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秦阳 著

图书标签:

• IP打造
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• 商业模式
• 粉丝经济
• 知识产权
• 个人IP
• 内容变现
• 影响力
• 用户增长

店铺： 东海新华图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：25559822197

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

内容介绍
基本信息

书名：	如何打造CJIP
作者：	秦阳	开本：
YJ：	49	页数：
现价：	见1；CY=CY部	出版时间	2016-06
书号：	9787111536543	印刷时间：
出版社：	机械工业出版社	版次：
商品类型：	正版图书	印次：

内容提要 作者简介

秦阳，专业PPT达人，“秦友团”团长，《说服力—教你做出专业又出彩的演示PPT》等畅销书合著者。从事过传媒、营销、电商等行业，现任秋叶品牌运营人、“秋叶PPT”系列课程开发总监，已经发布《教你马上搞定高颜值PPT》《18招教你运营好微信公众账号》《微博赚钱十八式》等系列在线课程，广受HP。



秋叶，武汉工程大学副教授，校大学生创新创业中心主任，中欧商学院私享会导师，网易云课堂在线教育受欢迎课程开发者，腾讯原创微信公众号“秋叶PPT”运营者，新浪微博@秋叶。

 

精彩导读 目录

◆ 目录 ◆

前言

D一章 IP之谜•什么是泛IP

D一节 到底什么是IP

1. IP火了！文化产业大爆发

2. 人人谈的IP到底是什么？

3. IP热是怎样形成的？

4. 小心，IP风口来了

D二节 IP存在的认知误区

1. IPJ是知识产权？

2. IPJ是网红经济？

3. IP营销J是借势营销？

D三节 评判优质IP的两条标准

1. 有多元化开发能力的原创内容源

2. 对特定人群构成影响力



D二章 奇货可居•如何识别高价值的IP

D一节 人人都需要一双寻找高价值IP的“火眼金睛”

1. 你有发现IP的慧眼吗？

2. 对不起，你来晚了

D二节 IP识别中的误区

1. 不是所有的IP都需要授权付费

2. 优质不是现在有多火，而是生命周期有多长

3. 过气IP、小众IP不值得投资？

4. 网红J是IP？IPJ是网红经济？

D三节 识别高价值IP的四个维度

1. 内容值

2. 人格化

3. 影响力

4. 亚文化

D四节 绘制IP价值图

1. 为什么阿狸的商业价值如此高

2. papi酱是高价值IP？



D三章 从零到一•从无到有打造IP

D一节 意料之外的IP

1. 一部没有明星的影视剧

2. 一个落选选手的表情包

3. 一个不务正业的大学老师

4. 一个没有考上大学的高中生

D二节 打造IP的三个关键点

1. 抓住时机，打造爆款产品

2. 多平台占位，快速积累粉丝

3. 系列化产出

D三节 从无到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP炼金术

2.  papi酱为什么被称为IP？

3. 普通人也可以成为专业爆款

4. 小岳岳是怎样家喻户晓的？

5. 撩妹撩出了个宋祖基？

6. 吐槽也能吐出IP



D四章 待价而沽•IP如何商业化

D一节 优质IP的商业意义

1. 路人转粉

2. 商业衍生

D二节 常见的几类IP化开发路径

1.内容类IP开发路径图

2.人格化IP开发路径图

3.知识型IP开发路径图

4.产品类IP开发路径图

D三节 人格化IP

1. 什么是人格化IP？

2. 人格化IP的专业化运营

3. 人格化IP打造的四个关键点

4. 人格化IP的五种变现途径

D四节 内容IP商业化六大方向

1. 影视化

2. 游戏化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周边化

6. 产业链化



D五章 未来畅销•IP将颠覆什么？

D一节 IP行业的扩大化

1. 每个行业都可以进行IP连接

2. 品牌的未来是IP化生存

3. 创始人向人格化IP转变

4. 普通人距离IP越来越近

D二节IP颠覆哪些认知

1. 一切行业正在快速泛娱乐化

2. “颜值经济”

3. 拥有特别的才华，可以获得更大的发展空间

4. 从XJB支付转向趣味性支付

 

暂时没有目录，请见谅！

《思路变现：从创意到市场影响力》 洞察时代脉搏，点燃文化引擎 这是一个内容爆炸的时代，信息如潮水般涌来，淹没了无数创意和想法。然而，真正的价值并非在于产出的数量，而在于能否在喧嚣中抓住焦点，将那些闪耀的灵感转化为具有持久生命力的文化符号，最终实现商业上的成功与社会影响力的双重飞跃。 《思路变现：从创意到市场影响力》并非一本教你“如何创造一个IP”的教科书，它聚焦于更深层、更具战略性的议题：如何在纷繁复杂的内容生态中，精准识别、孵化、放大那些具备“IP潜质”的优秀创意，并构建一套行之有效的体系，使其能够跨越媒介界限，深入人心，并最终转化为可持续的商业价值与广泛的市场影响力。 本书的核心理念在于，一个真正强大的IP，其生命力并非源于某种神秘的“基因”，而是来自于一套系统性的战略思考与精细化的运营方法。它关注的不仅仅是“点”的创意，更是“线”的延展与“面”的构建，致力于帮助读者理解，从一个初步的构思，如何逐步蜕变为一个能够触动亿万人的文化现象，并在这个过程中，构建起稳固的商业护城河。 洞察的艺术：挖掘冰山之下的价值 我们每天都被海量的信息包围，但其中真正能够引起共鸣、产生黏性、并具备长期发展潜力的内容，却寥寥无几。那么，如何才能在芸芸众生中，慧眼识珠，发现那些隐藏在表面之下的“金矿”？ 《思路变现》将带领你深入探讨“洞察力”的培养。它不仅仅是敏锐的直觉，更是对时代趋势的深刻理解，对用户需求的精准捕捉，以及对社会文化基因的敏锐感知。我们将剖析那些成功的文化案例，探究其背后是如何把握时代脉搏，洞察大众潜意识中的渴望与痛点。 趋势的导航： 学习如何辨别那些正在兴起或即将爆发的文化、技术、社会趋势，并思考如何将这些趋势融入你的创意中，使其拥有更广阔的土壤。我们不会提供“预测”，而是教会你一套“观察与分析”的方法论，让你自己成为趋势的捕捉者。 需求的解码： 深入理解用户的真实需求，并非停留在表面的“我想要什么”，而是挖掘其背后的“为什么”。我们将探讨如何通过用户研究、社群互动、情感共鸣等方式，找到能够触动人心的“痒点”与“痛点”，为你的创意注入生命力。 文化基因的解锁： 探寻那些能够引起跨文化、跨代际共鸣的文化元素，理解不同文化背景下的价值取向与审美偏好。本书将引导你思考，如何将传统文化中的精髓与现代人的精神需求相结合，创造出既有根基又具时代感的作品。 “潜力股”的识别： 掌握一套评估创意“IP化”潜力的框架。它包括故事的延展性、角色的魅力、世界观的丰富性、以及与不同媒介适配的可能性。我们关注的是创意本身的“成长性”，而非一时的流行。 孵化的智慧：从单点到体系的跃升 一个优秀的想法，如果没有恰当的培育与呵护，很容易在现实的土壤中枯萎。将一个初具雏形的创意，打磨成一个具备市场竞争力的“IP胚胎”，需要一套精细化的孵化策略。 《思路变现》将深入浅出地讲解如何构建一个有效的创意孵化流程。它强调的是“系统性”而非“偶然性”，通过一系列可执行的步骤，将零散的灵感转化为有组织的、可迭代的、具备商业可行性的文化资产。 故事的精炼与打磨： 学习如何提炼故事的核心冲突、情感主线，以及塑造令人难忘的角色。我们将探讨叙事结构的优化、人物弧光的构建，以及如何在有限的篇幅内，展现出广阔的想象空间。 世界观的构建与深化： 理解一个引人入胜的世界观，是如何为故事提供坚实的基础，并激发无限的延展可能。本书将指导你如何构建具有逻辑性、丰富性、并能够吸引用户主动探索的世界。 角色的魅力法则： 探讨如何创造出具有共鸣力、辨识度、并能够激发用户情感连接的角色。我们将分析成功的角色塑造案例，拆解其背后的人性洞察与情感连接机制。 多元价值的挖掘： 学习如何从一个创意中，挖掘出除了核心内容之外的多种价值维度，例如知识普及、情感慰藉、社区构建、甚至价值观传递等，为后续的延展打下基础。 快速迭代与验证： 强调在孵化过程中，如何通过小范围测试、用户反馈、数据分析等方式，快速验证创意方向，并及时调整策略，规避风险，提高成功率。 放大的力量：连接用户与市场的桥梁 当你的创意已经具备了IP的雏形，如何才能让它冲破圈层，触达更广泛的受众，并最终在市场中赢得一席之地？这需要一套强大的“放大”策略。 《思路变现》将聚焦于如何构建一个立体化的传播与营销体系，将优秀的创意转化为具有市场影响力的文化符号。它关注的是如何与用户建立深度的连接，并在这个连接的基础上，实现商业价值的最大化。 跨媒介的传播策略： 探讨如何根据不同的内容形态和传播渠道，制定最有效的传播方案。从社交媒体的病毒式传播，到传统媒体的深度报道，再到线下活动的场景体验，本书将为你提供多维度的传播工具箱。 社群的构建与运营： 理解社群对于IP生命力的重要性。我们将分享如何从零开始，构建一个活跃、忠诚、并能够为IP带来持续反馈的社群，并将其转化为强大的传播力量。 情感连接的深耕： 强调IP与用户之间情感连接的重要性。本书将指导你如何通过内容的情感触动、价值观的认同、以及互动体验的设计，与用户建立起超越内容本身的深层羁绊。 商业模式的设计与创新： 探讨如何将IP的价值转化为可持续的商业收益。我们将分析IP授权、衍生品开发、内容付费、线下体验等多种商业模式，并指导你如何根据自身情况，设计出最适合的商业路径。 市场声量的持续营造： 学习如何通过持续的内容输出、事件营销、品牌合作等方式，保持IP的活跃度与市场热度，使其能够经受住时间的考验，成为一个经久不衰的文化符号。 《思路变现：从创意到市场影响力》 是一本为所有怀揣创意梦想，渴望将想法转化为现实价值的创作者、创业者、市场营销人士以及文化从业者而准备的深度指南。它不是关于“速成”的秘籍，而是关于“深耕”的哲学；不是关于“技巧”的堆砌，而是关于“战略”的考量。 在这本书中，你将学到如何以更宏观的视角审视你的创意，如何以更系统的方法去孵化它，以及如何以更精准的策略去放大它的影响力。它将帮助你理解，在这个内容为王的时代，真正的“王道”，在于将那些闪耀的“思路”，转化为能够连接人心、驱动市场、并最终创造出持久文化价值的“影响力”。 翻开本书，开启你的“思路变现”之旅，让你的创意不再是空中楼阁，而是能够乘风而起，直达用户心灵，并在市场中绽放出耀眼的光芒。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计就很有吸引力，那种略带神秘感又充满力量的视觉冲击，让我立刻产生了一种想要一探究竟的冲动。我之前也接触过一些关于品牌打造的书籍，但总觉得它们要么过于理论化，要么缺乏实操性，读起来像是在背公式，很难真正地将其应用到实际工作中。这次抱着试试看的心态翻开《如何打造超级IP》，没想到，它给我的惊喜远不止一点点。作者似乎有一种神奇的能力，能把那些听起来很宏大的概念，拆解成一个个具体、可行的步骤，让我觉得“原来打造一个超级IP并没有想象中那么遥不可及”。书中很多章节的案例分析都非常深入，不仅仅是简单地罗列成功故事，而是像剥洋葱一样，层层深入地剖析了这些IP成功的关键因素，包括其背后的战略布局、用户洞察、内容创作逻辑，甚至是如何在传播过程中制造话题和影响力。我尤其喜欢其中关于“人格化IP”的部分，作者提出了很多关于如何塑造独特、有记忆点的IP形象的思考，这对于我这样希望在某个领域建立个人品牌的人来说，简直是醍醐灌顶。它教会我不仅仅是做一个内容搬运工，而是要成为一个有温度、有思想、有灵魂的“人”，与受众建立深层次的情感连接。

评分☆☆☆☆☆

最让我惊喜的是，这本书在探讨“超级IP”这个宏大主题时，始终保持着一种人文关怀的视角。作者并没有将IP仅仅视为一种商业工具，而是强调IP背后所蕴含的文化价值和社会意义。书中很多关于“IP的情感连接”的论述，都让我感同身受。它告诉我，一个真正能够深入人心的IP，一定能够触动人们内心深处的情感，引发共鸣，甚至成为一种精神的寄托。我印象深刻的是，作者在分析一些案例时，不仅仅关注它们的商业成功，更关注它们对社会文化产生的积极影响。例如，如何通过IP传递正能量，如何用IP去解决社会问题，如何用IP去连接不同群体。这种对于IP的价值导向的强调，让我觉得这本书不仅仅是教我如何“做生意”，更是教我如何“做有意义的事情”。这种超越商业的思考，让我在阅读过程中，不仅获得了知识，更获得了一种价值的认同和精神的升华，这正是我在寻找的，一本能够真正启发和改变我的书。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格，简直就像是一位经验丰富的朋友，在循循善诱地教你一些“江湖秘籍”。不像市面上很多枯燥的技术手册，它充满了故事性，读起来非常轻松愉快。作者在讲解每一个理论概念的时候，都会穿插一些非常生动的案例，这些案例并非遥不可及的神坛人物，而是我们身边可能遇到的，或者在社交媒体上耳熟能详的。这让我感觉，原来那些看似高不可攀的成功，背后也都有着相似的逻辑和方法论。我特别欣赏作者在书中对于“粉丝经济”的解读，它没有落入俗套地鼓吹如何快速收割流量，而是强调如何通过真诚的互动、持续的价值输出，去培养和维护一个忠实的社群。书中对于“社群运营”的几个核心原则，我觉得非常实用，比如“倾听比表达更重要”、“尊重比说教更有力量”等等。这些看似朴素的道理，在快节奏的互联网时代，反而成了最容易被忽视，也最能建立长久连接的基石。它让我明白，打造超级IP，不仅仅是内容的生产，更是社群的经营，是人与人之间关系的深度链接。

评分☆☆☆☆☆

读完《如何打造超级IP》的某些章节，我有一种豁然开朗的感觉，仿佛一直笼罩在我对“IP”这个概念上的迷雾瞬间消散了。我一直以为IP只是那些大公司才能玩转的游戏，需要庞大的资源和团队才能支撑。但这本书完全颠覆了我的认知。作者用一种非常接地气的方式，阐述了IP的本质，以及如何从小处着手，逐步构建起自己的IP王国。其中关于“价值锚点”的阐述，让我印象深刻。它不仅仅是强调内容的价值，更是强调IP背后所承载的，能够引发共鸣、解决痛点、提供独特体验的核心价值。我开始反思自己过去的一些项目，为什么它们没有激起太大的水花？也许就是因为缺乏这样一个清晰、坚实的价值锚点。书中提到，一个成功的IP，一定是对用户有某种程度的“赋能”，无论是情感上的支持、知识上的启发，还是生活上的便利，它能让用户在与IP的互动中，感受到自身的价值被提升。这种思考角度，对我来说是一种全新的启发，也让我对接下来的IP打造有了更明确的方向和目标。

评分☆☆☆☆☆

这本书的结构安排，我认为非常具有条理性，每一个部分都像是一个精心打磨过的模块，能够独立成篇，又能够有机地串联起来，形成一个完整的IP构建体系。我喜欢作者在书中对于“差异化竞争”的论述，它不仅仅是停留在“寻找蓝海”的层面，而是深入探讨了如何通过挖掘自身独特优势，去创造一个不可替代的IP定位。书中有一个关于“IP的生命周期管理”的章节，给我带来了很大的启发。我过去常常陷入“创作-发布-遗忘”的循环，很少考虑IP的长远发展和迭代。这本书教我如何去预判IP的潜在风险，如何进行有效的升级和转型，让IP能够保持活力，不断吸引新的用户，同时留住老用户。书中提到的“IP的裂变式传播”的策略，也是我非常感兴趣的部分。它提供了一些非常具体的操作方法，可以帮助IP在传播过程中，像病毒一样，快速地扩散开来，触达更广泛的受众。总的来说，这本书为我提供了一个非常全面的IP发展蓝图。