皇帝与柠檬-经济学中的人性 景仲生 9787301151419 北京大学出版社 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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景仲生 著

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• 景仲生

店铺： 林森文翰图书专营店

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301151419

商品编码：28006582107

包装：平装

出版时间：2009-05-01

基本信息

书名：皇帝与柠檬-经济学中的人性

定价：28.00元

作者：景仲生

出版社：北京大学出版社

出版日期：2009-05-01

ISBN：9787301151419

字数：179000

页码：195

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.318kg

编辑推荐

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◎人难做，难做人，做人难的经济学根源到底在哪里？
◎司马相如和卓文君的婚姻之所以能持久，经历了怎样的博弈？
◎穷汉对富婆是不是更忠心？婚姻的稳定点在哪里？
◎高薪养廉、高薪养教，高薪养医……究竟哪些行业需要高薪来养？
本书用经济学的理性水，沏一壶人情世态的感性茶，让人涤除胸中的困惑，神清气爽。书中没有抽象的理论，点点滴滴从身边小事说起，像在工作闲暇时，茶余饭后之际，豆蓬瓜架下随意拉家常。
爱情、道德、欲望……不同的话题，从不同的角度分析，篇篇独立，文字轻快，读者可以轻松阅读，各取所需。

内容提要

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皇帝和柠檬有什么关系？如果我们把皇帝和大臣之间的关系看作一种交易，皇帝和大臣的关系就是柠檬市场，由于信息的不对称而引发种种问题。
现实中许多我们认为很抽象很感性的事物，实际上都有其理性的根源。把握了人们行为的出发点，才能在为人处世中趋利避害，游刃有余。针对亲情、婚姻、爱情诸多有趣的问题，作者拨开那一层层面纱，让我们看到它的真面目。
这是一本适合大众阅读的经济学通俗读物，它以独特的经济学视角来剖析个体人的行为动机，探寻人的行为支点。全书从不同角度深刻揭示了人性的真相。语言通俗易懂，深入浅出，让读者越过形形的事物表象看清世界的本质。

目录

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作者介绍

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景仲生，曾任陕西省文联《新大陆》副主编，有中短篇小说、散文、随笔多篇散见于全国报刊。多次在《读者》、《经济学家茶座》发表经济学散文，著有《做人的经济学》。

文摘

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序言

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经济学的迷思与人性的光谱：一窥超越数字的理性边界 书名： 经济学的迷思与人性的光谱：一窥超越数字的理性边界 作者： [此处填写作者姓名，需与原书作者不同] 出版社： [此处填写出版社名称，需与原书出版社不同] ISBN： [此处填写新的ISBN号] --- 导言：看不见的“局”与被遗忘的“人” 经济学，这门被誉为“社会科学之王”的学科，自亚当·斯密的时代起，便致力于描绘一个由理性决策者构成的宏大图景。在主流经济学的理论框架中，个体被塑造成追求效用最大化的“理性经济人”（Homo Economicus），他们拥有完美的信息、稳定的偏好和无懈可击的计算能力。这种理论模型在构建宏观趋势、解释市场机制的效率方面展现了惊人的预测力。 然而，当我们把目光从抽象的曲线和复杂的公式中抽离，投向现实世界的纷繁复杂的交易现场、谈判桌前，乃至日常的家庭决策时，一个尖锐的问题浮现出来：人，真的如此简单吗？ 《经济学的迷思与人性的光谱》并非要彻底否定经济学的严谨性，而是旨在进行一场深度的“去魅”之旅。本书的核心目标是挑战那个被过度简化的“理性人”雕像，重新将情感、认知偏差、社会规范、道德约束和文化背景等“非理性”的元素，置于经济分析的核心舞台。 本书将以一种扎实的研究方法和引人入胜的叙事风格，带领读者穿越古典经济学的殿堂，走进行为科学的实验室，最终抵达人类决策经验的真实土壤。我们相信，只有充分理解了人性的复杂性，我们才能构建出更具韧性、更贴近实际的经济理论和公共政策。 --- 第一部分：理性神话的解构与重建 第一章：理性人的黄昏：信息不对称与有限理性 主流经济学的基础建立在信息完全的假设之上。然而，现实世界充满了“看不见的手”之外的阴影——信息不对称。本章将深入剖析斯蒂格利茨和阿克洛夫的经典发现，探讨在信息不平等下，市场如何产生逆向选择和道德风险。 更进一步，我们将引入赫伯特·西蒙的“有限理性”概念。我们并非没有智能，而是受限于处理能力和时间。由此产生的“满意化”（Satisficing）策略，而非无止境的“最大化”，构成了日常经济行为的真实基石。我们不是计算器，而是善于走捷径的思考者。 第二章：情绪的计量：从焦虑到贪婪的经济驱动力 经济学传统上将情绪视为干扰项，但本书认为，情绪本身就是一种强大的经济信号和决策催化剂。本章将考察“动物精神”（Animal Spirits）在金融市场中的作用，分析损失厌恶如何使人们做出非最优的卖出或持有决策，以及群体性的“传染效应”如何将小规模的恐慌转化为系统性危机。我们将审视“恐惧指数”背后的心理机制，而非仅仅是股票价格的波动。 第三章：时间的哲学：贴现的偏见与即时满足的陷阱 时间偏好是经济学中一个基础概念，但传统的双曲贴现模型远不足以解释人类对未来的不耐烦。本章将对比等比贴现与双曲贴现的差异，探讨“当下自我”与“未来自我”之间的永恒冲突。从高利贷的吸引力到储蓄习惯的养成，我们探讨的是个体如何与时间本身进行一场注定不平等的交易。 --- 第二部分：认知陷阱：大脑中的“系统一”与“系统二” 第四章：框架效应与选择的艺术 人类对信息的感知并非是中立的，而是高度依赖于呈现方式。本章聚焦于前景理论的精妙之处，展示“损失”的痛苦远大于同等“收益”的快乐。我们将通过一系列经典的实验案例，揭示如何利用措辞、默认选项和参照点来巧妙地引导消费者的购买路径、医疗决策乃至投票行为。 第五章：锚定与可得性：心智的捷径与谬误 我们的判断常常被不相关的外部信息所“锚定”。本章将分析“锚定效应”如何在商业谈判中被应用，以及“可得性启发法”——即我们更容易记住和高估那些生动、近期发生的事件——如何扭曲我们对风险的评估，例如对空难远比对车祸感到更恐惧。 第六章：社会认同与从众心理的经济成本 经济活动很少在真空发生。人类是社会性动物，对“别人在做什么”的关注程度，有时甚至超过了对自身效用的计算。本章探讨社会规范（Social Norms）如何成为一种强大的、有时甚至是强制性的经济约束力。从奢侈品的“炫耀性消费”到“邻居效应”对能源使用的影响，我们分析了信息性影响和规范性影响如何塑造消费的“潮流”。 --- 第三部分：制度、公平与道德的经济学边界 第七章：公平的边际：不只是效率的问题 如果经济学只追求效率，那么在许多情境下，最有效率的分配方案往往是最不公平的。本章将引入终极独裁者博弈和最后通牒博弈等实验，展示人们愿意牺牲自身收益来惩罚不公平行为的强烈倾向。公平感并非是一种奢侈品，而是维护社会契约和市场长期稳定运行的必要“润滑剂”。 第八章：利他主义的悖论：互惠、声誉与共享的价值 传统理论难以解释无偿的捐赠和志愿服务。本书将探讨间接互惠（Reciprocal Altruism）和社会声誉在其中扮演的关键角色。当经济行为被纳入一个长期的社会网络时，短期损失可能换取长期的社会资本积累。我们还将触及共享经济的底层逻辑——在特定文化语境下，资源共享的边际效用如何超越了私有产权的绝对价值。 第九章：制度的塑造：从契约精神到监管的灰色地带 经济制度的成功与否，不仅取决于法律条文的严谨性，更取决于其与特定社会文化中的道德预期和执行能力的契合度。本章聚焦于制度质量对经济增长的深层影响，并讨论“次级市场”和“灰色经济”的形成，往往是对僵硬或不被普遍接受的正式制度的一种人性的修正或逃逸。 --- 结语：迈向更人性化的经济学未来 《经济学的迷思与人性的光谱》的终极目的，是呼吁经济学界进行一场深刻的自我反思：我们是否因为追求数学上的优雅，而牺牲了对人类经验的准确描述？ 本书展现了，通过整合心理学、社会学和神经科学的洞见，我们可以建立起更具预测力和解释力的理论模型。无论是设计更有效的养老金计划，制定更公平的税收政策，还是理解金融泡沫的形成机制，抛弃那个僵硬的“理性人”偶像，拥抱充满矛盾、情感丰富、受情境影响的真实人类，才是通往更具韧性和包容性经济未来的必经之路。我们不再将人性视为噪音，而是将其视为理解经济运行的最核心信号。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给人的第一印象是那种带着些许古典韵味，但又不失现代简洁的风格。装帧质感相当不错，拿在手里沉甸甸的，很有分量感，这让人对内里的内容充满了期待。我一直对经济学抱持着一种又爱又怕的心态，爱它解释世界运行的逻辑，却又怕它过于冰冷和公式化。翻开扉页，那细腻的纸张触感和清晰的排版，让阅读体验一下子提升了不少。那种感觉就像是进入了一个精心布置的知识殿堂，虽然主题是严肃的，但阅读的过程却意外地舒适和流畅。我尤其欣赏作者在章节间的过渡处理，仿佛一位经验丰富的导游，总能在我快要迷失在复杂的概念中时，及时地把我拉回到一个更宏大、更易于理解的叙事框架里。这种对阅读节奏的把控，是很多学术类书籍常常忽略的细节，但它在这本书里体现得淋漓尽致，让我想一口气读完，去探寻后面隐藏的更多洞见。

评分☆☆☆☆☆

初读这本书时，我立刻被它那种深入骨髓的“人味儿”所吸引。它没有像很多教科书那样，把经济人假设得像一台完美的计算机器，而是毫不留情地揭示了我们在做选择时那些微妙的、甚至有些可笑的心理偏差。我记得其中有一段关于“损失厌恶”的论述，作者的笔触非常生动，引用了几个非常贴近日常生活的场景，让我瞬间产生强烈的共鸣——原来我生活中的许多“不理性”决策，背后都有着坚实的理论支撑。这种感觉太奇妙了，仿佛有人递给你一把万能钥匙，打开了你日常行为背后的密码锁。文字的感染力很强，它不是在“说教”，而是在与你进行一场心照不宣的对话，让你在会心一笑的同时，也忍不住停下来思考自己的处事方式。那种由内而外的触动，远比冷冰冰的数字更能持久地留在记忆里。

评分☆☆☆☆☆

我发现这本书的叙事结构相当巧妙，它不像传统的经济学著作那样遵循严格的逻辑递进，而是更像一部层层剥开的侦探小说，每一个章节都试图解开一个关于人类行为的谜团。作者似乎非常擅长在看似不相关的领域之间建立起意想不到的联系，这种跨界融合的能力，让原本枯燥的经济学原理变得鲜活起来，充满了戏剧张力。比如，当他开始探讨群体行为对市场预期的影响时，那种将历史事件与微观个体决策串联起来的宏大气魄，着实让我屏住了呼吸。我仿佛能看到一个个决策的幽灵在历史的长河中浮沉。这种叙事上的张力，成功地避免了阅读疲劳，每一次翻页都带着对“下一个反转”的期待，让人爱不释手。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样半路出家的学习者来说，这本书最大的价值在于其解释力的穿透性。很多经济学概念，用书本上的定义去理解，总觉得隔了一层纱。而这位作者的叙述，就像是用一把极锋利的解剖刀，将那些复杂的机制彻底剖开，直指核心。他使用的类比和实例，精准得让人拍案叫绝，它们不仅帮助理解了理论本身，更重要的是，帮助我们将理论锚定在了我们能感知、能体验的世界中。我特别欣赏作者那种不回避矛盾、敢于直面人类局限性的勇气。经济学不应该是精英的“密语”，而应该是一种人人可得的思维工具，这本书无疑扮演了出色的“翻译官”角色，让晦涩的知识变得平易近见，却又不失其原有的深度。

评分☆☆☆☆☆

这本书的整体论调是积极且富有建设性的，尽管它揭示了诸多关于人性弱点的“真相”。它没有让人陷入悲观的宿命论中，反而提供了一种更清醒的视角去审视周遭的一切。读完之后，我感觉自己看待新闻报道、商业决策，乃至家庭日常的琐碎争执时，视角都发生了一种微妙的转变。那不再是简单的对错判断，而更多了一种对驱动行为背后“激励机制”的探寻。这种思维方式的迁移，才是真正意义上的知识收获。这本书更像是一份“人类行为使用说明书”，它没有承诺让你变成一个“完美”的经济人，而是让你更坦然、更智慧地接受自己和周围人的不完美，并在此基础上做出更优化的选择。这份沉甸甸的认知提升，让我觉得这段阅读投入无比值得。