具体描述
《消费者行为学：中国消费者透视》（第二版）尝试建构移动互联网时代的数字化消费者行为学,并且保持深化了第一版确立的两大特征，以最新的专业内容，以及建立更强的互动体验学习平台，面向大学本科生和MBA的教学需求和教学创新。
独特的“4H”框架：“如何解释消费者行为—如何透视消费者行为—如何测量消费者行为—如何影响消费者行为”, 深化消费者行为学的营销管理视角，注重消费者行为研究在商业中的应用。这意味着本书更适合营销学和管理学的本科生和MBA，由此与其他角度（心理学、社会学或人类学）的消费者行为学教材有所区别。
国际视野，立足本土。在吸收全球消费者行为学精华的基础上创新，率先建构划时代的数字化消费者行为学。挖掘消费者行为背后的文化密码，提出以消费者行为与文化的关系为本，从而为透视中国消费者行为提供更强的理论背景和更具有典型意义的案例。
用户评价
##教材，MBA课后阅读的
评分##很系统的了！
评分##教材，MBA课后阅读的
评分##教材，MBA课后阅读的
评分##大拼凑
评分##读着蛮有意思的，还没看完，但已经给我很多可以借鉴的思路和case，发觉商科的教科书也可以是好看的读物
评分##读着蛮有意思的，还没看完，但已经给我很多可以借鉴的思路和case，发觉商科的教科书也可以是好看的读物
评分##书还可以，就是章节的逻辑有点奇怪。。。
评分能感受到作者努力想融合心理学与经典营销理论，结合中国本地的营销案例，去阐释消费行为的形成。但由于作者本身对这些理论的感知，只停留在学术层面的理解，缺乏实操，呈现出来的效果就像是文献综述一样的，是对各种理论的整理而非加入自己理解的整合，缺乏对实践的指导意义。里面的案例也是很旧的，被营销书引用过几百遍了的。里面有非常多理论引用，确实能体现作者做学术的严谨一面，但营销理论是为了“学以致用”，过于注重严谨表述，但缺乏对理论的理解性解释，特别是一些概念不说人话，比如“受限性意向行为理论”“感知行为控制”费了老大劲还是没看懂。
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