内容电商运营系列——图文内容、淘宝直播、爆款视频三合一套装 电商运营书籍 电子工业出版 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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淘宝大学·达人学院著 著

图书标签:

• 内容电商
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• 电商运营
• 图文内容
• 爆款打造
• 电子工业
• 新零售
• 流量变现
• 社媒营销

店铺： 弗洛拉图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121325526

商品编码：17076372089

出版时间：2017-09-01

商品参数

内容电商运营系列——图文内容、淘宝直播、爆款视频三合一套装
	定价	207.00
	出版社	电子工业出版社
	版次
	出版时间	2017年09月
	开本
	作者	淘宝大学·达人学院 著
	装帧
	页数
	字数
	ISBN编码	9787121325526 9787121325540 9787121325533
	重量

内容介绍

《爆款视频内容打造与传播》由淘宝大学集合淘系you秀讲师、短视频行业的领军人物编写，对内容电商运营中短视频的制作、打造、传播和运营，进行了详尽而精彩的解读。书中介绍了爆款短视频的核心元素、传播规律及实操经验和案例，并对短视频的未来愿景和发展趋势进行了深度解读，有助于读者深入浅出地了解并学会使用短视频来做好内容电商运营工作。

《淘宝直播运营与主播修炼手册》通过对淘宝直播的系统化梳理，对手淘现有内容模块进行了呈现，站在从业者的角度详细分析了内容电商发展的必要性，通过对直播本质的介绍，阐述了直播内容在电商化环节中的功能定位，以及电商化的交易属性。伴随内容电商大潮在国内的兴起，成为全国范围内内容电商运营系列教材之一。

《直击人心的图文内容打造与传播》由淘宝大学集合淘系you秀讲师、图文内容行业的领军人士编写，主要讲解如何将图文内容与电商结合，通过内容的传播，达到加强品牌美誉度、维护消费者、增加产品销量的目的。《直击人心的图文内容打造与传播》主要包含内容创业环境、内容创作、粉丝运营、商业变现几个要点。

作者介绍

淘宝大学·达人学院是由淘宝达人团队联合淘宝大学共同组建的基于达人领域的综合学习型组织，针对平台运营规则，内容生产，粉丝运营等主题，帮助阿里系达人提升和成长。让达人和商家把握内容时代的商业趋势及机遇，zui终具备商业化的能力，同时帮助达人与商家联动，促进健康可持续发展。淘宝大学·达人学院志在成为学习全球内容电商的领跑学校。

目录

 

《爆款视频内容打造与传播》

1互联网短视频行业背景

1.1互联网短视频发展史

1.2内容电商为何会开启电商2.0时代

2互联网短视频内容生产流程

2.1短视频策划的相关环节

2.2爆款短视频的策划与制作

2.3如何和电商品牌相结合打造好短视频内容

3短视频运营

3.1短视频运营的核心要素

3.2短视频内容的平台化运营

3.3定制运营精准投放

3.4数据整合

3.5如何通过数据复制爆款方法

4短视频在淘系平台上的内容运营

4.1电商与内容结合模式

4.2网红店铺内容运营方法

4.3淘系内容电商运营方法

4.4电商粉丝的获取渠道

4.5如何打造电商品牌短视频粉丝的忠诚度

5短视频营销变现模式

5.1短视频综述

5.2内容电商2.0时代

6短视频的未来发展趋势

6.1短视频发展趋势预测

6.2短视频内容如何结合新零售模式

6.3短视频内容的整体升级

6.4新零售下的短视频内容运营

 

《淘宝直播运营与主播修炼手册》

 

1直播与零售行业进化趋势

1.1新零售要点解读

1.2新零售催生垂直内容需求

1.3传统零售与内容电商融合

1.4无线淘宝历史版本发展轨迹解读

1.5传统电商困局

2是时候开始做内容电商了

2.1内容电商来了

2.2直播内容电商化运营思路

2.3直播内容产品化

2.4淘宝直播与内容营销

3解读淘宝直播

3.1淘宝直播呈现方式

3.2怎么参与淘宝直播

3.3淘宝直播趋势与价值

4直播前的思考

4.1做直播的目的

4.2直播的传播渠道

4.3直播的传播形式

5直播的内容运营

5.1什么是内容运营

5.2怎样做好直播的内容运营

5.3直播前的准备工作

5.4 PGC直播案例与复盘

6直播变现的方法

6.1阿里妈妈的佣金变现

6.2阿里V任务通告变现

6.3主播的店铺变现

7玩转粉丝经济

7.1主播的定位

7.2直播间人群的切分与运维

7.3直播观看人数、在线人数与停留时长

8主播的管理与优化

8.1机构视角如何打造主播

8.2主播视角如何打造团队

9主播的自我修养

9.1主播的自我定位

9.2主播正确的价值观

9.3 主播个人 IP 化

 

《直击人心的图文内容打造与传播》

 

 

1 内容的春天

1.1  洞察消费升级带来的危与机

1.2  移动互联网时代的内容蝶变

2    新媒体人如何拥抱内容

2.1消费升级带来的心智变化

2.2为什么是淘宝

2.3如何创作有灵魂的电商内容

3商家如何拥抱图文内容

3.1商家与创作者之间的关系

3.2商家如何拥抱内容——运营流程篇

4做好图文内容的创作

4.1内容定位

4.2内容创作

4.3内容运营

5粉丝如何运营

5.1从0到100万粉丝，虎扑识货如何玩转内容营销

5.2内容营销该怎么玩

5.3总结

6商业变现的实现方法

6.1内容时代的到来

6.2内容变现的模式

6.3通过平台变现模式

6.4通过商家变现

6.5通过用户变现

6.6 IP变现

6.7阿里创作者的商业模式

7图文内容的未来

7.1 MCN现身说法

7.2创作者有话说

 

引爆销量，抓住未来：内容电商实战全攻略 在这个信息爆炸、消费场景多元化的时代，传统的电商模式正在经历一场深刻的变革。消费者不再仅仅被产品本身吸引，更被故事、情感、价值和信任所打动。内容，已经成为连接品牌与用户的桥梁，是驱动电商增长的强大引擎。 如果你正身处电商行业，渴望突破瓶颈，提升销量，或者正计划进入这个充满机遇的领域，那么，掌握内容电商的精髓将是你的不二法门。本书并非一本普通的电商操作指南，它是一套为你量身打造的实战训练营，聚焦内容电商的核心三大板块——图文内容、淘宝直播、爆款视频，通过深度解析、案例拆解和策略指引，帮助你构建全方位的竞争力，在激烈的市场竞争中脱颖而出。 第一篇：图文内容——打造场景化购物体验，建立深度用户连接 图文内容，作为内容电商的基石，其重要性不言而喻。它不仅是展示产品最直观的载体，更是传递品牌调性、品牌故事和用户价值的关键载体。在海量的信息流中，如何让你的图文内容脱颖而出，触达目标消费者，并最终促成转化？ 本篇将带你深入剖析图文内容的创作逻辑与实操技巧。我们将从“内容为王”的理念出发，探讨如何挖掘产品的独特卖点，将其转化为具有吸引力的图文元素。你将学习到： 内容定位与用户画像： 明确你的目标用户是谁？他们的兴趣点、痛点、消费习惯是什么？只有精准定位，才能创作出真正 resonates with them 的内容。我们将通过一系列的工具和方法，教你如何快速建立立体化的用户画像，让你的内容生产有的放矢。 视觉呈现的艺术： 精美的图片是吸引用户的第一步。从产品摄影的构图、打光、背景选择，到海报设计的排版、色彩搭配、字体运用，我们将提供一系列专业且易于理解的指导。你将学习如何通过视觉语言，营造出逼真、有质感的购物场景，让消费者仿佛身临其境，产生强烈的购买欲望。 文案的力量： 图片固然重要，但文案才是连接情感、传递价值的灵魂。我们将探讨如何撰写引人入胜的标题，如何用简洁有力的语言描述产品特性，如何通过故事性文案引发用户共鸣，如何巧妙运用引导性话术促成转化。从“卖点句”的提炼到“种草文”的写作，让你掌握让文字“说话”的秘诀。 场景化内容的构建： 消费者购买的不仅仅是产品，更是产品所能带来的生活方式和情感体验。本篇将重点讲解如何通过图文内容，构建出丰富多样的使用场景。无论是居家休闲、职场通勤，还是户外探险，你都能学会如何将产品融入其中，让消费者在看到图片的那一刻，就能想象出自己拥有并使用该产品时的美好画面。 多平台分发与优化： 优质的图文内容需要触达更广泛的受众。我们将探讨如何在淘宝、微淘、小红书、抖音等不同平台，针对平台特性进行内容差异化分发，并学习如何通过数据分析，持续优化图文内容的表现，提升曝光量和转化率。 用户互动与社群运营： 内容创作不仅仅是单向输出，更是与用户建立连接的过程。你将学习如何通过评论、点赞、分享等互动，鼓励用户参与，收集用户反馈，并利用这些宝贵的社群资源，进一步提升内容质量和用户粘性。 第二篇：淘宝直播——构建实时互动场景，引爆即时转化 淘宝直播，作为当前电商领域最炙手可热的营销模式之一，它以其“实时性”、“互动性”、“强社交性”的特点，打破了传统电商的静态展示模式，为品牌与消费者之间搭建了一个零距离的沟通桥梁。一场成功的直播，不仅能快速提升品牌知名度，更能直接驱动惊人的销售额。 本篇将为你揭秘淘宝直播的成功奥秘，让你从一个新手小白，成长为一名专业的直播运营者。我们将从直播策划到落地执行，层层深入： 直播策略与主题设计： 什么样的直播最能吸引用户？如何根据产品特性和目标用户，设计出有吸引力、有看点的直播主题？我们将详细讲解不同主题直播的策划思路，如新品发布会、品牌故事会、穿搭分享会、好物推荐会等，帮助你找到最适合你的直播模式。 主播的炼成之路： 主播是直播的灵魂人物。本篇将深入剖析优秀主播必备的素质和技能，包括但不限于：亲和力、控场能力、产品讲解能力、互动引导能力、销售话术技巧等。我们将提供实用的训练方法，帮助你发掘和培养出能够带动气氛、转化订单的明星主播。 直播间的精心布置： 直播间的视觉效果至关重要。我们将指导你如何从场景搭建、灯光运用、背景选择、道具搭配等方面，打造一个专业、有吸引力且符合品牌调性的直播间，让你的直播间成为用户愿意停留、乐于互动的美丽空间。 爆款直播脚本的构建： 一个好的直播脚本，能够让你的直播流程顺畅、内容饱满、节奏紧凑。你将学习如何设计引人入胜的开场，如何穿插产品介绍、互动环节、限时秒杀等，如何制造直播高潮，并最终实现高效转化。 直播互动与用户运营： 直播的魅力在于互动。我们将详细讲解如何在直播过程中，与观众进行有效的实时互动，如何通过弹幕、评论、连麦等方式，拉近与用户的距离，如何引导用户参与抽奖、提问、分享，以及如何将直播中的潜在用户转化为忠实粉丝。 数据分析与复盘优化： 直播并非一次性活动，而是持续优化的过程。你将学会如何运用淘宝直播后台的数据工具，分析直播时长、观看人数、互动率、转化率等关键指标，并进行科学的直播复盘，找出不足，优化下次直播的策略和执行。 直播营销的进阶玩法： 除了常规直播，我们还将探讨如何将直播与内容营销、社群营销、CPS/CPA合作等相结合，实现直播效果的最大化。 第三篇：爆款视频——制造社交传播病毒，抢占用户注意力 在短视频崛起的时代，视频内容已经成为用户获取信息、娱乐消费的主要方式。一个成功的爆款视频，能够以惊人的速度传播，为品牌带来巨大的曝光度和流量，从而转化为实际的销售。 本篇将带你深入了解爆款视频的制作流程和传播策略，让你掌握在短视频平台“刷屏”的秘诀。我们将从创意策划到剪辑发布，全方位解析： 视频内容选题与创意： 什么样的视频内容更容易成为爆款？如何从海量信息中挖掘出具有传播潜力的创意点？我们将分享一系列内容挖掘和创意孵化的方法，帮助你找到能够抓住用户眼球的独特定位。 短视频的叙事逻辑： 短视频的黄金法则在于“快”、“准”、“狠”。你将学习如何用简洁明了的叙事结构，快速吸引用户注意力，如何利用反转、悬念、情绪等元素，制造内容冲突，提升视频的观赏性和传播性。 拍摄与剪辑的实操技巧： 从手机拍摄到专业设备，从基础剪辑到特效添加，我们将提供易于理解的拍摄和剪辑教程。你将学会如何构图、运镜，如何运用合适的背景音乐、字幕、转场，以及如何通过精湛的剪辑技巧，让你的视频更具吸引力和感染力。 打造“病毒式”传播内容： 爆款视频的传播往往具有“病毒式”的特性。我们将探讨如何通过话题制造、KOL合作、挑战赛等方式，引导用户主动分享，实现内容裂变式传播。 平台算法的理解与运用： 抖音、快手、B站等短视频平台各有其独特的算法机制。你将了解这些算法的关键因素，并学习如何针对不同平台，优化你的视频内容和发布策略，提高视频的推荐权重和曝光量。 视频内容的商业变现： 视频不仅仅是内容的展示，更是转化的载体。你将学习如何将视频内容与电商链接，通过视频购物车、直播引流、橱窗推荐等方式，实现从观看到购买的无缝转化。 用户评论与互动管理： 视频的评论区往往是用户情绪和反馈最集中的地方。你将学习如何积极引导评论、回复用户疑问，并利用这些互动，进一步提升视频的活跃度和内容价值。 内容电商的未来已来，你准备好了吗？ 《内容电商运营系列——图文内容、淘宝直播、爆款视频三合一套装》是一本为你准备的实战宝典。它融合了行业前沿的理论知识与丰富的实操经验，旨在帮助你在内容电商的浪潮中，掌握核心竞争力，实现业务的持续增长。无论你是初涉电商的新手，还是寻求突破的资深从业者，都能从中找到你所需的智慧和方法。 翻开本书，你将获得： 一套完整的电商内容运营体系： 从图文到直播，再到视频，全面掌握内容营销的各个环节。 颠覆性的实战策略： 拒绝空谈理论，聚焦可落地、可执行的干货方法。 海量真实案例解析： 学习成功者是如何在内容电商领域取得突破的。 提升销量的终极秘诀： 将内容转化为用户信任，将流量转化为销售额。 把握电商未来趋势的先机： 在内容电商时代，成为引领者而非追随者。 现在，是时候行动了！让本书成为你内容电商之路上的忠实伙伴，一起解锁“内容即营销，营销即转化”的电商新时代！

评分☆☆☆☆☆

不止于技巧，更注重底层逻辑与长远发展 阅读这套书，我最深的感受是，它不仅仅是一本“技巧大全”，更是一本关于“思维方式”的书。作者并没有沉溺于各种眼花缭乱的运营工具和玩法，而是从内容电商最根本的底层逻辑出发，去探讨用户心理、市场趋势以及商业本质。书中关于“用户心智模型”的分析，让我对消费者购买决策的深层原因有了更深刻的理解。它告诉我，成功的电商运营，最终还是要回归到“为用户提供价值”上。而且，它也为我指明了内容电商的长远发展方向，不仅仅是追求短期的流量和转化，更重要的是如何通过优质内容，构建品牌护城河，实现可持续增长。我尤其喜欢书中关于“内容IP打造”的探讨，它让我看到了内容电商的更高阶玩法。这本书让我明白，真正的竞争力，在于能否持续地产出有价值、有吸引力的内容，并与之建立起用户的情感连接。它改变了我对内容电商的看法，让我从一个“执行者”转变为一个“战略思考者”。

评分☆☆☆☆☆

从新手到“懂行”，直播带货的实操指南 这套书中的淘宝直播部分，简直是为像我这样的直播新手量身定做的。我之前对直播带货的印象就是“卖货”，觉得只需要口齿伶俐、产品摆好就行。但这本书彻底颠覆了我的认知。它详细讲解了直播前的准备工作，从选品策略、直播场景搭建，到脚本设计、互动环节设置，每一个细节都抠得很深。尤其是关于如何制造直播间的“氛围感”和“信任感”，以及如何通过话术引导用户下单，这些都是我在其他地方很少看到的干货。书里还特别提到了如何分析直播数据，并根据数据反馈来优化直播内容和策略，这一点对我来说非常重要，因为我之前总是凭感觉走，不知道哪里做得好，哪里需要改进。我尝试着按照书中的建议去实践，虽然还没有达到“爆款”的程度，但直播间的互动率和转化率确实有明显提升。作者还分享了一些不同类型主播的成功案例，这些案例非常有启发性，让我看到了不同风格和策略的可能性。总的来说，这部分内容非常接地气，理论结合实践，读起来很有代入感，仿佛跟着作者一起在直播间实操一样。

评分☆☆☆☆☆

内容电商的全局观，系统化思维构建 这套书最让我赞赏的一点，是它并非割裂地讲解图文、直播和短视频，而是将它们有机地结合起来，构建了一个完整的内容电商运营体系。它让我明白，这三者并非孤立的工具，而是可以相互赋能，形成合力。例如，如何通过优质的图文内容为直播预热，如何将直播的精彩片段剪辑成短视频进行二次传播，以及如何利用短视频引流到直播间或淘宝店铺。书中提供了一个非常清晰的“内容电商生态系统”模型，让我对整个运营流程有了系统性的认识。我之前总是顾此失彼，把精力分散在各个渠道，但这本书让我学会了如何进行资源整合，发挥内容电商的整体优势。作者的逻辑非常严谨，层层递进，从基础概念到实操技巧，再到整体战略，一步步引导读者建立起自己的内容电商运营思维。这种系统化的知识体系，比零散的技巧分享更有价值，它能够帮助我建立长期、可持续的内容电商发展能力。

评分☆☆☆☆☆

短视频营销的“炼金术”，从爆款逻辑到变现闭环 爆款视频的撰写，是我在这套书中最期待也是收获最大的部分。我一直觉得短视频是风口，但如何抓住风口、创造爆款，却是个难题。这本书为我揭开了短视频营销的神秘面纱。它不仅仅是教你如何拍摄一个吸引人的视频，更重要的是，它深入剖析了爆款视频产生的逻辑，从选题方向、内容创意、节奏把控，到封面吸引力、标题诱导性，以及最重要的——如何植入广告而不引起反感。书中提到的“情绪价值”和“痛点挖掘”是让我印象深刻的概念，它让我明白，好的短视频并非只是展示产品，而是要触动用户的情感，解决用户的痛点。而且，它还详细讲解了如何将短视频的流量转化为真实的销售，也就是从“内容”到“转化”的闭环。书中提供的几个实操模型，如“种草营销模型”、“内容种草-直播转化模型”，让我看到了清晰的变现路径。我尝试着将书中提到的爆款公式运用到我自己的短视频创作中，虽然还在摸索阶段，但已经感觉思路清晰了很多，不再是之前那种“随便拍拍”的状态。

评分☆☆☆☆☆

一本让我重新审视内容电商运营的宝典！ 拿到这套《内容电商运营系列——图文内容、淘宝直播、爆款视频三合一套装》时，我本来以为只是一本讲运营技巧的工具书，但翻开后，才发现它远不止于此。作者并没有直接灌输“怎么做”的步骤，而是从更宏观的角度，深入剖析了内容电商的本质和核心逻辑。我尤其喜欢书中关于“内容为王”的论述，它不仅仅是口号，而是通过大量的案例分析，层层剥茧，揭示了优质内容如何在流量爆炸的时代脱颖而出，并最终转化为实实在在的销售。阅读过程中，我常常会有“原来是这样！”的恍然大悟。作者善于将复杂的概念用通俗易懂的语言表达出来，并且大量的图表和案例穿插其中，使得阅读过程既不枯燥，又能学到扎实的理论知识。特别是关于图文内容部分，它让我明白，即使在直播和短视频盛行的今天，精心策划的图文依然是打造品牌形象、传递产品价值的重要载体。书中提到的“内容叙事”概念，更是让我对如何讲好一个产品故事有了全新的认识。我曾经尝试过一些电商运营的方法，但总感觉不得要领，直到看了这本书，才觉得自己真正抓住了内容电商的脉络。它提供了一种思考框架，让我能够举一反三，灵活运用到自己的实际工作中。