第一节 营销是一项职能
第二节 营销与企业命脉相联系
第三节 营销在企业组织中的位置
第二章 营销的两种协调方式
第一节 自然分工与组织
第二节 供求一体化的两种手段
第三节 营销概念的改变
第三章 福特的大量销售方式
第一节 大量生产方式的问世
第二节 大量销售方式的必要
第三节 福特大量销售方式的实践
第四章 通用的深度分销方式
第一节 深度分销方式的特征
· · · · · · (收起)
具体描述
包子堂系列丛书是包政教授团队十年研究基础上的结晶，首次提出“社区商务方式”的概念。丛书告诉大家，企业商务活动领域的触角，正沿着供应链的下游向需求链延伸；企业的商务活动方式，正沿着大量销售方式，到深度分销方式，再到社区商务方式演进。作为丛书开篇第一册，《营销的本质》以理论的方式，展现商务活动方式演变的历史逻辑，包括内在本质动因及其外在表现形态；后面以分册的方式，分别描述各种商务活动方式的实践经验，它们是《大量销售方式》《深度分销方式》，以及介绍社区商务方式的《社区商务方式：传统企业互联网转型案例》《社区商务方式：B2B企业案例》《社区商务方式：小米全景案例》《社区商务方式：丰田全景案例》。
细心的读者会明白包子堂系列丛书安排的良苦用心，因为不了解商务活动方式的演变历史，就不会明白社区商务方式的必然性，也就不会下决心摆脱过去、迎接未来的挑战。
用户评价
##很认可书中的理论阐释，特别是我之前就已经读完了这套书后续的 大量销售方式 和深度分销两本书。但各个领域上的差异性让这些理论的实际运用性大打折扣，社区商务我也认可其趋势性，但把大旗摇的这么狠有点太过自我。说是颠覆科特勒，但其实真的能指导营销的 还真就是科特勒那一套……
评分##“社区商务方式”的概念 社群经济
评分##营销是构建和深化与客户的关系。花了2年时间才弄明白。
评分##营销是构建企业与顾客的关系，销售是促成产品向货币转换。营销是种庄稼，销售是打粮食。
评分##“社区商务方式”的概念 社群经济
评分##BOOK28
评分##这本有点隔行如隔山的感觉，社区营销，扩大销售等都是零售分销行业的。第一章的相关公司销售市场架构可以看一看，但是不适用国内很多行业吧。组织架构 市场 营销 销售的分类不太令人信服，可以说可以借鉴下。
评分##社群商务的真谛
评分##我想真正在相当的企业做过营销实践、营销管理和营销战略的人才会对书中所讲述的理论和案例有痛彻心扉的领悟和豁然开朗的兴奋之感。很喜欢的一句话：“我们应该牢记的不是词和句子，而应该锻炼我们的精神，使我们从所听到的东西中获益，就像品尝美味佳肴一样。 ”
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