9787500930662 体育经营管理概论 人民体育出版社 李万来 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李万来 著

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• 人民体育出版社
• 李万来
• 9787500930662
• 体育

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出版社： 人民体育出版社

ISBN：9787500930662

商品编码：29559034398

包装：平装

出版时间：2006-10-01

基本信息

书名：体育经营管理概论

定价：25.00元

作者：李万来

出版社：人民体育出版社

出版日期：2006-10-01

ISBN：9787500930662

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：

商品重量：0.381kg

编辑推荐

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内容提要

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本书介绍了体育经营管理基本问题，体育市场，体育经营战略与策略，体育场馆经营管理，体育健身娱乐经营管理，职业体育俱乐部经营管理，体育赛事经营管理，体育赞助运作，体育旅游经营管理，体育用品经营管理，体育*经营管理等内容。每章后附有参考阅读文献，对学习者拓展视野，掌握实用知识及应用很有帮助，是一本内容新、观念新，注重理论联系实际，突出应用性与可操作性的体育经营管理著作。
　　本书适用于高等院校体育经济管理、社会体育等专业、体育HBA师生，各级各类体育管理机构、体育组织以及体育经营管理人员学习参考。

目录

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作者介绍

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李万来，男，1950年生，四川省宜宾市人，成都体育学院经济管理系教授、硕士研究生导师。主要从事体育管理及体育人力资源的教学与研究。主编《体育公共关系概论》《体育产业概论》等教材和专著4部。主持和参与的科研课题有国家社会科学基金项目《竞技体育技术创新运行机制

文摘

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序言

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《现代体育产业发展趋势与战略》 一、 体育产业的定义、范畴与发展历程 体育产业，顾名思义，是指以体育活动为核心，围绕体育产品和服务进行的，集生产、流通、消费为一体的产业化经济活动。它涵盖了从基础的体育用品制造、体育场馆建设与运营，到专业的体育赛事组织、运动员经纪、体育咨询、体育旅游、体育媒体传播、体育健康服务等多个细分领域。简而言之，只要是以满足人们的体育需求、追求健康生活方式、参与体育运动、观看体育赛事、体验体育文化等为目的而进行的商业活动，都可归入体育产业的范畴。 纵观体育产业的发展历程，我们可以清晰地看到其演变轨迹。早期，体育更多地被视为一项纯粹的休闲娱乐活动，或是国家层面的体育竞技，其商业价值尚未被充分挖掘。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，体育的社会功能被不断拓展，其经济属性日益凸显。20世纪中后期，随着职业体育的兴起，体育产业开始展现出巨大的商业潜力和市场价值，如电视转播权的价值飙升、品牌赞助的蓬勃发展等，标志着体育产业化时代的到来。 进入21世纪，互联网、移动通信、大数据、人工智能等新兴技术的迅猛发展，为体育产业的创新与升级提供了前所未有的动力。赛事直播的互动化、社交媒体的普及、虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术的应用，极大地丰富了体育消费的体验。同时，大众健身需求的日益增长，全民健身战略的深入实施，也催生了庞大的健康体育服务市场。全球化进程的加速，使得国际体育交流与合作更加频繁，大型体育赛事的举办也成为推动区域经济发展的重要引擎。 二、 体育产业发展的关键驱动力与内在逻辑 体育产业的蓬勃发展并非偶然，其背后有着多重关键驱动力和深刻的内在逻辑。 1. 消费升级与多元化需求的涌现： 随着社会整体消费水平的提升，人们不再仅仅满足于基本的物质需求，而是更加追求精神层面的享受和生活品质的提升。体育作为一种能够带来健康、快乐、激情与归属感的活动，其消费属性被极大激活。从最初的参与型消费（如购买运动装备、健身卡），到观看型消费（如购买赛事门票、付费观看转播），再到体验型消费（如参与体育旅游、户外探险），体育消费呈现出日益多元化、个性化的趋势。 2. 技术革新赋能产业升级： 新技术是推动体育产业发展的重要引擎。数字技术使得体育信息的传播更加便捷高效，赛事直播、数据分析、社交互动等成为常态。VR/AR技术为观众提供了沉浸式的观赛体验，打破了时空限制。人工智能在运动员训练、伤病康复、赛事预测等方面发挥着越来越重要的作用。可穿戴设备和健康监测技术的普及，也促进了健康管理与运动结合的深度发展。 3. 政策支持与产业引导： 越来越多的国家将体育产业上升到国家战略层面，出台了一系列鼓励和支持体育产业发展的政策。这包括但不限于：加大对体育基础设施建设的投入，减税降费，鼓励社会资本进入体育领域，推动体育与相关产业（如旅游、文化、教育、科技）的融合发展，以及加强体育人才的培养等。这些政策为体育产业的健康有序发展提供了良好的宏观环境。 4. 城镇化进程与生活方式的改变： 城镇化进程加速，城市居民拥有更多的休闲时间，也更倾向于选择健康、积极的生活方式。体育活动成为重要的生活组成部分，健身场所、体育社群、各类体育赛事的需求随之增加。城市空间对体育设施的需求也日益增长，促进了体育场馆建设与运营产业的发展。 5. 媒体传播的变革与内容IP价值的凸显： 传统媒体的垄断地位被打破，新媒体平台以前所未有的方式传播体育内容。体育赛事的转播权价值不断攀升，优秀的体育赛事IP成为稀缺资源，能够带来巨大的商业回报。同时，体育明星、体育IP的衍生品开发、内容付费等模式也逐渐成熟，进一步拓展了体育产业的商业边界。 三、 现代体育产业的核心构成与价值链分析 现代体育产业是一个复杂的系统，其核心构成部门相互关联，共同构成了完整的价值链。 1. 体育制造与服务业： 这是体育产业的基础部分，主要包括体育用品的研发、生产、销售，如服装、鞋类、器材、装备等。同时，也包括体育场馆的建设、设计、运营与维护，健身房、游泳馆等各类体育设施的经营。 2. 体育赛事与活动业： 这是体育产业最吸引眼球、最具商业价值的环节。它涵盖了各类职业体育联赛、国际单项赛事、群众性体育赛事、体育表演、电竞赛事等。赛事的组织、推广、门票销售、转播权交易是其核心业务。 3. 体育经纪与咨询业： 随着体育明星的商业价值日益凸显，体育经纪人扮演着至关重要的角色，负责运动员的商业代言、合同谈判、形象推广等。体育咨询公司则为体育组织、俱乐部、企业提供战略规划、市场营销、管理咨询等专业服务。 4. 体育媒体与传播业： 体育赛事的传播是体育产业价值实现的重要途径。这包括体育频道、体育网站、社交媒体平台、体育内容制作公司等。高价值的转播权交易、广告植入、内容付费是其主要收入来源。 5. 体育旅游与健康产业： 体育旅游将旅游与体育体验相结合，如滑雪度假、登山探险、观赏体育赛事等。体育健康产业则聚焦于运动康复、健康管理、运动营养、运动防护等领域，满足人们对健康生活方式的需求。 6. 体育金融与投资业： 体育产业的快速发展吸引了大量资本的关注，体育金融包括体育版权融资、俱乐部股权投资、体育基金、体育保险等。 四、 体育产业发展面临的挑战与未来趋势 尽管体育产业展现出强劲的增长势头，但其发展并非一帆风顺，也面临着诸多挑战。 1. 发展不平衡与结构性问题： 部分地区和领域的体育产业发展相对滞后，存在着资源分配不均、产业结构单一、创新能力不足等问题。 2. 市场监管与规范化： 随着产业规模的扩大，市场监管、知识产权保护、反垄断、消费者权益保障等方面需要进一步加强和完善。 3. 人才短缺与培养机制： 体育产业需要大量具备专业知识和管理能力的复合型人才，但当前的人才培养体系与市场需求之间仍存在一定差距。 4. 数字化转型与内容创新： 如何利用新兴技术实现体育内容的创新表达，提供更具吸引力的互动体验，是亟待解决的问题。 5. 疫情常态化下的风险应对： 近年来，全球疫情对体育赛事和产业活动造成了巨大冲击，如何增强产业抵御风险的能力，实现可持续发展，是重要的课题。 展望未来，现代体育产业将呈现以下几个主要趋势： 1. 科技赋能将更加深入： 5G、AI、大数据、VR/AR等技术将更广泛地应用于体育的各个环节，从运动员训练、赛事组织到观赛体验，都将发生深刻变革。 2. 绿色、健康、可持续成为主流： 消费者对健康生活方式的追求将持续升温，与绿色环保理念相结合的体育活动和产品将更受欢迎。 3. 体验经济与情感连接的重要性提升： 体育不再仅仅是竞技，更是一种情感的寄托和体验的追求。沉浸式观赛、社群互动、文化体验将成为吸引消费者的重要因素。 4. 体育与跨界融合更加广泛： 体育将与文化、旅游、教育、科技、健康等产业进行更深度的融合，催生出更多创新的商业模式和消费场景。 5. 区域化与全球化协同发展： 在保持本土特色的基础上，体育产业的国际化进程将进一步加速，大型国际赛事将继续成为推动全球体育交流与经济发展的重要平台。 6. 体育普惠与全民健康目标协同： 推动全民健身，提升国民体质，将是体育产业发展的重要目标之一，体育的社会价值和公共属性将得到更充分的体现。 总而言之，现代体育产业正处于一个充满机遇与挑战的转型升级时期。深入理解其发展规律，把握关键驱动力，积极应对挑战，拥抱变革创新，将是体育产业从业者和相关决策者致胜的关键。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是让我耳目一新，它不是那种干巴巴的理论堆砌，而是充满了实战的智慧。我原本以为体育经营管理这块儿会枯燥乏味，但作者的笔触非常生动，就像是请了一位经验丰富的教练在耳边指导。他没有过多地纠缠于宏大的叙事，而是聚焦于那些真正能决定一个体育项目或俱乐部生死的细节。比如，关于如何构建一个可持续的赞助体系，书中给出的案例分析简直是教科书级别的。我特别欣赏他分析不同级别联赛赞助商偏好的那一段，那种细腻入微的洞察力，让我这个局外人都能感受到市场竞争的残酷与魅力。而且，他不仅仅是“是什么”，更重要的是“怎么办”。书中大量穿插的Q&A环节，直接针对读者可能遇到的痛点，提供了即拿即用的解决方案。读完后，我感觉自己对体育产业的商业运作逻辑有了更清晰的认识，不再是雾里看花，而是有了一张可以遵循的地图。这本书的价值就在于，它成功地架起了学术理论与一线实践之间的桥梁，对于任何想在体育圈闯出一片天的人来说，都是一本不可多得的案头必备。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，这本书的深度和广度都超出了我的预期，尤其是它对人力资源管理在体育组织中的特殊性的探讨，简直是神来之笔。在很多传统管理学著作里，人往往被简化成“资源”，但在体育这个高度依赖个人表现和团队协作的领域，这本书深刻揭示了明星运动员的价值管理、教练团队的稳定性和薪酬结构设计是多么的微妙和关键。我记得其中一章详细阐述了如何处理明星球员合同到期前的续约博弈，那种心理战和财务平衡的描述，让我不禁联想到国际足坛的那些大新闻，原来背后都有着这样一套严谨的商业逻辑在支撑。更让我印象深刻的是，作者没有回避体育管理中的道德困境，比如涉及到兴奋剂丑闻或合同违约时，企业如何进行危机公关和声誉修复，这些内容让这本书的格局一下子提升了好几个档次，不再是单纯的赚钱指南，更是一部关于如何在复杂环境下坚守商业伦理的实战手册。文字风格上，它有一种沉稳而又不失力量感的节奏，读起来让人感到踏实，仿佛作者的每一步推导都有充分的论据支撑。

评分☆☆☆☆☆

我向来对这类专业书籍抱持着谨慎的态度，总怕内容陈旧或者翻译腔过重。然而，这本书在内容的时效性上做得非常出色，它紧密结合了近十年全球体育产业数字化转型的趋势。特别是关于票务系统升级和球迷数据分析的应用部分，作者不仅介绍了大数据如何帮助俱乐部精准定价和个性化营销，还深入分析了新媒体平台对传统媒体赞助收入的冲击和重塑。我特别喜欢书中关于“体验经济”的论述，作者认为未来的体育消费不再是单纯的比赛本身，而是赛前赛中赛后的全方位沉浸式体验。他举例说明了如何通过AR/VR技术增强现场观赛的互动性，如何利用移动支付优化场馆内的消费流程，这些前沿的讨论让这本书充满了面向未来的驱动力。虽然篇幅不薄，但排版和图表的运用非常清晰，使得那些复杂的商业模型也变得一目了然，极大地降低了学习门槛，绝对是为渴望跟上时代步伐的业内人士量身打造的精品。

评分☆☆☆☆☆

这本书的价值，我觉得很大程度上体现在它对非营利性体育组织和基层体育机构管理的关注上。很多同类书籍往往只聚焦于NBA、英超这种顶级商业联盟，而这本书却花了不少篇幅来讨论社区体育中心、学校体育部门以及小型赛事如何在这种商业巨头的阴影下找到自己的生存空间和发展路径。作者提到了“社会责任投资”的概念，强调体育组织不仅要追求利润，更要履行其对社区的承诺。这种视角非常独特且充满人文关怀。我尤其欣赏它在预算编制和风险控制方面的实用建议，对于那些资金链相对紧张的机构来说，如何用有限的资源撬动最大的社会效益，书中的策略无疑是雪中送炭。文字的表达上，作者非常注重逻辑的连贯性和论证的严密性，读起来有一种层层递进的满足感，仿佛每一页都在为构建一个更健康、更多元的体育生态系统添砖加瓦，这种宏观视野和微观操作的完美结合，非常难得。

评分☆☆☆☆☆

如果用一个词来形容这本书的阅读体验，那就是“全景式”。它没有遗漏任何一个关键的环节，从基础的体育法律框架构建，到复杂的国际转播权谈判，乃至最新的数字营销战术，作者都进行了深入浅出的剖析。我个人对其中关于体育法务和合同风险管理的部分印象最为深刻，它用大量的判例说明了在体育产业中，忽视法律条款可能带来的灾难性后果，这对于任何准备签订赞助合同或运动员经纪约的人来说，都是一剂强心针。这本书的语言风格非常沉稳老练，像是一位经验丰富的老总在跟你娓娓道来他的职业生涯心得，没有多余的浮夸，全是干货。当我合上书本时，我感觉自己不再只是一个被动的信息接收者，而是对整个体育经营管理领域有了一种主动的、批判性的思考能力。它不是一本读完就束之高阁的书，而是需要经常翻阅、对照现实情况去实践和反思的工具书，对于想要系统化提升自己管理能力的人来说，绝对是物超所值的投资。