一个广告人的自白(纪念版) “现代广告教皇”奥格威经典作品 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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出版社： 中信

ISBN：9787508651910

商品编码：1625979699

开本：32

出版时间：2015-07-01

基本信息

• 商品名称：一个广告人的自白(纪念版)
• 作者：(美)大卫·奥格威|译者:林桦
• 定价：35
• 出版社：中信
• ISBN号：9787508651910

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2015-07-01
• 印刷时间：2015-07-01
• 版次：3
• 印次：1
• 开本：32开
• 包装：平装
• 页数：240
• 字数：130千字

内容提要

如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名 字，他知道的多半会是大卫·奥格威；同样，如果只 知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的 自白》。这本“现代广告教皇”的经典著作已被译成 二十多种文字出版，全球销量超过1500000册。
    

作者简介

大卫·奥格威（David Ogilvy 1911-1999），出身英国的大卫奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物他于创立了奥美广告公司开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出种崭新的广告又化。 奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国在乔治盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Seourity Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。 1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但*重要的是他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向**他的价值观造就出个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美厂告，同时*深深影响着整个广告业的发展。

目录

奥美全球主席兼首席执行官序
奥美集团亚太区董事长序
奥美大中华区董事长序
忆《一个广告人的自白》在中国大陆的**出版
英雄死了,英雄万岁
阅读奥格威
为1991年中文版序
本书背后的故事
背景
**章 怎样经营广告公司
第二章 怎样争取客户
第三章 怎样维系客户
第四章 怎样当一个好客户
第五章 怎样创作高水平的广告
第六章 怎样写有效力的文案
第七章 怎样使用插圈和编排文案
第八章 怎样制作上乘的电视广告
第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
第十章 怎样才能功成名就-一对年轻人的进言
第十一章 广告是否应予废止
译后记
译者再记

《一个广告人的自白》（纪念版）—— 洞察广告艺术与商业智慧的永恒宝典 作者：大卫·奥格威 （注：以下简介旨在描绘本书可能涵盖的主题和价值，而非直接摘录书籍内容，以符合要求。） 这是一本超越时代的巨著，它不仅仅是一部关于广告的著作，更是一部关于洞察力、创造力、商业伦理以及人生哲学的深刻剖析。被誉为“现代广告教皇”的大卫·奥格威，以其一生的经验和智慧，为我们掀开了广告这门既神秘又充满魅力的艺术的神秘面纱。这本书，在纪念版的光辉下，更显其经典与价值，它不是枯燥的理论堆砌，而是充满生命力和实践智慧的倾情分享。 广告，一场关于理解人性的博弈 在奥格威的笔下，广告不再是简单的商品推销，而是一门深刻理解人性的艺术。他坚信，最成功的广告，一定是那些能够触动消费者内心深处需求的广告。这意味着，广告人需要具备敏锐的观察力，去发现人们隐藏的欲望、恐惧、梦想和价值观。这本书将带领我们走进奥格威的思维世界，去学习如何透过表象，直达消费者行为的本质。 书中，奥格威会详细阐述他关于“品牌形象”的核心理念。他认为，一个强大的品牌，不仅仅是产品的名称或Logo，更是消费者心中对该品牌所形成的独特而深刻的联想和情感。这种形象的建立，需要通过持续、一致且充满智慧的广告传播来实现。他会分享无数真实案例，剖析那些伟大的品牌是如何在消费者心中刻下不可磨灭的烙印，以及那些失败的广告又为何会黯然失色。读者将从中学会如何为品牌注入灵魂，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。 创造力的火花：从灵感到执行的完整流程 奥格威深谙创造力的重要性，但他的创造力并非凭空而来的灵感闪现，而是建立在扎实的市场调研和对消费者深刻理解的基础之上。他会揭示，那些令人拍案叫绝的广告创意，往往源于对事实的深入挖掘和对问题的独特视角。书中可能包含他对“头脑风暴”的见解，以及如何从看似平凡的细节中提炼出非凡的创意。 更重要的是，奥格威强调了创造力与执行力的完美结合。一个好的创意，如果没有精良的制作和精准的投放，也只能是空中楼阁。他会分享他对文案撰写、视觉设计、媒体选择等各个环节的精妙要求，展现出广告制作的全流程智慧。他会教导我们，如何用最简洁、最有力、最能打动人心的语言来传递信息，如何用最恰当的视觉元素来引发共鸣。这些细节，都是成就伟大广告不可或缺的要素。 科学的精神，艺术的灵魂 奥格威将科学严谨的精神融入到广告创作之中。他热衷于数据分析和效果评估，坚信广告的效果是可以被衡量和优化的。书中可能会涉及到他对不同广告形式的测试方法，以及如何通过数据反馈来不断改进广告策略。这种科学的态度，让广告不再是玄学，而是可以被理解、被掌握、被优化的专业领域。 然而，科学绝不意味着僵化和刻板。奥格威的广告作品，无不充满了艺术的魅力和人性的温暖。他能够将枯燥的产品信息，转化为引人入胜的故事；他能够捕捉到生活中的微妙情感，并将其巧妙地融入广告之中。他懂得如何用文字和画面来“说服”，而不是“强迫”，让消费者在不知不觉中被吸引、被感染。这种科学与艺术的完美融合，正是奥格威广告王国屹立不倒的基石。 商业伦理与责任：广告人的良知 在商业利益至上的时代，奥格威始终坚持着广告人的职业道德和责任感。他认为，广告不仅是对消费者的承诺，更是对社会的一种责任。他会旗帜鲜明地反对虚假宣传和误导性信息，倡导诚信经营和尊重消费者。本书可能会深入探讨广告的社会影响，以及广告人如何用自己的作品来促进积极的社会价值。 他强调，一个真正优秀的广告人，不仅要能够为客户创造利润，更要能够赢得消费者的信任和尊重。这种信任，是建立在长期积累的良好口碑之上的，是任何短期利益都无法替代的宝贵财富。通过奥格威的讲述，读者将深刻理解到，商业的成功与道德的坚守并非相互排斥，而是相辅相成的。 人生的智慧：从广告到生活 《一个广告人的自白》（纪念版）所蕴含的智慧，早已超越了广告的范畴，它触及到人生、事业和自我实现的方方面面。奥格威的人生经历本身就是一部精彩的故事。他从一名厨师助理成长为广告巨头，这个过程充满了艰辛、挑战和不懈的奋斗。书中，他可能会分享他如何克服困难，如何不断学习，如何保持对事业的热情。 他关于“追求卓越”的精神，对任何领域的追求者都具有启示意义。他鼓励人们不断超越自我，挑战极限，追求极致。他关于“自信”的论述，也同样振聋发聩。他认为，自信不是盲目的骄傲，而是建立在扎实能力和坚定信念之上的。这种自信，是驱动一个人前进的强大动力。 为什么这本书仍然重要？ 在瞬息万变的数字时代，有人可能会质疑一本经典的广告著作是否还有其价值。然而，奥格威的核心理念，即对人性的深刻洞察、对创造力的不懈追求、对科学方法的运用以及对商业伦理的坚守，恰恰是任何时代广告成功的基石。 数字广告、社交媒体、内容营销……这些新的形式层出不穷，但它们都离不开对消费者心理的把握，对信息传递的精准度要求，以及对品牌价值的持续塑造。奥格威的智慧，为我们在纷繁复杂的广告世界中，提供了一张清晰的地图和一盏明灯。 这本书，是一次与一位伟大思想家的深度对话。它将点燃你的好奇心，激发你的创造力，深化你的洞察力，并让你对广告这门充满智慧的艺术，以及它所能带来的商业价值，有一个全新的认识。无论你是广告行业的从业者，还是对商业运作充满兴趣的学习者，亦或是渴望在人生道路上追求卓越的探索者，这本书都将是你不可或缺的精神食粮。 《一个广告人的自白》（纪念版）—— 让你读懂广告，更让你读懂商业，读懂人性，读懂自己。 它是一份历久弥新的珍贵遗产，一份让你受益终生的智慧宝藏。

评分☆☆☆☆☆

收到这本书时，我最直观的感受就是它的“分量”。不仅是物理上的重量，更是它所承载的智慧和历史的重量。这本书的封面设计简约而不失格调，传递出一种沉静而有力的信息。“一个广告人的自白”，这几个字本身就充满了引人入胜的魔力，让人想要一探究竟。我一直对那些能够洞察人心的领域充满了兴趣，而广告，正是这样一个连接商业与人性的桥梁。我期待着，通过这本书，能够窥见一个伟大灵魂的思考，理解那些伟大的广告是如何诞生，以及它们背后蕴含的深刻洞察。

评分☆☆☆☆☆

第一次翻开这本书，纯粹是被“现代广告教皇”这几个字吸引，心里想着，能被称为教皇，肯定是有过人之处。拿到书的时候，它的质感就让我觉得与众不同，厚实而略带复古感的封面，仿佛承载着一个时代的广告智慧。我不是广告行业从业者，但对那些巧妙构思、直击人心的广告总有种莫名的好奇。这本书，从封面到书名，都散发着一种“有料”的气息，让人迫不及待想一探究竟。我期待着，这本书能像一位经验丰富的向导，带领我走进广告的世界，让我理解那些看似简单的文字和画面背后，究竟隐藏着怎样深邃的思考和严谨的逻辑。我希望它不仅仅是理论的堆砌，更能传递出一种精神，一种对创意、对沟通、对商业本质的理解。

评分☆☆☆☆☆

我之所以选择这本书，还有一个很重要的原因是它被冠以“现代广告教皇”的经典作品的称号。这不仅是一个响亮的头衔，更是一种品质的保证。在信息爆炸的时代，我们很容易被各种新兴事物和潮流所裹挟，而经典作品，往往蕴含着穿越时空的智慧，能够帮助我们沉淀下来，看清事物的本质。我希望通过阅读这本书，能够学习到一些真正有价值的、经得起时间考验的广告理念和方法。它不仅仅是满足我的好奇心，更是希望能够从中找到一些能够指导我自身思考和实践的原则。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计，简直就是一件艺术品。纸张的触感温润，字体的排版也疏朗有致，每一个细节都透露出出版方的用心。它不像市面上很多快餐式的读物，而是散发出一种沉淀了岁月的醇厚感。我一直觉得，一本好书，从拿到手的那一刻起，就应该能给人带来愉悦的体验。而这本《一个广告人的自白(纪念版)》，无疑做到了这一点。它唤醒了我内心深处对于经典作品的尊重，也让我对接下来的阅读充满了期待。我脑海中已经勾勒出无数个场景，比如在午后阳光洒满的窗边，捧着这本书，静静地品味每一个字句，感受那位“广告教皇”的思想火花。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名，本身就极具故事性。“自白”两个字，透露出一种真诚和坦率，仿佛一位大师在卸下所有伪装，将自己最真实的想法和经验毫无保留地分享出来。再加上“纪念版”的后缀，更增添了一种历史的厚重感和珍藏价值。我喜欢这种带有个人色彩的表达方式，它让冰冷的商业理论变得有温度、有人情味。我设想着，在阅读的过程中，我或许会不自觉地与这位广告界的泰斗进行一次跨越时空的对话，从中汲取力量，获得启发。这本书不仅仅是一本关于广告的书，更可能是一本关于人生、关于商业哲学的心灵之作。

评分☆☆☆☆☆

包装完好

评分☆☆☆☆☆

真好书~(≧▽≦)/~

评分☆☆☆☆☆

送朋友的 包装很好 没拆

评分☆☆☆☆☆

做广告也好，做营销也好，都值得读。

评分☆☆☆☆☆

送朋友的 包装很好 没拆

评分☆☆☆☆☆

包装完好

评分☆☆☆☆☆

好，还没看！

评分☆☆☆☆☆

确实是经典

评分☆☆☆☆☆

确实是经典