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乔.普立兹

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《自营销互联网方法：内容营销之父手册》
推荐序/译者序/导言
第一部分　内容营销：去而复返
第1章　定义内容营销　2
第2章　内容营销回顾　13
第3章　为何需要内容营销　18
第4章　内容营销的商业模式　29
第5章　内容营销的商业案例　43
第6章　未来的媒体公司　51
第二部分　确定内容定位和策略
第7章　白璧微瑕或差强人意　72
第8章　何为EPIC内容营销　79
第9章　目标：订阅　87
第10章　角色：受众　99
第11章　定义互动周期　109
第12章　明确内容定位　118
第13章　内容营销宗旨　126
第三部分　管理内容过程
第14章　建立你的编辑日历　138
第15章　管理内容创建过程　146
第16章　内容类型　170
第17章　挖掘你的内容宝藏　223
第18章　提取员工的内容　231
第19章　内容平台　236
第20章　实施性内容渠道方案　244
第四部分　营销你的故事
第21章　内容营销可用的社交媒体　252
第22章　内容推广技术　277
第23章　借社会影响者助推内容营销　295
第五部分　开启内容工作
第24章　评估内容营销的方法　306
第25章　难忘的故事不断演绎　331
致谢　350
· · · · · · (收起)

具体描述

用户评价

评分☆☆☆☆☆

##实用～

评分☆☆☆☆☆

##重点看第二部分和第三部分。第二部分清晰地讲了内容策略如何制定：建立个人标签、清楚目前处于哪个营销阶段、内容营销六大原则，以及内容营销流程：关键目标→界定受众→受众购买方式→明确内容定位→内容营销宗旨（窃以为类似于slogan）。对本人最具启发性的有两点：1.内容营销的最终目标是销售、节约成本与顾客留存，而不是流量、点赞、分享等具体数据；2.内容营销要建立关键词清单，受众生活习惯中提炼的关键词不仅能指导内容的创作，更能对搜索优化起到关键性作用。书的翻译要扣一分，一本方法论的书，翻译得有点脉络暧昧，造成了阅读困难。P.S.书的内容有些过时，还主要提了博客的内容营销。但道理是想通的，不耽误领悟。

评分☆☆☆☆☆

##基本属于工具手册，内容比较老了

评分☆☆☆☆☆

##实用～

评分☆☆☆☆☆

##对于做市场推广的人来说，实在是非常使用的实战手册。特别是social mkt和digital mkt的部分受益匪浅！本书唯一的遗憾大概就是翻译。

评分☆☆☆☆☆

##实用～

评分☆☆☆☆☆

##应该算是营销历史课程，19世纪的例子，对刚入门的人应该是不错的一本科普。

评分☆☆☆☆☆

##很好的书，想了解content marketing一定要读。