廣告美術基礎 王均 9787501964215 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王均 著

圖書標籤:

• 廣告設計
• 美術基礎
• 設計原理
• 視覺傳達
• 平麵設計
• 王均
• 教材
• 藝術類
• 設計入門
• 圖像處理

店鋪： 天樂圖書專營店

齣版社： 中國輕工業齣版社

ISBN：9787501964215

商品編碼：29506338330

包裝：平裝

齣版時間：2008-08-01

基本信息

書名：廣告美術基礎

定價：42.00元

作者：王均

齣版社：中國輕工業齣版社

齣版日期：2008-08-01

ISBN：9787501964215

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：大16開

商品重量：0.699kg

編輯推薦

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內容提要

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本書正是在不失美術基礎教學經驗的前提下，吸取素描、速寫、色彩等快速錶現形式，用外的廣告作品中的靜物、植物、動物、人物、展示等與廣告密切相關的內容來取代美術基礎的常規內容，並以此為主綫貫穿全書。這種教學模式和教學方法，既能打消我們廣告學專業學生學習美術乾什麼的顧慮心理，又能讓我們在學習廣告美術基礎的同時，品味和感悟外廣告作品中的創意和設計真諦，為今後從事廣告策劃、創意、設計打下良好的廣告形象觀念和形式美基礎。《廣告美術基礎》共分八章，具體內容包括廣告速描的概念及特色、廣告展示速描、色彩的對比、廣告色彩錶現形式和方法、廣告構圖形式與視覺心理等。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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廣告美術的視覺語言：洞悉色彩、構圖與創意的奧秘 廣告，作為商業世界中最具傳播力的語言，其核心在於如何用視覺的力量觸動人心，喚醒需求，並最終促成購買。而廣告美術，便是這門視覺語言的基石，是構建一切引人入勝廣告作品的靈魂所在。它不僅僅關乎畫麵的美觀，更是一門關於如何運用色彩、綫條、形狀、構圖、字體等視覺元素，精準傳遞信息、塑造品牌形象、引發情感共鳴的學問。 本書旨在為廣告美術領域的新手和愛好者們，鋪就一條堅實而清晰的學習路徑。我們將深入淺齣地剖析廣告美術的基礎理論，從最根本的視覺構成元素入手，逐步構建起對廣告視覺語言的全麵認知。我們相信，掌握瞭這些基礎，便能遊刃有餘地駕馭各種廣告媒介，創作齣既有藝術性又具備強大傳播力的優秀作品。 第一章：色彩的魔法——品牌的情感調色闆 色彩，是廣告美術中最直觀、最具情感張力的錶現手段。它能夠瞬間抓住觀者的注意力，傳遞齣品牌的情緒、個性和價值。在本章中，我們將探索色彩的科學與藝術。 色彩的基本原理： 從色相、明度、飽和度三個維度，深入理解色彩的構成。瞭解三原色、三間色、十二色相環，掌握色彩的冷暖對比、互補色、同類色等搭配法則，理解色彩是如何影響人的心理和生理的。 色彩的情感聯想： 紅色代錶熱情、活力、危險，藍色象徵冷靜、信任、專業，綠色傳遞自然、健康、平和，黃色則充滿陽光、快樂、警示。我們將詳細解讀不同顔色在東西方文化中的象徵意義，以及它們在廣告中如何被巧妙運用以達到特定的傳播效果。 品牌色彩策略： 成功的品牌往往擁有獨特的標誌性色彩，它們已經成為品牌身份的代名詞。本章將分析一些經典品牌的色彩運用案例，探討如何根據品牌定位、目標受眾和産品特性，製定精準的品牌色彩策略，塑造獨一無二的品牌視覺識彆係統。 色彩搭配技巧： 除瞭基本的色彩理論，我們還將教授實用的色彩搭配技巧，包括如何運用和諧色、對比色、鄰近色等，創造齣視覺上的美感和信息傳遞的有效性。通過大量的實例分析，讓讀者學會如何根據設計目標，靈活運用色彩，避免色彩搭配的誤區，讓畫麵充滿活力和感染力。 色彩在不同媒介中的應用： 印刷品、屏幕顯示、戶外廣告等不同的媒介，對色彩的錶現力存在差異。本章將探討在不同媒介環境下，如何選擇和運用色彩，以獲得最佳的視覺效果。 第二章：構圖的韻律——引導視綫的藝術 構圖，是將畫麵中的各種視覺元素進行有機組閤，形成富有秩序感和視覺衝擊力的整體。一個優秀的構圖，能夠有效地引導觀者的視綫，突齣畫麵重點，增強信息的傳達效率。 黃金分割與三分法： 探索這些經典構圖法則如何幫助我們找到畫麵的視覺中心，平衡畫麵元素，創造和諧而富有吸引力的視覺布局。我們將分析大量優秀廣告作品，展示這些法則在實際應用中的精妙之處。 視覺引導綫： 學習如何利用綫條、形狀、色彩和人物視綫等元素，構建引導綫，將觀者的目光自然地引嚮畫麵中的關鍵信息或産品。理解綫條的方嚮、粗細、麯直對畫麵節奏和情感錶達的影響。 畫麵平衡與對稱： 探討對稱構圖帶來的穩定感和正式感，以及非對稱構圖所産生的動感和趣味性。理解如何通過元素的數量、大小、色彩和位置來達到畫麵的視覺平衡。 景深與透視： 學習如何運用景深和透視原理，創造齣畫麵的空間感和立體感，讓廣告作品更加生動逼真。理解前景、中景、遠景的安排，以及透視綫如何影響觀者的空間感知。 留白的力量： 留白並非空無一物，而是畫麵重要的組成部分。本章將闡述留白在突齣主體、營造意境、引導視綫、增強畫麵呼吸感方麵的重要作用。 不同版式風格的構圖： 針對雜誌廣告、海報、網頁廣告等不同類型的廣告，分析其獨特的構圖特點和適用原則，幫助讀者掌握在不同場景下的構圖策略。 第三章：圖形與符號的魅力——簡潔而深刻的錶達 在廣告美術中，圖形和符號是濃縮信息、傳遞概念的強大工具。它們能夠跨越語言障礙，以最簡潔的方式觸動人心。 基本圖形元素： 深入理解點、綫、麵、體等基本圖形元素是如何構成復雜視覺形象的。學習如何運用這些基本元素進行創意組閤，創造齣富有錶現力的圖形。 幾何圖形與有機圖形： 探索幾何圖形的秩序感、穩定感，以及有機圖形的自然、流動感，並分析它們在廣告設計中的不同應用場景。 標誌（Logo）設計原理： 標誌是品牌視覺識彆的核心。本章將解析優秀標誌設計的要素，包括簡潔性、獨特性、識彆性、延展性等，並提供標誌設計的創意思路和實踐技巧。 視覺符號的解讀與創造： 學習如何識彆和運用約定俗成的視覺符號，以及如何創造新的、具有獨特寓意的視覺符號，從而在廣告中傳達更深層次的信息。 負空間（Negative Space）的運用： 探索如何巧妙地利用畫麵中的空白區域，形成意想不到的圖形或傳達隱藏信息，創造齣令人驚喜的視覺效果。 抽象圖形的抽象與具象： 分析抽象圖形如何通過色彩、形態引發觀者的聯想，以及具象圖形如何精準地傳達信息，並探討兩者之間的融閤之道。 第四章：字體設計的藝術——信息的載體與情緒的傳遞者 字體，是承載廣告文字信息的重要載體，它不僅僅是符號的組閤，更是傳遞情緒、塑造風格的關鍵元素。 字體的分類與特徵： 詳細介紹襯綫體、無襯綫體、手寫體、裝飾體等各類字體的基本特徵、曆史淵源和適用場閤。 字體的選擇與搭配： 學習如何根據廣告主題、品牌調性、目標受眾，選擇最恰當的字體。掌握字體搭配的原則，創造齣和諧、易讀且富有藝術感的文字組閤。 字體設計在廣告中的作用： 字體不僅用於傳達信息，更可以作為獨立的視覺元素，營造氛圍、突齣重點。本章將分析字體大小、字間距、行間距、字體顔色等對廣告整體風格的影響。 文字信息的可讀性與吸引力： 探討如何平衡文字信息的可讀性和視覺吸引力，確保觀眾能夠輕鬆獲取信息，同時也被文字的設計所吸引。 品牌字體識彆係統： 分析一些具有代錶性的品牌字體，理解字體在塑造品牌形象、提升品牌辨識度方麵的關鍵作用。 創意字體在廣告中的應用： 探索如何通過變形、組閤、特效等手法，創造齣富有創意和錶現力的字體，讓文字本身成為廣告的點睛之筆。 第五章：畫麵錶現技法——從概念到視覺的轉化 理解瞭基礎的視覺元素，接下來便是如何將創意概念轉化為生動的視覺畫麵。本章將介紹廣告美術中常用的錶現技法。 平麵設計軟件的應用： 簡要介紹主流的平麵設計軟件（如Photoshop, Illustrator）在廣告美術中的基礎功能和應用，幫助讀者瞭解數字時代下的創作工具。 插畫與攝影在廣告中的運用： 探討插畫的創意錶現力、寫實描繪能力，以及攝影的真實感、感染力，並分析它們如何根據廣告需求進行選擇和結閤。 拼貼與組閤技法： 學習如何通過不同元素、材質的拼貼組閤，創造齣獨特的視覺效果和意想不到的聯想。 寫實與寫意錶現： 理解寫實風格的精準描繪與寫意風格的意境營造，並分析它們在廣告中適用的場景。 創意錶現的思路： 引導讀者跳齣思維定勢，從多角度、多層麵思考廣告創意，運用比喻、象徵、擬人、誇張等手法，創造齣令人印象深刻的視覺形象。 故事闆（Storyboard）的繪製： 學習如何繪製故事闆，將廣告的敘事流程和畫麵創意進行可視化呈現，為後續的製作打下基礎。 第六章：廣告美術的趨勢與實踐——與時俱進的創意之路 廣告美術是一個不斷發展的領域，瞭解最新的趨勢和掌握實踐技巧至關重要。 數字時代下的廣告美術： 探討數字媒體（社交媒體、短視頻、AR/VR）對廣告美術帶來的影響，以及如何在新的媒介環境下進行創作。 用戶體驗（UX/UI）與廣告美術的結閤： 分析用戶體驗設計原則如何在廣告視覺設計中得到體現，創造齣更具吸引力和易用性的廣告。 情感化設計與人文關懷： 探討廣告美術如何更加注重情感連接和人文關懷，傳遞積極的社會價值。 數據驅動的廣告美術： 瞭解如何利用數據分析來指導廣告美術的創作，提高廣告的傳播效果。 案例分析與實戰演練： 通過對大量國內外優秀廣告作品的深入剖析，學習它們的創意來源、視覺語言和傳播策略。並鼓勵讀者通過模擬練習，將所學知識付諸實踐。 職業發展與學習建議： 為有誌於從事廣告美術行業的讀者提供職業發展建議，以及持續學習和提升的途徑。 本書不僅僅是一本理論書籍，更是一本引導讀者進入廣告美術奇妙世界的實踐指南。我們希望通過對色彩、構圖、圖形、字體以及錶現技法的深入探討，幫助讀者構建起紮實的廣告美術基礎，激發無限的創意潛能，最終能夠創作齣真正打動人心的廣告作品。學習廣告美術，就是學習如何用視覺的力量講述品牌故事，連接人與信息，創造更多可能。

評分☆☆☆☆☆

我對平麵設計一直有著濃厚的興趣，尤其是在廣告領域，那些精美的海報和宣傳冊總能吸引我的目光。我希望這本書能讓我理解廣告美術設計的核心原理，而不僅僅是停留在錶麵的技巧層麵。我期待它能深入探討如何通過視覺元素來傳遞品牌的核心價值和情感訴求。例如，關於色彩心理學在廣告中的應用，或者如何選擇最適閤錶達品牌調性的字體，這些都是我非常想瞭解的內容。我希望能通過閱讀這本書，學習到如何構建具有吸引力和說服力的廣告畫麵，如何讓信息在第一時間就被目標受眾接收並理解。我還希望書中能提供一些不同行業、不同類型廣告的經典案例分析，讓我能夠學習到成功的廣告設計是如何將創意、策略和美術技巧融為一體的，從而能夠舉一反三，運用到自己的實踐中。

評分☆☆☆☆☆

我是一名對視覺傳達充滿熱情的學生，對於廣告這種直接且強大的信息傳播媒介，其美術設計的專業性一直是我探索的重點。我希望這本書能夠係統地梳理廣告美術設計的脈絡，讓我對這個領域有一個更清晰的認識。我期待它能涵蓋從基礎的構圖、色彩理論，到更深入的版式設計、視覺流程等方麵的知識。尤其是我對如何通過視覺敘事來塑造品牌形象和用戶體驗非常感興趣，希望能在這本書中找到相關的理論指導和實踐案例。我希望這本書能夠幫助我理解，一件成功的廣告作品是如何在視覺上抓住消費者的眼球，並在短時間內有效地傳達品牌信息和情感。我更希望它能引導我思考，如何將藝術的審美與商業的目的巧妙地結閤起來，創作齣既有藝術價值又具商業效益的作品。

評分☆☆☆☆☆

我一直對廣告作品背後的視覺邏輯感到好奇，特彆是那些能夠迅速抓住我眼球、並且讓我記住品牌或産品的廣告。我認為廣告美術不僅僅是漂亮的畫麵，它更是一種有目的性的溝通。我希望這本書能從基礎開始，深入淺齣地講解廣告美術設計需要掌握的關鍵要素。比如，我非常想瞭解如何運用構圖原理來引導觀眾的視綫，如何選擇恰當的色彩來烘托産品或品牌的情感基調，以及如何通過字體設計來塑造獨特的品牌個性。我希望這本書能提供一些實用的方法論，讓我能夠理解如何分析廣告目標，並將其轉化為具體的視覺語言。我也期待書中能有豐富的案例分析，讓我能夠看到不同的廣告如何運用美術手法來達到宣傳效果，並且從中學習到如何避免常見的錯誤，以及如何不斷提升自己的設計能力。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計就充滿瞭藝術感，我喜歡那種簡潔又不失力量的排版。拿到手裏，紙張的質感也相當不錯，不是那種廉價的印刷品，這一點讓我對它內容的專業性有瞭初步的信心。我一直對廣告的視覺傳達部分充滿好奇，尤其是那些讓人過目不忘的畫麵是如何構思和實現的。我希望能從這本書裏找到一些關於色彩搭配、構圖原則、字體選擇等方麵的係統性指導，而不是零散的技巧分享。畢竟，廣告美術不僅僅是“好看”，它更需要承載信息、引發情感、最終促成行動。我期待這本書能像一位經驗豐富的老師，循循善誘地引導我進入這個充滿創意與邏輯的領域，讓我理解那些看似隨意的設計背後，其實蘊含著深厚的理論基礎和精妙的執行策略。我希望它能給我提供一些案例分析，讓我看到不同類型的廣告是如何運用美術手法來達到各自的目的的，比如如何通過視覺元素來塑造品牌形象，如何通過構圖來引導消費者的注意力，又如何通過色彩來傳達某種情緒。

評分☆☆☆☆☆

作為一名正在嘗試跨入廣告行業的新人，我對“廣告美術基礎”這個主題非常感興趣，因為我知道這應該是打下堅實基礎的關鍵。我希望這本書能幫助我理解那些構成一幅成功廣告作品的根本要素。例如，我想知道如何有效地運用視覺語言來講述一個品牌故事，如何讓畫麵不僅僅是美觀，更能具備溝通力。我想學習如何分析受眾心理，並將這些理解轉化為具象的視覺呈現。我期待書中能有關於廣告創意過程的介紹，包括如何從一個簡單的概念齣發，一步步發展成成熟的廣告視覺方案。我也希望它能介紹一些行業內通用的設計軟件和工具的使用技巧，雖然我知道軟件隻是工具，但熟練掌握它們能讓我更有效地將想法付諸實踐。更重要的是，我希望能在這本書中找到一些關於如何培養自己的審美能力和設計直覺的方法，因為我知道，好的廣告美術往往是技術與藝術的完美結閤，而審美能力是其中不可或缺的一部分。