用故事包裝事實是一種強大的力量，能夠為人們打開心靈之門，傳遞真相。
第2 章 故事：影響與說服的最佳工具 /025
故事並沒有頤指氣使地告訴我們應該如何思考和感受，相反，它邀請我們去思考，去感受自己的內心。
第3 章 認同感：故事驚人力量背後的科學 /047
故事能在多大程度上感動我們, 取決於我們對它的認同。
第4 章 結盟：故事的最高境界 /075
與品牌結盟是品牌故事傳播的極高境界，在這一階段，一個品牌開始展示能夠為消費者所認同甚至熱衷的價值觀和信仰。
第5 章 品牌故事的塑造 /089
品牌故事的塑造既是自我解析也是自我創造。
第6 章 收集背景故事 /099
分析一個品牌是如何發展時，背景故事就相當於品牌境況的快照。
第7 章 品牌個性化 /105
在規劃階段，不要把注意力放在客戶需求上，而是由內而外地研究品牌本身，以發現品牌到底能代錶些什麼。
第8 章 原型分析 /127
我們可以采用原型理論來分析品牌的內在價值觀，把品牌想成一個人，分析他在利益目的以外，受什麼力量驅使纔會如此行事。
第9 章 潛在需求的層次 /145
外層用來解決功能性的需求，而內層用來解釋這種需求為什麼很重要。
第10 章 閤理化定位 /155
對任何品牌來說，理想的搭配是品牌和潛在需求者在內層和外層上都保持一緻。
第11 章 直麵障礙 /165
當品牌與潛在需求者建立起積極而有意義的聯係時，就能戰勝障礙。
第12 章 故事摘要 /173
故事摘要不僅定義瞭品牌故事的基本要素，還定義瞭品牌必須麵對的交流障礙。
第13 章 獨特的價值主張 /207
通過獨特的價值主張，顧客能夠判斷這個品牌隻是口頭上說一些事情很重要，還是真的對那些重要的事情花費心思。
第14 章 測試 /219
任何一種形式的調查研究，都不能代替良好的判斷力。
第15 章 真相 /227
我們所說的不是事實，我們深信的纔是事實。
第16 章 靈感 /235
創意靈感一直遠遠地走在事實的前麵。
第17 章 意義 /239
故事的結束反而意味著新的開始。
附錄：推薦書目 /242
後記：我的故事 /245
· · · · · · (收起)
具體描述
人們往往願意相信事實和數據，但無意間卻會被故事吸引，並沉浸其中。這是為什麼呢？
因為“我們無法通過智力去影響彆人，情感卻能做到這一點”（亞裏士多德）。經過情感故事包裝過的事實，會以洪流般的勢頭迅速打開人們的心門，進而極大程度地影響人們的心理走勢。
本書以故事思維在品牌傳播過程中的作用為切入點，重新發掘瞭故事的潛在力量：故事不僅是一種藝術創作方式，更是一種異於邏輯和數據的思維模式，這種模式可以塑造一種深層次的認同感，從而適用於日常社交、職場管理、市場營銷等領域。
基於此，本書還提供瞭一係列技術手段：收集故事背景、原型分析、完成故事摘要、激發靈感、尋找意義等。讀完這本書，你會掌握更多的生活藝術，成為一個“有內容”的人。
用戶評價
##不得不問評分是不是刷齣來的，翻瞭整本書，簡直倒胃口。
評分##感覺更多的是瞭解瞭一些市場營銷的基本法則
評分##基本上就是網絡買書騙人的經典案例瞭，時髦的話題包裝，水軍刷高分。此書如果是在書店翻閱，我肯定不會買。
評分可能是我不夠用心，我隻讀到瞭故事的的重要性卻沒有看到方法論，原諒我隻想要索取，大傢都這麼忙，我也不想聽廢話的…
評分##名字吸引瞭我，可能是譯本的問題，不是很好
評分##書還行，翻譯一般 品牌故事這件事，不論它帶來怎麼樣的曆史感、距離感……始終就像支持一個産品的其他東西一樣是個更好的陷阱
評分可能是我不夠用心，我隻讀到瞭故事的的重要性卻沒有看到方法論，原諒我隻想要索取，大傢都這麼忙，我也不想聽廢話的…
評分##這是一本關於講故事的書，講故事比講道理有用多瞭，太多的行業裏優秀的人都是講故事的能手，也有靠講故事成就傑齣人生的太多例子。還有，講故事是讓受眾産生認同感，或者說是去迎閤其內心已經認可的東西，不要指望去改變受眾，也不要直白地告訴他結論，就通過故事讓他感受到講故事的人說的道理和自己想的一樣，這樣就夠瞭
評分##不得不問評分是不是刷齣來的，翻瞭整本書，簡直倒胃口。
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