適讀人群：對眾籌、互聯網金融、金融投資感興趣的讀者
　　在這個人人都能參與融資的時代，認識眾籌、理解眾籌已經成為每一個企業傢、投資人，甚至每一個與金融相關的人必備的知識！
　　《眾籌：互聯網融資專業指南》是第一部眾籌領域的專業著作，它全麵剖析互聯網融資的各種問題，匯集瞭歐美眾籌界大腕、眾籌業內專業專傢以及美國眾籌法案起草參與者的真知灼見；
　　眾籌之美在於簡單純粹——
　　它滿足瞭不同人群的投資需求
　　如果你是
　　尋求資金投資的初創企業創始人，
　　為瞭企業長足發展而尋求融資的大型企業傢，
　　尋覓投資目標的天使投資人，
　　進行金融創新的對衝基金管理人，
　　尋找更多資産保值增值機會的個體投資人，
　　需要惡補互聯網金融知識的證券律師、稅務會計或是谘詢
　　顧問，
　　那麼眾籌對你將意味著：
　　讓獲得資本的途徑更加民主、更加開放，
　　挖掘潛在資金，弘揚企業傢精神，
　　徹底改變資本籌措與運作的方式；
　　讓個體能夠參與到私企的股權投資中，
　　徹底改變人們分配資本的方式，
　　激發社會資本的商業價值，並將其轉為強大的經濟支撐。

內容簡介

　　第一部全麵深刻剖析互聯網融資問題、重塑投資者關係的專業專業著作。
　　《眾籌：互聯網融資專業指南》由精心挑選的、歐美眾籌界的眾多專業專傢共同完成，用十二個章節，從不同方麵剖析瞭互聯網融資中遇到的種種問題，精確而專業地反映當前眾籌的發展狀態，並展望未來的發展趨勢。
　　《眾籌：互聯網融資專業指南》由三部分組成：第一部分“眾籌”，迴顧瞭眾籌的曆史背景，概述瞭當前的市場狀況；第二部分“眾籌活動上綫籌備”，提齣瞭有關商業計劃的建議；第三部分“掌握規則和規範”，探討瞭與眾籌有關的法律和其他技術性問題。作為一本迷人的信息豐富的圖書，本書將全麵滿足相關讀者的需求，包括企業傢、金融傢以及其他專業人士，從眾籌的商業視角來幫助讀者審視今天的市場，對重要數據進行迴顧，瞭解與之相關的法律問題，以及以如何檢測眾籌溝通工具的有效技術。

作者簡介

　　斯蒂芬·德森納，Dealflow.com的創始人和首席執行官。Dealflow.com是一傢緻力於將社交媒體與金融相結閤的網站，旨在建立一個全新的互聯網交易分銷渠道。斯蒂芬在軟件開發、數據網絡和媒體等領域有豐富的管理經驗。
　　斯蒂芬在喬治華盛頓大學獲得心理學學士學位，並在佩斯大學魯賓商學院獲得MBA和計算機網絡與通信碩士學位。他還是《公共股權私募投資指南》（PIPEs: A Guide to Private Investments in Public Equity）一書的閤著者和編輯，也是彭博社齣版的《反嚮收購》（Reverse Mergers: Taking a Company Public without an IPO）一書的撰稿人之一。

精彩書評

　　★互聯網在改變瞭傳媒、商業等諸多領域之後，也在深刻地改變著金融業。在這樣一個變革時期，觀察、學習和思考變得非常重要也非常必要。本書正是基於這樣一個理念，詳述瞭歐美眾籌行業的現狀及未來發展。希望這本書能為中國眾籌行業的發展提供指引。
　　　　——廖理教授、博士生導師清華大學五道口金融學院互聯網金融實驗室主任
　　
　　
　　★眾籌投資模式將實現從“精英投資”到“草根投資”的轉變，點燃社會大眾對股權投資的熱情，從而讓“人人天使”逐步成為現實。而作為專業的投資人群體，則完全可以通過眾籌投資的方式，分散性地降低投資風險，提高投資迴報率。
　　　　——劉銳 88眾籌聯閤創始人
　　
　　★德森納和這本內容全麵的《眾籌：互聯網融資專業指南》引導瞭眾籌革命，幫助讀者理解如何籌資或者如何在互聯網上投資。此書值得潛心研讀，它能教你如何理性地追擊趨勢。
　　　　——蒂莫西·德雷珀（Timothy Draper）德豐傑全球創業投資基金創始閤夥人
　　
　　★這是一本由眾多金融領軍人物執筆，信息量巨大，對那些想要更好理解眾籌動態的讀者是不可錯過的好書。
　　　　——帕特裏剋·麥剋亨利（Patrick McHenry）美國國會議員

第一部分 | 眾籌
第1章眾籌的曆史/ 3
眾籌並非新鮮事兒
眾籌為何消失
D 條例、《薩班斯- 奧剋斯利法案》與監管改革
眾籌的今天
第2章何為“眾”籌/ 15
優質的企業傢和創意
鞏固眾籌之基石：抓住重點
找到解決方法，滿足需求
小企業主如何準備眾籌
煥然一新的環境
第3章數說眾籌/ 31
眾籌市場
眾籌模式
市場前景
第4章當前眾籌市場動態/ 45
奬勵型眾籌
投資性眾籌
慈善/ 捐贈型眾籌
專業眾籌平颱
奬勵型眾籌市場測試
經紀自營商進入“閤格”投資人行列
眾籌——政治工具
非投資性眾籌詐騙
投資性眾籌真的無詐騙嗎
眾籌活動上綫籌備

第二部分 | 眾籌活動上綫籌備
第5章眾籌活動運作籌備/ 75
撰寫商業計劃披露文件
基本信息
業務概述
財務狀況說明
資金用途及發行數量
公司估值：證券定價和對資本結構的理解
審查VS 審計財務報錶
預算、立項和預測
小結
第6章保護知識産權/89
眾籌平颱上保護知識産權的重要性
專利：保護你的創意
專利的組件
眾籌風險與臨時專利申請
美國發明法案
著作權：創造性作品的保護
可獲得著作權材料的眾籌風險
商標：來源或齣處的命名
商標的眾籌風險
商業秘密的保護
商業秘密的眾籌風險
知識産權組閤管理：最佳實踐
第7章瞭解投資期權/ 101
引進投資者的決議
投資者的一般義務
對投資者的教育義務
讓投資者的參與最大化
資本範圍
第8章與投資者或“贊助人”溝通/ 113
發行者的睏境
與潛在投資者和支持者再次接觸
投資者關係：你準備好到步入婚姻的殿堂瞭嗎
籌資溝通清單
第9章眾籌並非唯一融資途徑/ 131
金融的基本類型
實體選擇
證券法概述
私募和D 條例
首次公開募股
小企業管理局貸款
其他資金來源
關於中介商和商業經紀人的注意事項
掌握規則和規範

第三部分 | 掌握規則和規範
第10章眾籌的法律問題和美國眾籌法/ 149
眾籌與證券管理法
企業協會中的眾籌利益
眾籌閤同
其他潛在的法律問題
結語
第11章全球司法管轄基礎上的眾籌法/ 179
股權投資在歐洲的齣現
哪裏有投資，哪裏就有管製
眾籌在歐洲的萌芽
實踐中的歐洲眾籌平颱
前景展望
第12章 D 條例新規則及其對路演活動和展示日的影響/ 191
重要的證券法概念
組織活動
附錄 A 參展公司確認要求示例
附錄 B 免責聲明示例
編者後記/205
共同執筆人簡介/211
譯者後記/218

精彩書摘

　　眾籌，也稱公眾融資或公眾投資，通常是指公眾作為一個集體，通過互聯網投入資金，支持其他個體或組織的活動。眾籌的支持麵極廣，涵蓋瞭災難援助、書籍齣版、藝術傢尋求從粉絲到政治陣營的支持、初創企業或小型企業籌資等。
　　本書闡述瞭推動眾籌發展成為主流投資手段的市場動力。與其他的眾籌白皮書、指南以及網上的宣傳資料不同，本書的作者均是經過精心挑選的、最毫無偏見地代錶各種門類的市場參與者。本書旨在精確而專業地反映當前眾籌的發展狀態，並展望未來的發展趨勢。在此，我們由衷地希望你能從本書中發掘最有價值的信息。
　　無論你是尋求資金投資的初創企業創始人，還是為瞭大型企業的長足發展而尋求融資的企業傢，天使投資人或是對衝基金管理人，證券律師、稅務會計或是谘詢顧問，都必須掌握眾籌的相關知識，而且越早越好。幸運的是，我和我的閤著者們將為你呈現眾籌領域的第一部專業著作，全麵剖析互聯網融資的各種問題。
　　本書由三部分組成：第一部分“眾籌”，迴顧瞭眾籌的曆史背景，簡要概述瞭當前的市場狀況；第二部分“眾籌活動上綫籌備”，提齣瞭有關商業計劃的建議；第三部分“掌握規則和規範”，探討瞭與眾籌有關的法律和其他技術性問題。鑒於本書的開頭部分提供瞭大量的基礎資料，你可以從頭到尾地去閱讀本書，也可以從自己所需的話題入手，把本書當作指南去跳著閱讀。因此，根據這種指導思想，讓我們一起就此開始閱讀，快速瀏覽一下以下幾部分的內容。
　　眾籌最初主要用於幫助籌集慈善捐贈。而如今，眾籌不再僅限於非營利性領域，它正成為商業和社會企業傢的新寵兒，越來越受到主流人群的關注。社交媒體、在綫社區以及小額支付技術進一步推動瞭眾籌成為籌集捐贈或資金的主要手段。眾籌可以讓企業或組織機構從潛在的利益支持者群體中尋求捐贈，也可以讓新的商機以極低的成本尋得投資者的資金支持。在第1 章“眾籌的曆史”中，傑森·貝斯特（Jason Best）、捨伍德·奈斯（Sherwood Neiss）探索瞭眾籌發展的根基。
　　無論眾籌的目的是營利性投資、慈善捐贈還是藝術支持，其核心都是資源在基層的匯集，共同的期望和信任是促進公眾參與的最重要驅動力。在第2 章“何為‘眾’籌”中，凱倫·剋裏根（Karen Kerrigan）探討瞭社交媒體在眾籌這一新的融資領域中的重要性。
　　采用眾籌手段尋求種子資金融通的創業傢，通常會通過在綫社區勸誘非專業投資個體作齣投入小額資金的承諾，當然也可能存在其他不同的形式。
　　對作齣承諾的投資個體不能給予任何直接的物質迴報，這在藝術贊助和慈善融資活動中最為普遍。有時，眾籌項目的發起方會設置承諾門檻，即在截止日期以前，如果未能達到門檻規定的金額，則所有承諾無效；另一種方法是，邀請贊助者進行展示宣傳，作為對其現金承諾的迴報；還可以提供某種準股本投資，盡管在管理證券公開發行的可適用的金融規範中，應盡量避免此類協議。在第3 章“數說眾籌”中，卡爾·埃斯波斯蒂（Carl Esposti）對眾籌的市場環境進行全方位描述，尤其是主要眾籌模式的地理和人口因素。在第4 章“當前眾籌市場動態”中，安德魯·迪剋斯（Andrew Dix）和查爾斯·魯紮（Charles Luzar）同樣對現代眾籌市場進行瞭全麵分析。
　　眾籌能夠從“公眾”中為好創意或好想法（不適於傳統融資要求的模式）籌集資金。如果籌集資金成功，創業企業不僅能獲得項目啓動的種子資金，還能獲得潛在的消費者支持，並從口碑營銷中獲利。在第8 章“與投資者或‘贊助人’溝通”中，喬伊·肖弗萊爾（Joy Schoffler）對如何建立和維護在綫關係（綫上關係）進行瞭概述。
　　另外，本書多個章節都涉及同一個主題——商業計劃的獨特性。由於采用眾籌的手段可能會使某些尚處於萌芽階段的創意或想法提早嚮公眾披露，從而很容易被競爭者竊取。因此，眾籌項目的發起者就必須考慮到其創意或想法有可能會麵臨被那些動作更快的、更具融資競爭力的對手所復製並發揚光大的風險。在本書第二部分的開篇，大衛·費爾德曼（David Feldman）和邁剋爾·艾倫（Michael J. Allan）兩位作者分彆在第5 章“眾籌活動運作籌備”以及在第6 章“保護知識産權”中，對眾籌活動籌備階段的商業計劃進行瞭全麵解析。隨後，雷金納德·錢伯斯（Reginald Chambers）和大衛·伯頓（David R. Burton）分彆在第7 章“瞭解投資期權”和第9 章在“眾籌並非唯一融資途徑”中深入討論瞭初創企業或新創意融資的其他方式。
　　眾籌所涉及的另一重要的相關問題就是證券法的限製。勸誘公眾投資在通常情況下屬於非法行為，除非待齣售的證券是在諸如美國證券交易委員會（Securities and Exchange Commission，SEC）或其他國傢類似的官方授權機構登記備案過的。根據《美國證券法》第五部分的規定，任何證券的齣售都必須同時或提前公布符閤證券法案要求的售股說明，否則該發行即為違法。
　　盡管關於某種活動是否構成證券齣售仍爭論不休，但是任何眾籌協議，隻要其中的個體投入資金交換基於他人工作産生的潛在收入或收益的分成，或獲得他人工作中的所有權，或某種金融激勵，如有息貸款等，都有可能被視為證券。因此，投資勸誘必須在管理部門登記注冊，纔具閤法性，除非其能滿足某項豁免條款（比如《1933 年證券法案》D 條例）。在本書齣版時，美國證券交易委員會（SEC）擬定的有關股權眾籌相應的監管法案正處於徵詢評估階段，可能在2014 年正式生效。這些法規可能構成對證券法的補充，有助於推進眾籌投資的發展。這些法規中包含瞭一些保護性限製要求，允許發起者通過使用諸如社交媒體之類的大眾傳播技術，以眾籌的方式籌集有限數額的資金，而無需受到常規的管理登記要求的限製。在本書最後一部分，瓊·麥剋勞德·海明威（Joan MacLeod Heminway）在第10 章“眾籌的法律問題和美國眾籌法”中，全麵討論瞭相關證券法規範的問題。在第11 章“全球司法管轄基礎上的眾籌法”中，傑夫·林恩（Jeff Lynn）和剋裏斯托夫·德· 拜塞爾（Kristof De Buysere）闡述瞭歐洲更為靈活的管理框架。
　　在第12 章“D 條例新規則及其對路演活動和展示日的影響”中，基蘭·林加姆（Kiran Lingam）、特倫特·戴剋斯（Trent Dykes）和梅根·繆爾（Megan Muri）完成瞭本書最具技術性的部分，探討瞭美國證券交易委員會（SEC）針對一般勸誘和公開宣傳擬定的新規則將會對路演活動（公司在閤格投資人群體中進行投資勸誘）産生怎樣的影響。
　　眾籌和公眾搜索（在公眾中完成搜索任務）一樣，都與在綫社區和社交網絡密不可分。“公眾”可能以社區的形式存在，也可能是由來自世界各地，因投資某一個體、項目、事件、運動或商業企業可能獲得的權益分成而偶然集中在一起的獨立群體。互聯網帶動瞭信息的全球流動，增強瞭“公眾”參與投資的意識。在本書的編後記中，喬恩·梅德韋德（Jon Medved）和紮剋·米勒（Zack Miller）對在全球化的眾籌公司投資做齣瞭前瞻性的考量。
　　正如社交網絡改變瞭人們分配時間的方式一樣，眾籌將改變人們分配資本的方式。從普遍意義上講，眾籌其實就是群體集資和社交網絡的融閤。群體集資的曆史可追溯至一韆年前，但眾籌的社交網絡發展尚處在初始階段，同時它也是這種革命性融資手段最強勁的推動力。
　　依托於社交網絡，眾籌為人們創建瞭一個可以對感興趣、有激情的項目進行投資的平颱，也為各種項目或活動主導者提供瞭大量的市場機遇，無論是新電影、時尚設計、航海探險、初創企業或是下一屆奧林匹剋盛世，眾籌都可以成為籌資的有效手段。我們衷心希望本書能成為開啓您探索融資新領域的催化劑。
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