体育经济学(普通高等教育十一五规划教材) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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靳英华 著

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店铺： 博学精华图书专营店

出版社： 高等教育出版社

ISBN：9787040332285

商品编码：29721511530

包装：平装

出版时间：2011-06-01

基本信息

书名:体育经济学(普通高等教育十一五规划教材)

定价：32.50元

售价：22.1元,便宜10.4元,折扣68

作者:靳英华

出版社：高等教育出版社

出版日期：2011-06-01

ISBN：9787040332285

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：12k

商品重量：0.499kg

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内容提要

目录

作者介绍

文摘

序言

体育产业的战略机遇与挑战：一本洞察市场脉搏的综合指南 在全球经济格局深刻变革的今天，体育产业正以前所未有的速度和广度融入我们的生活，并逐渐成为一股不容忽视的经济力量。它不再仅仅是竞技与娱乐的代名词，更是一个集投资、消费、技术、品牌、文化和社会责任于一体的复杂生态系统。如何理解体育产业的商业逻辑，把握其发展趋势，应对其面临的挑战，并从中发掘战略机遇，已成为学术界、产业界乃至政策制定者共同关注的焦点。 本书旨在为读者提供一个关于体育经济的全面、深入的视角。我们不局限于传统的体育赛事组织和管理，而是将目光投向了体育产业的宏观经济运作、微观市场行为以及它们之间的相互作用。从全球体育市场的动态演变，到区域体育经济的发展模式；从大型体育赛事的经济效应，到草根体育的蓬勃发展；从体育品牌建设与营销策略，到体育科技的创新应用；从体育投资的风险与回报，到体育消费的驱动因素，本书都将进行细致的剖析。 一、 体育产业的经济学维度：理解价值创造与分配 体育产业的经济学研究，首先要解决的是“体育是什么经济体？”以及“体育如何创造和分配价值？”的问题。本书将从以下几个核心维度展开： 体育产业的界定与范畴： 传统的体育产业边界模糊，本书将引入最新的学术研究成果，对体育产业进行清晰的界定，涵盖体育赛事、体育用品、体育服务、体育场馆、体育经纪、体育媒体、体育旅游、体育教育等多元化的组成部分。我们将探讨如何量化体育产业的规模，评估其对GDP的贡献，以及其在就业和税收方面的作用。 供需关系与市场失灵： 任何产业的健康发展都离不开供需的有效匹配。在体育产业中，赛事的需求弹性、体育明星的稀缺性、体育场馆的公共物品属性等都可能导致市场失灵。本书将运用微观经济学原理，分析体育产品和服务的供需特征，探讨如何通过政策干预或市场机制来纠正失灵，优化资源配置。 体育产业的增长引擎： 体育产业的增长并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。本书将深入研究驱动体育产业发展的关键因素，包括但不限于：居民收入水平的提高、休闲时间的增加、健康意识的普及、科技进步的推动、以及政府政策的支持。我们将考察不同国家和地区体育产业的增长模式，并总结其成功经验。 体育产业的外部性： 体育活动往往会产生显著的外部性，例如促进社区凝聚力、提升国家形象、改善公众健康等积极外部性，以及交通拥堵、环境污染等消极外部性。本书将运用经济学理论，分析这些外部性的经济学含义，并探讨如何通过“矫正性税收”或“补贴”等手段来引导体育活动的社会效益最大化。 二、 体育赛事经济学：大型赛事的战略意义与挑战 大型体育赛事，如奥运会、世界杯等，是体育产业中最引人注目的部分，也是城市发展和国家形象提升的重要载体。然而，其背后蕴含的经济逻辑和潜在风险也日益复杂。 申办与举办的经济效益评估： 究竟是“金钱烧光，名声扫地”，还是“借赛促建，利在长远”？本书将深入探讨申办和举办大型体育赛事对东道国或城市带来的经济影响，包括基础设施建设、旅游业增长、就业机会增加、品牌价值提升等。同时，也将客观分析赛事投资的沉没成本、负债风险、以及可能带来的短期阵痛。我们将引入成本效益分析、投入产出分析等方法，为决策者提供科学的评估工具。 赛事组织与运营的经济模型： 赛事的成功举办离不开精细化的组织和高效的运营。本书将分析赛事门票定价策略、赞助商权益分配、媒体转播权价值评估、商品开发与销售等关键环节的经济学考量。我们将探讨如何通过创新的商业模式，实现赛事的自我造血功能，并为参赛者、观众、赞助商等各方创造价值。 赛事遗产的经济学视角： 赛事的短期效应固然重要，但其长期遗产的经济价值更具深远意义。本书将探讨如何通过科学规划和有效管理，将赛事场馆、基础设施、专业人才、公众参与度等转化为可持续的经济发展动力。我们将研究如何避免“白象工程”，确保赛事遗产的经济效益惠及当地居民，并成为区域经济发展的新增长点。 三、 体育消费与市场营销：挖掘消费者潜能与提升品牌价值 体育消费是体育产业最直接的价值体现，而成功的市场营销则是连接产品与消费者的关键桥梁。 体育消费行为分析： 谁是体育消费者？他们为什么消费体育？他们的消费决策过程是怎样的？本书将运用消费者行为理论，分析不同年龄、收入、教育背景的消费者在体育产品和服务上的消费特征。我们将探讨体育爱好、健康需求、社交需求、情感认同等多种因素如何驱动体育消费。 体育品牌建设与价值管理： 在高度竞争的体育市场中，强大的品牌是核心竞争力。本书将剖析体育品牌的内涵与外延，探讨品牌定位、品牌传播、品牌忠诚度培养等策略。我们将分析体育明星、体育俱乐部、体育赛事的品牌价值构成，以及如何通过营销手段提升品牌认知度和影响力。 体育营销的创新与趋势： 数字化时代为体育营销带来了革命性的变化。本书将关注数字营销、社交媒体营销、体验式营销、粉丝经济等新兴营销模式在体育产业中的应用。我们将探讨如何利用大数据分析消费者偏好，进行精准营销，并构建与粉丝的深度互动，实现品牌价值的持续增长。 体育赞助与商业合作： 赞助是体育产业重要的资金来源和品牌推广渠道。本书将深入研究体育赞助的商业逻辑，包括赞助商的选择标准、赞助权益的谈判与评估、赞助效果的衡量等。我们将探讨如何通过有效的商业合作，实现体育组织、运动员、品牌方以及其他利益相关者的共赢。 四、 体育产业的创新与未来：科技、政策与可持续发展 面向未来，体育产业的变革与发展将更加依赖于科技创新、政策引导和可持续发展理念。 体育科技的驱动作用： 从运动装备的材料创新，到赛事转播的VR/AR技术；从运动员表现的科学监测，到大数据驱动的训练优化，科技正以前所未有的力量重塑体育产业。本书将探讨体育科技的最新进展及其在提升赛事体验、提高训练效率、丰富产品服务等方面的应用前景。 政策法规对体育产业的影响： 政府在体育产业发展中扮演着至关重要的角色，包括体育基础设施建设、产业政策制定、市场监管、知识产权保护等方面。本书将分析不同国家和地区体育产业政策的特点，探讨政策如何支持产业发展，规范市场行为，并促进公平竞争。 体育产业的可持续发展： 绿色体育、社会责任、包容性发展已成为体育产业的重要议题。本书将探讨如何将可持续发展理念融入体育产业的各个环节，例如推广环保的赛事组织方式，关注运动员的健康与福祉，以及利用体育促进社会公平与融合。 本书的编写，旨在为读者提供一个扎实的理论框架和丰富的实践案例，帮助理解体育经济的复杂性，洞察其蕴含的战略机遇，并为在体育产业中进行学术研究、商业实践或政策制定提供有价值的参考。通过对体育经济的深入剖析，我们希望能够更好地认识体育的价值，推动体育产业的健康、可持续发展，并最终实现体育与经济、社会、文化的深度融合。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是太有品位了，封面那种沉稳的蓝色调，配上简洁的字体，一看就知道是正经的学术著作，拿在手里也很有分量感，纸张的质感摸上去也很舒服，不像有些教材那种廉价的印刷感。我特别喜欢它内页的排版，留白处理得恰到好处，阅读起来一点都不觉得拥挤和费神。而且，图表和公式的清晰度做得非常棒，那些复杂的经济模型和数据图示，即便是初次接触，也能看得比较清楚，这对于理解抽象的理论概念帮助太大了。细节之处见真章，从目录的逻辑结构就能看出编著者在组织内容上下了多大功夫，章节间的过渡非常自然流畅，让人在学习的过程中能保持一种连贯的思维导图。这本书的整体设计风格，给我的感觉就是专业、严谨，而且非常注重读者的阅读体验，这在教材中是难得的品质。

评分☆☆☆☆☆

这本书的理论深度和广度真的超乎我的预期，我本来以为作为“普通高等教育”的教材，内容会比较浅尝辄止，主要停留在基本概念的介绍上。但读下来发现，它对核心理论的阐述丝毫不含糊，从微观的个体决策到宏观的产业结构分析，层层递进，逻辑链条扣得非常紧密。特别是对一些前沿的研究视角和最新的国际发展趋势的引入，让我看到了这个领域正在发生的深刻变化，而不是仅仅停留在陈旧的知识点上。作者在解析复杂理论时，总能巧妙地结合一些经典的案例进行剖析，这种理论与实践的结合，极大地增强了知识的可操作性和说服力，让我不再觉得经济学原理是高高在上的空中楼阁，而是能切实理解现实世界运作的工具。这本教材的学术高度，完全可以作为专业进阶阅读的参考书目。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我刚开始对学习这类看起来有点枯燥的学科提不起太大的兴趣，但这本书的叙事方式非常吸引人，它不像传统教科书那样干巴巴地罗列定义，而是更像一位经验丰富的教授在娓娓道来。作者很懂得如何抓住读者的好奇心，总能用非常生动有趣的笔触去描绘那些看似冰冷的数字背后的社会现象和利益博弈。比如，在讲解市场失灵那部分时，它没有直接给出枯燥的数学模型，而是通过对几个著名的体育产业丑闻的深入分析，来揭示制度设计的重要性，这种代入感极强的故事性叙述，让我一下子就被‘卷’进去了。这种润物细无声的教育方式，真的太高明了，完全激发了我主动探索更深层次知识的欲望。

评分☆☆☆☆☆

这本书在章节的配套资源和学习工具的设置上，做得非常人性化和实用。我尤其欣赏的是它在每章末尾设置的“思考与讨论”部分，那些问题设计得非常巧妙，往往不是简单的是非题或记忆题，而是需要综合运用本章知识点去进行批判性思考和辩论的开放式题目，这极大地锻炼了我的逻辑推理和表达能力。此外，书中引用的文献和推荐的延伸阅读列表也非常有价值，这些都是经过精心筛选的，为我后续想要做更深入研究指明了方向，避免了我在浩如烟海的文献中迷失。这种全方位的学习支持系统，让自学变得高效且有针对性，它不仅仅是知识的载体，更像是一位耐心的学习伙伴，时刻准备着引导你前进。

评分☆☆☆☆☆

从实用角度来看，这本书对理解现实世界中的经济活动具有极强的指导意义。它并没有局限于理论的探讨，而是深入剖析了体育产业中各个参与者（如俱乐部、联盟、赞助商、媒体、消费者）的经济行为逻辑和它们之间的复杂互动关系。我特别关注了其中关于价值评估和收入分配的章节，它清晰地解析了门票定价策略、转播权价值的动态变化等关键议题，让我对体育产业的商业运作模式有了非常清晰且结构化的认知。读完之后，我再去看任何体育新闻或商业报道时，都能迅速捕捉到其背后的经济驱动力，这让我的观察视角立刻提升了一个层次，这本书真正做到了学以致用，让经济学的思维方式融入到了我对体育的热爱之中。