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约瑟夫·休格曼

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推荐序休格曼的“遗产”
引言本书的起源
第1部分理解过程
概述
第1章一般性知识
第2章特殊知识
第3章实践，实践，实践
第4章广告中平面元素的作用
第5章第一句话
第6章创造完美的购买环境
第7章与读者产生共鸣
第8章滑梯效应
第9章打破思维定式
第10章种下“好奇的种子”
第11章文案中的情感
第12章推销概念，而不是产品
第13章酝酿的过程
第14章你应该写多少文案？
第15章个人化沟通的艺术
第16章文案顺序
第17章编辑过程
第2部分了解真正起作用的东西
概述
第18章功能强大的文案元素
第19章心理诱因
第20章推销治愈性产品，而不是预防性产品
第21章给你的写作水平打分
第22章写出伟大文案的七个步骤
第3部分证明论点——广告范例
概述
第23章懒人致富
第24章自然的意外恩赐
第25章男士内衣
第26章你了解得越多
第27章一种更刺激的方式
第28章胡扯的魔力
第29章宠物飞机
第30章邮购豪宅
第31章匈牙利阴谋
第32章视觉突破
第33章黄金空间项链
第34章消费英雄
第35章 Nautilus拼写销售广告
一篇笔记你手中笔的力量
第4部分运用你的文案写作技巧
概述
第36章为不同的媒体写文案尾声
最后一点想法
附录1 打破思维定式（续）
附录2 种下“好奇的种子”（续）
附录3 公理和要点小结附录
4 推荐阅读关于作者致谢
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具体描述

用户评价

评分☆☆☆☆☆

##经典书再版，对于从事文案写作的人群来说，是值得一看的好书！！！

评分☆☆☆☆☆

##跟奥格威《一个广告人的独白》一样实用，这种实用不是操作层面的，而是观念层面的，如果是为了卖东西，赚钱文案的创意根本不是我们说的那种俏皮的用来得奖的创意，而是一些十分庸俗的技巧，就像咪蒙那样的恶俗技巧。

评分☆☆☆☆☆

##重读了一遍新版，里面的有些东西已经过时了，但是很多地方仍让我感触良多。

评分☆☆☆☆☆

##让人不停说Yes

评分☆☆☆☆☆

##让人不停说Yes

评分☆☆☆☆☆

##被翻译毁掉的书。阅读后多少还是有些收获的，但与时代略微脱节。同样，看出了中西文化的不同，里面的一些广告案例在中国可能行不通。书中有一章节关于文案编辑方面，因为中英文语法和语言的不同，很难应用到国内文案写作的编辑上。不过这本书最让人印象深刻的是理念，简单地说:写广告文案就像在和用户谈天说地，你要让对方了解你信任你，同时也了解和信任你要出售的产品，激发他们的购买欲望。这就是这本书的核心。

评分☆☆☆☆☆

##滑梯效应（虚弱的get一个）

评分☆☆☆☆☆

##很不错的工具书，易读有效！

评分☆☆☆☆☆

##部分可作参考，毕竟时2000年以前的广告案例了。