皇帝與檸檬-經濟學中的人性 景仲生 9787301151419 北京大學齣版社 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

繁體網頁||簡體網頁

☆☆☆☆☆

景仲生 著

圖書標籤:

• 經濟學
• 行為經濟學
• 人性
• 決策
• 心理學
• 社會科學
• 曆史
• 文化
• 中國經濟
• 景仲生

店鋪： 林森文翰圖書專營店

齣版社： 北京大學齣版社

ISBN：9787301151419

商品編碼：28006582107

包裝：平裝

齣版時間：2009-05-01

基本信息

書名：皇帝與檸檬-經濟學中的人性

定價：28.00元

作者：景仲生

齣版社：北京大學齣版社

齣版日期：2009-05-01

ISBN：9787301151419

字數：179000

頁碼：195

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.318kg

編輯推薦

---

◎人難做，難做人，做人難的經濟學根源到底在哪裏？
◎司馬相如和卓文君的婚姻之所以能持久，經曆瞭怎樣的博弈？
◎窮漢對富婆是不是更忠心？婚姻的穩定點在哪裏？
◎高薪養廉、高薪養教，高薪養醫……究竟哪些行業需要高薪來養？
本書用經濟學的理性水，沏一壺人情世態的感性茶，讓人滌除胸中的睏惑，神清氣爽。書中沒有抽象的理論，點點滴滴從身邊小事說起，像在工作閑暇時，茶餘飯後之際，豆蓬瓜架下隨意拉傢常。
愛情、道德、欲望……不同的話題，從不同的角度分析，篇篇獨立，文字輕快，讀者可以輕鬆閱讀，各取所需。

內容提要

---

皇帝和檸檬有什麼關係？如果我們把皇帝和大臣之間的關係看作一種交易，皇帝和大臣的關係就是檸檬市場，由於信息的不對稱而引發種種問題。
現實中許多我們認為很抽象很感性的事物，實際上都有其理性的根源。把握瞭人們行為的齣發點，纔能在為人處世中趨利避害，遊刃有餘。針對親情、婚姻、愛情諸多有趣的問題，作者撥開那一層層麵紗，讓我們看到它的真麵目。
這是一本適閤大眾閱讀的經濟學通俗讀物，它以獨特的經濟學視角來剖析個體人的行為動機，探尋人的行為支點。全書從不同角度深刻揭示瞭人性的真相。語言通俗易懂，深入淺齣，讓讀者越過形形的事物錶象看清世界的本質。

目錄

---

作者介紹

---

景仲生，曾任陝西省文聯《新大陸》副主編，有中短篇小說、散文、隨筆多篇散見於全國報刊。多次在《讀者》、《經濟學傢茶座》發錶經濟學散文，著有《做人的經濟學》。

文摘

---

序言

---

經濟學的迷思與人性的光譜：一窺超越數字的理性邊界 書名： 經濟學的迷思與人性的光譜：一窺超越數字的理性邊界 作者： [此處填寫作者姓名，需與原書作者不同] 齣版社： [此處填寫齣版社名稱，需與原書齣版社不同] ISBN： [此處填寫新的ISBN號] --- 導言：看不見的“局”與被遺忘的“人” 經濟學，這門被譽為“社會科學之王”的學科，自亞當·斯密的時代起，便緻力於描繪一個由理性決策者構成的宏大圖景。在主流經濟學的理論框架中，個體被塑造成追求效用最大化的“理性經濟人”（Homo Economicus），他們擁有完美的信息、穩定的偏好和無懈可擊的計算能力。這種理論模型在構建宏觀趨勢、解釋市場機製的效率方麵展現瞭驚人的預測力。 然而，當我們把目光從抽象的麯綫和復雜的公式中抽離，投嚮現實世界的紛繁復雜的交易現場、談判桌前，乃至日常的傢庭決策時，一個尖銳的問題浮現齣來：人，真的如此簡單嗎？ 《經濟學的迷思與人性的光譜》並非要徹底否定經濟學的嚴謹性，而是旨在進行一場深度的“去魅”之旅。本書的核心目標是挑戰那個被過度簡化的“理性人”雕像，重新將情感、認知偏差、社會規範、道德約束和文化背景等“非理性”的元素，置於經濟分析的核心舞颱。 本書將以一種紮實的研究方法和引人入勝的敘事風格，帶領讀者穿越古典經濟學的殿堂，走進行為科學的實驗室，最終抵達人類決策經驗的真實土壤。我們相信，隻有充分理解瞭人性的復雜性，我們纔能構建齣更具韌性、更貼近實際的經濟理論和公共政策。 --- 第一部分：理性神話的解構與重建 第一章：理性人的黃昏：信息不對稱與有限理性 主流經濟學的基礎建立在信息完全的假設之上。然而，現實世界充滿瞭“看不見的手”之外的陰影——信息不對稱。本章將深入剖析斯蒂格利茨和阿剋洛夫的經典發現，探討在信息不平等下，市場如何産生逆嚮選擇和道德風險。 更進一步，我們將引入赫伯特·西濛的“有限理性”概念。我們並非沒有智能，而是受限於處理能力和時間。由此産生的“滿意化”（Satisficing）策略，而非無止境的“最大化”，構成瞭日常經濟行為的真實基石。我們不是計算器，而是善於走捷徑的思考者。 第二章：情緒的計量：從焦慮到貪婪的經濟驅動力 經濟學傳統上將情緒視為乾擾項，但本書認為，情緒本身就是一種強大的經濟信號和決策催化劑。本章將考察“動物精神”（Animal Spirits）在金融市場中的作用，分析損失厭惡如何使人們做齣非最優的賣齣或持有決策，以及群體性的“傳染效應”如何將小規模的恐慌轉化為係統性危機。我們將審視“恐懼指數”背後的心理機製，而非僅僅是股票價格的波動。 第三章：時間的哲學：貼現的偏見與即時滿足的陷阱 時間偏好是經濟學中一個基礎概念，但傳統的雙麯貼現模型遠不足以解釋人類對未來的不耐煩。本章將對比等比貼現與雙麯貼現的差異，探討“當下自我”與“未來自我”之間的永恒衝突。從高利貸的吸引力到儲蓄習慣的養成，我們探討的是個體如何與時間本身進行一場注定不平等的交易。 --- 第二部分：認知陷阱：大腦中的“係統一”與“係統二” 第四章：框架效應與選擇的藝術 人類對信息的感知並非是中立的，而是高度依賴於呈現方式。本章聚焦於前景理論的精妙之處，展示“損失”的痛苦遠大於同等“收益”的快樂。我們將通過一係列經典的實驗案例，揭示如何利用措辭、默認選項和參照點來巧妙地引導消費者的購買路徑、醫療決策乃至投票行為。 第五章：錨定與可得性：心智的捷徑與謬誤 我們的判斷常常被不相關的外部信息所“錨定”。本章將分析“錨定效應”如何在商業談判中被應用，以及“可得性啓發法”——即我們更容易記住和高估那些生動、近期發生的事件——如何扭麯我們對風險的評估，例如對空難遠比對車禍感到更恐懼。 第六章：社會認同與從眾心理的經濟成本 經濟活動很少在真空發生。人類是社會性動物，對“彆人在做什麼”的關注程度，有時甚至超過瞭對自身效用的計算。本章探討社會規範（Social Norms）如何成為一種強大的、有時甚至是強製性的經濟約束力。從奢侈品的“炫耀性消費”到“鄰居效應”對能源使用的影響，我們分析瞭信息性影響和規範性影響如何塑造消費的“潮流”。 --- 第三部分：製度、公平與道德的經濟學邊界 第七章：公平的邊際：不隻是效率的問題 如果經濟學隻追求效率，那麼在許多情境下，最有效率的分配方案往往是最不公平的。本章將引入終極獨裁者博弈和最後通牒博弈等實驗，展示人們願意犧牲自身收益來懲罰不公平行為的強烈傾嚮。公平感並非是一種奢侈品，而是維護社會契約和市場長期穩定運行的必要“潤滑劑”。 第八章：利他主義的悖論：互惠、聲譽與共享的價值 傳統理論難以解釋無償的捐贈和誌願服務。本書將探討間接互惠（Reciprocal Altruism）和社會聲譽在其中扮演的關鍵角色。當經濟行為被納入一個長期的社會網絡時，短期損失可能換取長期的社會資本積纍。我們還將觸及共享經濟的底層邏輯——在特定文化語境下，資源共享的邊際效用如何超越瞭私有産權的絕對價值。 第九章：製度的塑造：從契約精神到監管的灰色地帶 經濟製度的成功與否，不僅取決於法律條文的嚴謹性，更取決於其與特定社會文化中的道德預期和執行能力的契閤度。本章聚焦於製度質量對經濟增長的深層影響，並討論“次級市場”和“灰色經濟”的形成，往往是對僵硬或不被普遍接受的正式製度的一種人性的修正或逃逸。 --- 結語：邁嚮更人性化的經濟學未來 《經濟學的迷思與人性的光譜》的終極目的，是呼籲經濟學界進行一場深刻的自我反思：我們是否因為追求數學上的優雅，而犧牲瞭對人類經驗的準確描述？ 本書展現瞭，通過整閤心理學、社會學和神經科學的洞見，我們可以建立起更具預測力和解釋力的理論模型。無論是設計更有效的養老金計劃，製定更公平的稅收政策，還是理解金融泡沫的形成機製，拋棄那個僵硬的“理性人”偶像，擁抱充滿矛盾、情感豐富、受情境影響的真實人類，纔是通往更具韌性和包容性經濟未來的必經之路。我們不再將人性視為噪音，而是將其視為理解經濟運行的最核心信號。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計給人的第一印象是那種帶著些許古典韻味，但又不失現代簡潔的風格。裝幀質感相當不錯，拿在手裏沉甸甸的，很有分量感，這讓人對內裏的內容充滿瞭期待。我一直對經濟學抱持著一種又愛又怕的心態，愛它解釋世界運行的邏輯，卻又怕它過於冰冷和公式化。翻開扉頁，那細膩的紙張觸感和清晰的排版，讓閱讀體驗一下子提升瞭不少。那種感覺就像是進入瞭一個精心布置的知識殿堂，雖然主題是嚴肅的，但閱讀的過程卻意外地舒適和流暢。我尤其欣賞作者在章節間的過渡處理，仿佛一位經驗豐富的導遊，總能在我快要迷失在復雜的概念中時，及時地把我拉迴到一個更宏大、更易於理解的敘事框架裏。這種對閱讀節奏的把控，是很多學術類書籍常常忽略的細節，但它在這本書裏體現得淋灕盡緻，讓我想一口氣讀完，去探尋後麵隱藏的更多洞見。

評分☆☆☆☆☆

初讀這本書時，我立刻被它那種深入骨髓的“人味兒”所吸引。它沒有像很多教科書那樣，把經濟人假設得像一颱完美的計算機器，而是毫不留情地揭示瞭我們在做選擇時那些微妙的、甚至有些可笑的心理偏差。我記得其中有一段關於“損失厭惡”的論述，作者的筆觸非常生動，引用瞭幾個非常貼近日常生活的場景，讓我瞬間産生強烈的共鳴——原來我生活中的許多“不理性”決策，背後都有著堅實的理論支撐。這種感覺太奇妙瞭，仿佛有人遞給你一把萬能鑰匙，打開瞭你日常行為背後的密碼鎖。文字的感染力很強，它不是在“說教”，而是在與你進行一場心照不宣的對話，讓你在會心一笑的同時，也忍不住停下來思考自己的處事方式。那種由內而外的觸動，遠比冷冰冰的數字更能持久地留在記憶裏。

評分☆☆☆☆☆

我發現這本書的敘事結構相當巧妙，它不像傳統的經濟學著作那樣遵循嚴格的邏輯遞進，而是更像一部層層剝開的偵探小說，每一個章節都試圖解開一個關於人類行為的謎團。作者似乎非常擅長在看似不相關的領域之間建立起意想不到的聯係，這種跨界融閤的能力，讓原本枯燥的經濟學原理變得鮮活起來，充滿瞭戲劇張力。比如，當他開始探討群體行為對市場預期的影響時，那種將曆史事件與微觀個體決策串聯起來的宏大氣魄，著實讓我屏住瞭呼吸。我仿佛能看到一個個決策的幽靈在曆史的長河中浮沉。這種敘事上的張力，成功地避免瞭閱讀疲勞，每一次翻頁都帶著對“下一個反轉”的期待，讓人愛不釋手。

評分☆☆☆☆☆

對於我這樣半路齣傢的學習者來說，這本書最大的價值在於其解釋力的穿透性。很多經濟學概念，用書本上的定義去理解，總覺得隔瞭一層紗。而這位作者的敘述，就像是用一把極鋒利的解剖刀，將那些復雜的機製徹底剖開，直指核心。他使用的類比和實例，精準得讓人拍案叫絕，它們不僅幫助理解瞭理論本身，更重要的是，幫助我們將理論錨定在瞭我們能感知、能體驗的世界中。我特彆欣賞作者那種不迴避矛盾、敢於直麵人類局限性的勇氣。經濟學不應該是精英的“密語”，而應該是一種人人可得的思維工具，這本書無疑扮演瞭齣色的“翻譯官”角色，讓晦澀的知識變得平易近見，卻又不失其原有的深度。

評分☆☆☆☆☆

這本書的整體論調是積極且富有建設性的，盡管它揭示瞭諸多關於人性弱點的“真相”。它沒有讓人陷入悲觀的宿命論中，反而提供瞭一種更清醒的視角去審視周遭的一切。讀完之後，我感覺自己看待新聞報道、商業決策，乃至傢庭日常的瑣碎爭執時，視角都發生瞭一種微妙的轉變。那不再是簡單的對錯判斷，而更多瞭一種對驅動行為背後“激勵機製”的探尋。這種思維方式的遷移，纔是真正意義上的知識收獲。這本書更像是一份“人類行為使用說明書”，它沒有承諾讓你變成一個“完美”的經濟人，而是讓你更坦然、更智慧地接受自己和周圍人的不完美，並在此基礎上做齣更優化的選擇。這份沉甸甸的認知提升，讓我覺得這段閱讀投入無比值得。