普遍欢迎的运动。目前，国际武术联合会的会员国已经达到一百多个，而且在全球的五大洲都成立了洲际的武术联合会，我国的传统武术在国际范围内得到了迅速发展。相对于传统武术在国外的发展，武术赛事举办的相当频繁，包括全国武术锦标赛、世界武术锦标赛以及各种商业性的武术搏击对抗赛、中外功夫对抗赛，各种民间所组织的武术活动更是数不胜数。虽然所举行的武术活动基本上都是“武术搭台，经贸唱戏”这种常规的模式，但是也在很大程度上促进了武术产业的不断发展。
根据《中国经营报》的相关报道，我国目前各种各样的武术馆校超过10000家，而且形成了年收入高达20亿多元的产业规模。此外，作为一种“特色旅游”，武术旅游近年来在武术市场开发过程中逐渐表现出巨大的商业价值。随着工业化的发展，环境污染、生态失衡以及营养过剩等问题给人类的健康带来了巨大的危害，同时也伴随出现了多种“现代文明病”，这使得人们对自身的健康问题更为关注。老龄化社会的到来让越来越多的中老年人更加乐于参加健身游，武术健身与旅游不仅能够使身体得到很好的锻炼，同时还有助于培养共同的兴趣爱好，不仅可以很好地满足人的健康需求，同时还能够相互切磋武术健身的技艺。
随着传统武术的不断发展，我国的武术产业已经形成了的规模，同时还形成了以武术健身娱乐业、竞赛表演业、技术培训业、武术旅游、武术用品与劳务输出等市场为主题，涵盖内容相当广泛、服务功能和产业门类较为齐全的产业框架。但是，传统武术的发展仍然是任重而道远。在经过一段时期的迅速发展之后，当前呈现给我们的传统武术状况与预期所要达到的目标还存在不小的差距。究其原因，受到了多种因素的影响：既有传统武术本身不适应时代发展的原因，特别是传统武术的管理体制及运行机制与市场经济体制的发展速度不同步，同时也存在外部的其他方面的因素。研究发现，我国当前的传统武术仍然是事业型的发展模式，武术的发展有充足的物质与资金作为支撑，但是产出的基本上只有精神，并没有获得可观的经济效益。在社会主义市场经济条件下，经济效益是产业发展的终目的，因此这种状况很难吸引投资者进行产业投资。另外，武术产业的发展缓慢也是造成这种情况的重要因素之一。因此，武术产业要想实现发展，要进行全方位的改革，应该积极推动我国传统武术从事业型向经济型的转变。在当今足球、篮球等体育项目走产业化发展模式的背景下，传统武术也积极地投入到了产业化发展的大潮之中，并取得了不俗的效果与成绩，这同时也显现出武术产业广阔的市场发展潜力。
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序言
用户评价
我一直对中国古代的军事战略和战争史非常感兴趣，尤其是那些关于孙子兵法、三十六计等经典著作的解读。前段时间，我入手了一本号称“深入剖析中国古代军事智慧”的书，期望能从中学习到一些谋略之道。然而，读下来才发现，这本书的内容方向似乎与我的预期有所偏差。它并没有花太多笔墨去解读具体的战役，也没有深入分析古代名将的战略思想，而是将重点放在了对“团队协作”和“领导力”的现代解读上。书中大量引用了现代企业管理中的案例，比如如何组建高效团队、如何进行危机公关、如何制定长期发展战略等等，并将这些概念与古代的军事思想进行了类比。例如，书中将古代军队的“军心士气”与现代企业的“企业文化”相提并论，将“将帅之才”与现代企业CEO的能力进行对比。虽然这种跨界解读有些新颖，也确实能从中看到一些现代管理的影子，但对于我这种更想了解古代战争本身的人来说，实在有些“舍本逐末”的感觉。它更像是用古代军事概念包装起来的现代管理学教材。
评分我一直在寻找一些能够深入解读中国古代哲学思想的书籍，希望能从中获得一些人生智慧的启迪。最近读到的一本，虽然封面设计得比较古朴，也提到了“东方智慧”之类的字眼，但内容上却让我有些意外。它似乎更关注的是一种“生活方式”的构建，而非理论层面的思辨。书中列举了许多古代文人雅士的生活场景，比如品茶、赏花、抚琴，以及他们如何在这种看似闲适的生活中，追求内心的宁静与超脱。我本以为会看到对《道德经》或《庄子》的深入解读，或者是对儒家思想在现代社会的应用探讨，结果却发现更多的是一种生活美学的呈现。书中花了很大的篇幅来描述古代建筑的细节、园林的布局，以及一些文房四宝的讲究，试图通过这些物质载体来传达一种“天人合一”的哲学理念。虽然这的确是一种理解中国传统文化的方式，但对于我这样更倾向于从思想层面去探索的人来说，未免有些不够“硬核”。它更像是一本“古风生活指南”，而非哲学著作。
评分我一直在寻找能够帮助我理解中国古代艺术史的书籍，特别是关于绘画和书法的发展演变。最近我拿到的一本书，书名里也提到了“东方美学”和“艺术传承”，封面也颇有几分水墨韵味，我满心期待着能深入了解那些伟大的艺术作品和背后的艺术家。然而，当我翻开书页，却发现这本书的内容主要集中在对“文化创意产业”的分析上。书中详细探讨了如何将中国传统艺术元素与现代设计相结合，创造出具有市场价值的文化产品。它分析了当下市场上的一些成功案例，比如一些文创产品的设计理念，以及如何通过线上线下渠道进行推广。书中还提到了一些关于版权保护、知识产权运营的策略。对于我来说，我更关心的是宋代山水画的笔墨技巧，或是唐代书法艺术的时代背景，这本书却将重点放在了如何把这些“遗产”变成“商品”。它更像是一本“文化产业发展报告”，而不是一本艺术史的入门读物。
评分最近偶然翻阅到一本关于中国传统文化普及的书籍，虽然书名吸引了我，但深入阅读后，我发现它更多地是在探讨如何将传统文化与现代市场经济相结合的路径，甚至提出了一些关于文化产业化发展的宏观设想。书里大量运用了经济学和管理学的理论框架，来分析文化产品的市场定位、品牌建设、营销策略等等。其中一些关于文化IP如何挖掘和开发的案例分析，虽然不是我最初想看的，却也让我耳目一新。比如，书中提到了一些历史悠久的文化符号，是如何通过现代传播手段，重新焕发活力，并在年轻一代中流行起来的。这一点，我觉得对于很多想要推广传统文化的机构和个人来说，都具有一定的启发意义。当然，书中对于具体文化内容的深入挖掘和解读，就显得相对薄弱了，更侧重于宏观层面的商业模式探讨。总的来说，如果你是对文化产业的运作模式和商业逻辑感兴趣，这本书提供了一个不错的视角，但如果你是想深入了解某个传统文化领域本身的历史渊源、艺术特色，这本书可能就不是你的首选了。它更像是为那些想要把传统文化“变现”的人提供了一本“教科书”。
评分我一直对中国古代的科技发展史抱有浓厚的兴趣，希望能了解那些充满智慧的古代发明创造。近期读到的一本，虽然名字中带有“中国智慧”和“科学探索”等字眼，但内容却让我有些啼笑皆非。它并没有深入介绍古代的四大发明，也没有详细阐述古代天文学、医学等领域的成就。相反，这本书将重心放在了对“市场营销”和“商业模式”的探讨上，并试图用古代的某些概念来包装这些现代商业理论。例如，书中将古代商人的“诚信经营”类比为现代企业的“品牌信誉”，将古代的“丝绸之路”的贸易模式与现代的“全球化营销”进行对比。我本以为会读到关于古代水车、指南针的原理，或是古代中医的辨证施治，结果却发现更多的是关于如何利用“饥饿营销”来推广产品，或是如何通过“社交媒体”来吸引消费者。这本书与其说是在介绍古代科技，不如说是在用古代的“外壳”来推销现代的商业课程。
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