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编辑推荐

　　本书主要特点： 　　-对创新及类似产品的扩散过程进行建模。 　　-综合介绍多个学科在创新扩散模型拓展和应用方面所取得的成果。 　　-对每个主要扩散模型均使用案例进行介绍。

内容简介

　　《创新扩散模型》介绍了对一项创新或者新产品的扩散过程进行建模并预测其市场潜力的方法。创新扩散模型广泛运用于市场研究、大众传播、社会学以及地理学等社会科学研究中。

　　本书首先介绍了创新扩散曲线和基础扩散模型，根据基础扩散模型预设前提存在的局限，接着介绍了可变扩散模型以及学者们对基础扩散模型的一系列拓展或改进。最后，使用具体案例阐释了主要扩散模型的应用情境以及不同模型之间存在的共性。

作者简介

　　维贾伊·马哈贾，是南方卫理公会大学（达拉斯，德克萨斯州）Edwin L. COX商学院的Herman W. Lay市场营销讲座教授，和德克萨斯州大学奥斯汀分校〖IC〗^2研究中心的高级研究员。他是Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Retailing，以及Marketing Science杂志的编审委员会成员。他在产品扩散、市场策略以及研究方面著作颇丰。

　　罗伯特·A·彼得森，德克萨斯州大学奥斯汀分校的Sam Barshop市场管理教授和IC2研究中心的Charles Hurwitz研究员。他在许多杂志担任编审委员会成员，包括Journal of Marketing和Journal of Marketing Research。他撰写的关于市场研究方法、消费者行为以及市场策略的书和文章超过100本（篇）。

目录

序
第1章 基本概念
第1节 S型曲线
第2节 扩散模型
第3节 整合的需要
第4节 叙述结构
第2章 基础扩散模型
第1节 外部影响模型
第2节 内部影响模型
第3节 混合影响模型
第4节 关于参数估计
第5节 评论
第6节 案例
第3章 可变扩散模型
第1节 重新检验
第2节 可变模型
第3节 评论
第4章 扩展与改善
第1节 动态扩散模型
第2节 多重创新扩散模型
第3节 时空扩散模型
第4节 多阶段扩散模型
第5节 多重采纳扩散模型
第6节 具有影响/改变中介的扩散模型
第7节 评论
第5章 应用说明
第1节 CAT扫描仪的扩散
第2节 长壁采矿技术的扩散
第3节 口服避孕药在泰国的扩散
第4节 计算机终端设备在已有工程环境的扩散
第5节 电话银行业务扩散
第6节 评论
第6章 现状和展望
附录
注释
参考文献
译名对照表

前言/序言

　　正如作者在介绍中所提到的，扩散过程是被广泛研究的社会过程之一，相关研究见诸所有的社会科学中，比如教育学、地理学以及各种商业应用。研究的主题从广泛存在的某些现象如信用卡,到某些特殊的主题如钢铁企业中氧气顶吹转炉的扩散过程。

　　这种普遍的兴趣带来充满活力的知识氛围和经常性的新发现，但是也存在一些可能的缺陷。第一，同样的理论发现和相似的经验结果常常在各个学科中被重复发现。第二，这意味着对这个主题感兴趣的学生或者研究人员若想要了解最好的和最新的成果，他们必须熟悉多个学科的符号和语言系统。

　　由于在扩散方面如此多的成果以及它广泛应用于如此多个学科，这要求有一个能够连接各知识领域的和记载基本发现的清晰且一致的方式。由维贾伊·马哈贾和罗伯特·A.彼得森撰写的《创新扩散模型》迎合了这一需求。他们对任何创新随时间扩散的研究提供了一个有力工具，并且做了超前的清晰易懂的介绍。尽管他们的方式是抽象且一般化的，但是他们始终试图通过参考许多领域的成果以达到综合性。他们还通过介绍一些有用的案例以使他们的著作更易懂。

　　在第2章，马哈贾和彼得森介绍了一个基础的确定性扩散模型，并以此回顾和融合许多广泛被使用的扩散模型。除了涵盖关于估计和解释模型参数的内容，这部分还强调了在使用基础扩散模型时明确的和暗含的假定。第3章讨论了多个“可变”扩散模型。这些模型对模式敏感（patternsensitive），能够适应许多扩散模式。

　　第4章涵盖了几个高级扩散模型，包括动态模型、多重创新模型、时空模型以及那些直接包括影响因素或变动中介的模型。第5章包括扩散模型在不同情境下的使用以及需要告知读者在学科和创新之间模型的共性。第6章包括进一步发展和使用扩散模型的技术性建议。

　　理查德·G.尼米

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