廣告設計 9787506497824 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王言升，李芳 著

圖書標籤:

• 廣告設計
• 平麵設計
• 視覺傳達
• 設計原理
• 創意
• 營銷
• 品牌
• 海報設計
• 包裝設計
• 商業設計

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 中國紡織齣版社

ISBN：9787506497824

商品編碼：29628067740

包裝：平裝

齣版時間：2013-07-01

基本信息

書名:廣告設計

定價：39.80元

售價：29.1元,便宜10.7元,摺扣73

作者:王言升,李芳

齣版社：中國紡織齣版社

齣版日期：2013-07-01

ISBN：9787506497824

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

　　本書以豐富的圖片、詳細的解說為藝術專業師生提供一本更為專業的教材。

內容提要

　　廣告設計是設計專業的基礎課程，本書內容包括：廣告的發展與演變，現代廣告的特徵和定位，現代廣告媒體傳播的謀略與技巧，廣告中的版式、標誌和插圖設計，廣告創意的原則與方法等。本書力圖以更加豐富的圖片、更加詳細的解說為藝術專業師生提供一本更為專業的教材。

目錄

作者介紹

文摘

序言

《視覺敘事的力量：解構廣告設計的精髓》 在信息爆炸的時代，視覺語言已成為溝通的通用貨幣。從地鐵站的醒目海報到社交媒體上轉瞬即逝的短視頻，廣告設計以其獨特而強大的力量，悄無聲息地塑造著我們的認知，影響著我們的選擇，甚至定義著我們對世界的理解。它不僅僅是簡單的圖文組閤，更是一門融閤瞭心理學、藝術學、傳播學和社會學的綜閤性學科。本書《視覺敘事的力量：解構廣告設計》旨在帶領讀者深入探索廣告設計的核心奧秘，理解其背後蘊含的強大邏輯和精妙技巧，從而在紛繁復雜的視覺信息洪流中，掌握辨彆、欣賞乃至創造優秀廣告作品的能力。 第一章：廣告設計的基石——洞察與策略 任何一個成功的廣告，都始於對目標受眾的深刻洞察。在本章，我們將剖析廣告設計的第一步：市場調研與消費者分析。我們將學習如何識彆目標群體的需求、痛點、渴望以及價值觀，理解他們為何會被某種視覺符號或敘事方式所吸引。這不僅僅是收集數據，更是走進消費者內心世界的探索。 接下來，我們將聚焦於廣告策略的製定。一個清晰、有力的廣告策略是指導設計方嚮的北極星。我們將探討如何提煉品牌的核心價值，明確廣告想要傳達的關鍵信息，並設定可衡量的傳播目標。我們會深入分析定位理論、差異化策略以及USP（獨特銷售主張）的構建，理解它們如何在設計層麵得以體現。例如，一個定位於高端奢侈品的品牌，其設計語言必然與一個追求性價比的大眾品牌截然不同。本章將通過大量經典案例，展示策略如何轉化為引人入勝的設計構思。 第二章：視覺語言的魔法——色彩、構圖與字體 色彩是廣告中最直接、最富有情感的元素。在本章，我們將深入研究色彩心理學，理解不同顔色所喚起的聯想、情緒和文化含義。從熱烈奔放的紅色到沉靜內斂的藍色，每一種色彩都有其獨特的能量。我們將學習如何根據品牌調性、産品屬性和目標受眾的偏好，巧妙運用色彩搭配，營造齣預期的視覺衝擊力和情感共鳴。我們將討論色彩和諧、對比度以及色彩的象徵意義，幫助讀者在色彩的海洋中找到最適閤的錶達方式。 構圖是視覺的骨架，它決定瞭信息的組織方式和視覺焦點。本章將詳細講解黃金分割、三分法、對稱與非對稱構圖等經典構圖原則，並探討如何在廣告設計中靈活運用它們來引導視綫、突齣重點、增強畫麵張力。我們將分析不同構圖方式對信息傳達效率和藝術美感的影響，學習如何通過畫麵的空間布局來講述故事，傳遞情感。 字體，作為視覺元素的另一重要組成部分，承載著信息的意義，也傳遞著品牌的個性和風格。本章將探索字體設計的基本原理，從襯綫體、無襯綫體到手寫體，每一種字體都有其獨特的性格。我們將學習如何根據廣告內容和品牌形象選擇閤適的字體，並探討字體的可讀性、辨識度以及字體與圖像的協同作用。我們將深入理解字體在傳達品牌溫度、專業度或活力方麵的關鍵作用。 第三章：圖像的力量——攝影、插畫與創意錶現 圖像是廣告的靈魂，它們直接觸達受眾的視覺神經，引發情感共鳴和想象。在本章，我們將深入探討攝影在廣告設計中的應用。從産品攝影、人像攝影到場景攝影，我們將學習如何通過光影、景深、角度和人物錶情來塑造視覺形象，傳達品牌故事。我們將分析優秀廣告攝影作品的特點，理解其如何通過構圖、色彩和敘事性來吸引眼球，激發購買欲望。 插畫作為一種自由度極高的視覺錶現形式，在廣告設計中扮演著越來越重要的角色。本章將展示插畫在構建品牌形象、傳達抽象概念和創造獨特視覺風格方麵的無限可能。我們將探討不同風格的插畫（如扁平化、手繪、3D等）如何服務於不同的廣告目標，以及插畫師如何通過創意和想象力為品牌注入生命力。 創意錶現是廣告設計中最具挑戰性和吸引力的環節。在本章，我們將探討如何打破常規，運用非常規的視覺元素、新穎的敘事手法以及齣人意料的聯想來創造令人印象深刻的廣告作品。我們將學習如何從生活中汲取靈感，如何通過比喻、象徵、擬人化等修辭手法來豐富廣告的內涵。我們將剖析一些顛覆性的廣告案例，理解它們如何在創意上取得突破，引發廣泛關注和討論。 第四章：內容為王——文案與視覺的完美融閤 再齣色的視覺設計，如果缺乏有力的文案支持，也難以達到最佳傳播效果。在本章，我們將探討廣告文案的創作原則，理解如何用簡潔、有吸引力的語言來闡述産品賣點，引發消費者共鳴。我們將學習如何根據不同的廣告媒介（如平麵廣告、電視廣告、社交媒體廣告）來調整文案的風格和長度，以及如何運用標語、副標題和故事性描述來增強廣告的說服力。 更重要的是，本章將強調文案與視覺的協同作用。我們將深入分析優秀的廣告作品如何實現文案與視覺的無縫對接，兩者相互呼應，共同構建一個完整、有力的傳播信息。我們將探討文案如何為視覺提供故事背景，視覺又如何通過圖像來強化文案的錶達。我們還會討論情感訴求、理性訴求以及幽默、懸念等文案和視覺相結閤的策略，理解它們如何共同作用於消費者的心理。 第五章：跨媒介的傳播——從印刷到數字 廣告設計的應用場景日新月異。在本章，我們將審視不同媒介的特點及其對廣告設計的影響。我們將分析平麵廣告（如雜誌、報紙、海報）的優勢與局限，學習如何在這種靜態媒介中最大化視覺信息傳遞的效率。 隨後，我們將聚焦於數字時代的廣告設計。我們將深入探討社交媒體廣告、網頁廣告、移動應用廣告的設計要點，理解其互動性、實時性以及用戶體驗的重要性。我們將學習如何為視頻廣告、動態圖像和GIF等形式創作視覺內容，以及如何利用大數據和算法來優化數字廣告的設計和投放。 最後，我們將展望未來廣告設計的趨勢，包括AR/VR在廣告中的應用、個性化廣告的崛起以及用戶生成內容（UGC）在品牌傳播中的作用。本章將幫助讀者理解，無論媒介如何變化，廣告設計的核心——創造有吸引力、有說服力的視覺敘事——始終是關鍵。 結語：成為視覺敘事的創造者 《視覺敘事的力量：解構廣告設計》並非一本枯燥的理論手冊，而是一次激發創意、啓迪思維的旅程。通過對廣告設計原理的係統梳理，對經典案例的深入剖析，以及對未來趨勢的前瞻性探討，本書旨在賦予讀者一雙辨識優秀廣告的慧眼，更重要的是，能夠激發讀者內心深處的創造力，成為一名能夠運用視覺語言講述精彩故事的廣告設計者。無論您是希望投身廣告行業的新銳，還是希望提升品牌傳播效果的企業經營者，抑或是僅僅對視覺藝術充滿好奇的求知者，本書都將為您提供寶貴的啓示和實用的工具。讓我們一同踏上這場探索視覺敘事力量的精彩旅程。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是設計界的“通關秘籍”！我一直對那些視覺衝擊力強、讓人過目不忘的廣告案例充滿好奇，這本書從最基礎的色彩理論、版式布局講起，深入淺齣地剖析瞭每一個成功廣告背後的邏輯。它不像那種枯燥的教科書，更像是經驗豐富的大師手把手在教你“怎麼想”和“怎麼做”。我尤其欣賞其中關於“用戶心理學”的章節，作者用大量貼近生活的例子說明瞭為什麼某些信息會抓住眼球，而另一些則會被大腦自動屏蔽。讀完之後，我再去觀察街頭的海報或者網絡廣告，那種“隔著一層紗”的感覺徹底消失瞭，我能清晰地看到設計者想要傳遞的每一步信息流。它教會我的不僅僅是軟件操作，更是如何用視覺語言進行高效溝通，這對於我這個剛入行的新人來說，簡直是醍醐灌頂。現在，我敢說自己麵對一個全新的設計任務時，心裏已經有瞭底氣，知道從哪裏著手，如何構建一個有說服力的視覺敘事。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我一開始對這種“工具書”型的書籍期望不高，總覺得市麵上這類書太多，內容大同小異，無非是教你用Photoshop或者Illustrator怎麼拼圖。然而，這本書的格局完全不一樣，它更像是一本關於“廣告哲學”的探討。作者非常大膽地挑戰瞭許多陳舊的設計定式，比如“信息量越大越好”的誤區，取而代之的是強調“做減法”的藝術，以及如何在極簡中蘊含最大的信息密度。其中對“品牌調性”與“視覺風格”如何實現完美咬閤的論述，讓我深思瞭很久。我之前做的很多設計，總感覺是“漂亮的圖”，但和客戶的品牌精神總是有點疏離感，讀完這本書，我纔明白，真正的設計是品牌的延伸，每一個像素的選擇都必須服務於整體的戰略目標。這本書對高級設計思維的引導，遠超齣瞭單純的“如何設計”的層麵，它是在教你如何成為一個能為品牌戰略負責的設計師。

評分☆☆☆☆☆

從純粹的視覺審美角度來看，這本書的圖例選擇簡直是一場視覺盛宴，它橫跨瞭不同的文化和時代背景，展示瞭全球頂尖創意公司的作品精選。但我最欣賞的不是那些大傢耳熟能詳的經典案例，而是那些“反潮流”的設計實踐。比如，書中收錄瞭一組故意使用“過時”配色和復古排版的廣告，但作者精準地解釋瞭這種“懷舊陷阱”是如何精準打擊特定目標人群的。這讓我意識到，所謂“好設計”的標準是流動的，是依附於時代語境和目標受眾心理的。這本書的排版本身也值得稱贊，它的留白處理、字體選擇都體現瞭極高的專業水準，簡直是活生生的設計教材。我甚至把它放在手邊，偶爾翻開看看，就能重新激活我的設計靈感庫，感覺就像是給我的創意部門請瞭一位永不疲倦的客座教授。

評分☆☆☆☆☆

作為一名在行業摸爬滾打多年的老兵，我本以為我的設計經驗已經足夠豐富，對新東西的接受度也比較高，但這本書還是給我帶來瞭不少衝擊。它沒有停留在介紹最新的設計軟件功能，而是聚焦於“信息架構”和“敘事節奏”這種更底層、更難掌握的核心技能。特彆是關於如何構建一個多層次的視覺信息層級，確保用戶在掃描信息的第一秒就能抓住重點，後麵的細節可以慢慢消化，這個講解非常到位。它讓我反思瞭自己過去工作中常常犯的錯誤——試圖在有限的空間裏塞入過多的“我能做到的效果”，而不是“用戶需要看到的信息”。這本書的行文風格非常沉穩、嚴謹，沒有華而不實的辭藻，每一個論點都有堅實的設計理論基礎支撐，對於尋求專業深度而非錶麵花哨技巧的設計師來說，這絕對是書架上不可或缺的珍藏版。

評分☆☆☆☆☆

我是一個資深的營銷人，看重的是落地效果和轉化率，所以我對那些隻談美學、不談商業價值的書籍往往敬而遠之。這本書的厲害之處就在於，它完美地架起瞭“創意”與“銷售”之間的橋梁。書中花瞭大量篇幅分析瞭不同媒介的特性——為什麼在移動端一個精心設計的按鈕比一張精美的全屏圖片更有價值？它用數據和案例佐證瞭“用戶體驗”驅動下的廣告設計是如何直接影響ROI（投資迴報率）的。我特彆喜歡那個關於“A/B測試在設計優化中的應用”的實戰案例集，那裏麵展示瞭僅僅調整一個Slogan的字體和顔色，就能帶來兩位數的點擊率差異，這對於我們團隊的日常優化工作提供瞭極其寶貴的指導方嚮。這本書不再把設計看作是藝術傢的自娛自樂，而是將其視為一個精確的商業工具，讀完後，我能更自信地嚮老闆論證我的設計決策背後的商業閤理性。