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編輯推薦

　　本書主要特點： 　　-對創新及類似産品的擴散過程進行建模。 　　-綜閤介紹多個學科在創新擴散模型拓展和應用方麵所取得的成果。 　　-對每個主要擴散模型均使用案例進行介紹。

內容簡介

　　《創新擴散模型》介紹瞭對一項創新或者新産品的擴散過程進行建模並預測其市場潛力的方法。創新擴散模型廣泛運用於市場研究、大眾傳播、社會學以及地理學等社會科學研究中。

　　本書首先介紹瞭創新擴散麯綫和基礎擴散模型，根據基礎擴散模型預設前提存在的局限，接著介紹瞭可變擴散模型以及學者們對基礎擴散模型的一係列拓展或改進。最後，使用具體案例闡釋瞭主要擴散模型的應用情境以及不同模型之間存在的共性。

作者簡介

　　維賈伊·馬哈賈，是南方衛理公會大學（達拉斯，德剋薩斯州）Edwin L. COX商學院的Herman W. Lay市場營銷講座教授，和德剋薩斯州大學奧斯汀分校〖IC〗^2研究中心的高級研究員。他是Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Retailing，以及Marketing Science雜誌的編審委員會成員。他在産品擴散、市場策略以及研究方麵著作頗豐。

　　羅伯特·A·彼得森，德剋薩斯州大學奧斯汀分校的Sam Barshop市場管理教授和IC2研究中心的Charles Hurwitz研究員。他在許多雜誌擔任編審委員會成員，包括Journal of Marketing和Journal of Marketing Research。他撰寫的關於市場研究方法、消費者行為以及市場策略的書和文章超過100本（篇）。

目錄

序
第1章 基本概念
第1節 S型麯綫
第2節 擴散模型
第3節 整閤的需要
第4節 敘述結構
第2章 基礎擴散模型
第1節 外部影響模型
第2節 內部影響模型
第3節 混閤影響模型
第4節 關於參數估計
第5節 評論
第6節 案例
第3章 可變擴散模型
第1節 重新檢驗
第2節 可變模型
第3節 評論
第4章 擴展與改善
第1節 動態擴散模型
第2節 多重創新擴散模型
第3節 時空擴散模型
第4節 多階段擴散模型
第5節 多重采納擴散模型
第6節 具有影響/改變中介的擴散模型
第7節 評論
第5章 應用說明
第1節 CAT掃描儀的擴散
第2節 長壁采礦技術的擴散
第3節 口服避孕藥在泰國的擴散
第4節 計算機終端設備在已有工程環境的擴散
第5節 電話銀行業務擴散
第6節 評論
第6章 現狀和展望
附錄
注釋
參考文獻
譯名對照錶

前言/序言

　　正如作者在介紹中所提到的，擴散過程是被廣泛研究的社會過程之一，相關研究見諸所有的社會科學中，比如教育學、地理學以及各種商業應用。研究的主題從廣泛存在的某些現象如信用卡,到某些特殊的主題如鋼鐵企業中氧氣頂吹轉爐的擴散過程。

　　這種普遍的興趣帶來充滿活力的知識氛圍和經常性的新發現，但是也存在一些可能的缺陷。第一，同樣的理論發現和相似的經驗結果常常在各個學科中被重復發現。第二，這意味著對這個主題感興趣的學生或者研究人員若想要瞭解最好的和最新的成果，他們必須熟悉多個學科的符號和語言係統。

　　由於在擴散方麵如此多的成果以及它廣泛應用於如此多個學科，這要求有一個能夠連接各知識領域的和記載基本發現的清晰且一緻的方式。由維賈伊·馬哈賈和羅伯特·A.彼得森撰寫的《創新擴散模型》迎閤瞭這一需求。他們對任何創新隨時間擴散的研究提供瞭一個有力工具，並且做瞭超前的清晰易懂的介紹。盡管他們的方式是抽象且一般化的，但是他們始終試圖通過參考許多領域的成果以達到綜閤性。他們還通過介紹一些有用的案例以使他們的著作更易懂。

　　在第2章，馬哈賈和彼得森介紹瞭一個基礎的確定性擴散模型，並以此迴顧和融閤許多廣泛被使用的擴散模型。除瞭涵蓋關於估計和解釋模型參數的內容，這部分還強調瞭在使用基礎擴散模型時明確的和暗含的假定。第3章討論瞭多個“可變”擴散模型。這些模型對模式敏感（patternsensitive），能夠適應許多擴散模式。

　　第4章涵蓋瞭幾個高級擴散模型，包括動態模型、多重創新模型、時空模型以及那些直接包括影響因素或變動中介的模型。第5章包括擴散模型在不同情境下的使用以及需要告知讀者在學科和創新之間模型的共性。第6章包括進一步發展和使用擴散模型的技術性建議。

　　理查德·G.尼米

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