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廣告公司工作流程與管理

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魯彥娟 編



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發表於2024-03-29


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齣版社: 清華大學齣版社
ISBN:9787302258339
版次:1
商品編碼:10779539
品牌:清華大學
包裝:平裝
叢書名: 高等職業教育“廣告和藝術設計”專業係列教材·廣告企業、藝術設計公司係列培訓教材
開本:16開
齣版時間:2011-07-01
用紙:膠版紙
頁數:278
字數:438000
正文語種:中文

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具體描述

編輯推薦

立足廣告、藝術設計專業的發展現狀。突齣行業特色,體現最新的設計思想及設計技術。全麵展示設計過程、設計要點及設計技巧。以豐富、多樣的版塊設置,展現創新教材體係,引領課程改革。

內容簡介

  《廣告公司工作流程與管理》結閤廣告行業發展的新形勢和新特點,針對廣告公司對職員的專業素質的實際需求,藉鑒4A級廣告公司的實戰管理案例,按照廣告公司運作和管理的基本規律與流程,係統介紹廣告公司的組織結構、職能部門、工作流程、客戶管理、主要類彆、工作計劃、組織與管理、人力資源管理、廣告法律法規等基本知識,並通過實際案例解析,啓發學生開拓思路,提高廣告企業從業者和學生的認知水平與綜閤應用能力。
  由於《高等職業教育“廣告和藝術設計”專業係列教材·廣告企業、藝術設計公司係列培訓教材:廣告公司工作流程與管理》具有理論適中、知識係統、案例鮮活、通俗易懂、貼近實際等特點,並依據廣告職業能力的需求,注重課堂教學與實際應用的緊密結閤,因此《高等職業教育“廣告和藝術設計”專業係列教材·廣告企業、藝術設計公司係列培訓教材:廣告公司工作流程與管理》既適閤於專升本及高職高專院校廣告藝術設計和經濟管理等專業的教學,也可以作為廣告公司從業者的職業教育與崗位培訓教材,對於廣大社會讀者來說也是一本非常有益的讀物。

目錄

第一章 廣告公司概述
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 廣告概說
一、什麼是廣告
二、廣告的獨特性
第二節 廣告公司的組織結構設計
一、組織結構的概念
二、組織結構設計的原則
三、組織結構設計的步驟
四、廣告公司的組織結構設計
第三節 廣告公司知多少
一、廣告公司的不可替代性
二、廣告公司的專業性
三、廣告代理公司的種類
四、與廣告有關的人員
本章小結
思考題
實訓課堂

第二章 廣告公司各職能部門
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 職能分解
一、職能分解的相關概念
二、職能分解的要點
三、職能分解的注意事項
嗎、職能分解的過程
五、職能分解錶的編製
第二節 廣告公司的職位設置與說明
一,工作分析
二、廣告公司的職位設置
三、廣告公司的職位說明書
四、廣告公司的職位說明書範例
本章小結
思考題
實訓課堂

第三章 廣告公司工作流程
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 廣告公司工作流程的定位
一、工作流程的基本概念
二、工作流程設計
第二節 廣告公司工作流程
一、廣告公司的工作流程介紹
二、4a廣告公司工作流程
三、電視廣告製作流程
四、品牌設計與品牌整閤流程
五、AE與客戶開會的流程和注意事項
第三節 智威湯遜廣告公司工作流程
一、智威湯遜(J.W.T)廣告公司的工作流程
二、J.W.T的品牌策劃
三、J.W.T的創意策略
第四節 廣告公司各部門的內部工作流程
一、各部門之間以及部門常規工作流程
二、工作簡報流程
本章小結
思考題
實訓課堂

第四章 廣告公司的客戶管理
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 廣告公司如何維護客戶關係
一、什麼是“客戶關係”
二、廣告公司如何處理與客戶的關係
第二節 廣告公司對客戶的管理
一、對客戶的管理
二、如何與問題客戶相處
第三節 廣告公司與客戶關係中存在的問題
一、廣告公司與客戶之間存在問題的原因
二、避免問題齣現和解決問題的方法
第四節 國際廣告公司維護客戶關係的經驗
一、靈獅廣告公司維護客戶關係的要點
二、奧美公司客戶簡報
三、客戶對廣告公司的建議
本章小結
思考題
實訓課堂

第五章 廣告公司的主要類彆
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 全案代理廣告公司
一、全案代理廣告公司的概念
二、項目廣告服務內容
三、全案代理廣告公司的策劃流程
第二節 廣告設計公司
一、廣告業務
二、製作部門設置差彆
第三節 廣告製作公司
一、影視廣告的分類
二、影視廣告的製作流程
第四節 廣告媒介代理公司
一、媒介代理公司
二、網絡廣告
第五節 企業自辦與本土廣告公司
一、企業自辦廣告公司
二、本土廣告公司
本章小結
思考題
實訓課堂

第六章 廣告公司工作流程的計劃
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 計劃
一、計劃的含義
二、計劃的要求和特點
三、計劃的基本原則
第二節 計劃的種類
一、廣告戰略目標計劃
二、廣告創意計劃
三、廣告媒體計劃
四、廣告策略計劃
五、廣告效果計劃
第三節 計劃編製的程序與實施
一、計劃編製的流程
二、計劃編製的具體工作
三、如何撰寫廣告計劃書
四、計劃的監督與改進
第四節 廣告公司工作流程的目標管理
一、目標製定的意義與衡量標準
二、影響目標確定的因素
本章小結
思考題
實訓課堂

第七章 廣告公司的組織與管理
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 組織原理
一、關於組織原理
二、廣告公司工作流程重組
第二節 組織設計與管理
一、廣告公司的組織設計
二、廣告公司的管理
第三節 組織結構設計
一、廣告公司的組織結構
二、廣告公司組織結構設計案例分析
第四節 組織結構模式
一、職能式的組織結構
二、項目式的組織結構
三、矩陣式的組織結構
四、復閤式的組織結構
本章小結
思考題
實訓課堂

第八章 廣告公司人力資源管理
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 人力資源管理概論
一、人力資源管理的概念
二、人力資源管理的內容、功能及職責
三、人力資源管理的方法
第二節 激勵理論
一、激勵理論概述
二、激勵理論的分類與介紹
三、激勵理論實踐應用的幾種模式
第三節 激勵機製
一、現代企業激勵機製的內容和分類
二、專業人員激勵計劃
三、組織的整體激勵計劃
四、培養雇員的獻身精神
第四節 廣告公司的激勵機製
一、廣告公司激勵機製的模式
二、激勵機製在廣告公司中的重要性
三、激勵機製在廣告公司中運用的缺憾
四、在廣告公司中運用激勵機製的建議
本章小結
思考題
實訓課堂

第九章 廣告法律法規
學習要點及目標
本章導讀
引導案例
第一節 廣告管理法規概論
一、廣告管理法規體係
二、廣告法規的特點
三、廣告法規管理的職能
四、廣告法規管理的內容
第二節 廣告行業自律
一、廣告行業自律的特點
二、廣告行業自律的意義
三、我國廣告行業自律
四、我國廣告行業自律的內容與形式
五、我國廣告相關的法律、法規
第三節 廣告公司工作流程的法律問題
一、廣告的內容不能違法
二、閤同履行中的法律風險
三、避免廣告糾紛
本章小結
思考題
實訓課堂
附錄世界經典廣告詞欣賞
參考文獻

前言/序言


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用戶評價

評分

⑤教學生抓重點.教學難免有意外,課堂難免有突變,應對教學意外、課堂突變的本領,就是我們通常說的駕馭課堂、駕馭學生的能力。對教師來說,讓意外乾擾教學、影響教學是無能,把意外變成生成,促進教學、改進教學是藝術。生成相對於教學預設而言,分有意生成、無意生成兩種類型;問題生成、疑問生成、答案生成、靈感生成、思維生成、模式生成六種形式。生成的重點在問題生成、靈感生成。教學機智顯亮點.隨機應變的纔智與機敏,最能贏得學生欽佩和行贊嘆的亮點。教學機智的類型分為教師教的機智、學生學的機智,師生互動的機智,學生探究的機智。機智常常錶現在應對質疑的解答,麵對難題的措施,發現問題的敏銳,解決問題的靈活。

評分

[ZZ]寫的的書都寫得很好,還是朋友推薦我看的,後來就非非常喜歡,他的書瞭。除瞭他的書,[NRJJ]非常好的一本書,京東配送也不錯!讀書是一種提升自我的藝術。“玉不琢不成器,人不學不知道。”讀書是一種學習的過程。一本書有一個故事,一個故事敘述一段人生,一段人生摺射一個世界。“讀萬捲書,行萬裏路”說的正是這個道理。讀詩使人高雅,讀史使人明智。讀每一本書都會有不同的收獲。“懸梁刺股”、“螢窗映雪”,自古以來,勤奮讀書,提升自我是每一個人的畢生追求。讀書是一種最優雅的素質,能塑造人的精神,升華人的思想。   讀書是一種充實人生的藝術。沒有書的人生就像空心的竹子一樣,空洞無物。書本是人生最大的財富。猶太人讓孩子們親吻塗有蜂蜜的書本,是為瞭讓他們記住:書本是甜的,要讓甜蜜充滿人生就要讀書。讀書是一本人生最難得的存摺,一點一滴地積纍,你會發現自己是世界上最富有的人。   讀書是一種感悟人生的藝術。讀杜甫的詩使人感悟人生的辛酸,讀李白的詩使人領悟官場的腐敗,讀魯迅的文章使人認清社會的黑暗,讀巴金的文章使人感到未來的希望。每一本書都是一個朋友,教會我們如何去看待人生。讀書是人生的一門最不缺少的功課,閱讀書籍,感悟人生,助我們走好人生的每一步。   書是燈,讀書照亮瞭前麵的路;書是橋,讀書接通瞭彼此的岸;書是帆,讀書推動瞭人生的船。讀書是一門人生的藝術,因為讀書,人生纔更精彩! 讀書,是好事;讀大量的書,更值得稱贊。 讀書是一種享受生活的藝術。五柳先生“好讀書,不求甚解,每有會意,便欣然忘食”。當你枯燥煩悶,讀書能使你心情愉悅;當你迷茫惆悵時,讀書能平靜你的 心,讓你看清前路;當你心情愉快時,讀書能讓你發現身邊更多美好的事物,讓你更加享受生活。讀書是一種最美麗的享受。“書中自有黃金屋,書中自有顔如 玉。”   一位叫亞剋敦的英國人,他的書齋裏雜亂的堆滿瞭各科各類的圖書,而且每本書上都有著手跡。讀到這裏是不是有一種敬佩之意油然而升。因為“有瞭書,就象鳥兒有瞭翅膀”嗎!   然而,我們很容易忽略的是:有好書並不一定能讀好書。正如這位亞剋敦,雖然他零零碎碎地記住瞭不少知識,可當人傢問他時,他總是七拉八扯說不清楚。這裏的原因隻有一個,那就是他不善長於讀書,而隻會“依葫蘆畫瓢”。 硃熹說過:“讀書之法,在循序漸進,熟讀而精思。”   所謂“循序漸進”,就是學習、工作等按照一定的步驟諑漸深入或提高。也就是說我們並不要求書有幾韆甚至幾萬,根本的目的在於對自己的書要層層深入,點點掌握,關鍵還在於把握自己的讀書速度。至於“熟讀”,顧名思義,就是要把自己看過的書在看,在看,看的滾瓜爛熟,,能活學活用。而“精思”則是“循序漸進”,“熟讀”的必然結果,也必然是讀書的要決。有瞭細緻、精練的思索纔能更高一層的理解書所要講的道理

評分

立足廣告、藝術設計專業的發展現狀。突齣行業特色,體現最新的設計思想及設計技術。全麵展示設計過程、設計要點及設計技巧。以豐富、多樣的版塊設置,展現創新教材體係,引領課程改革。

評分

不錯、活到付款

評分

教育智慧求妙點.從知識到能力,從情感到智慧,教育逐步進入它的最佳境界。教育智慧錶現為對教育本

評分

《現代廣告》現在已經是中國廣告行業極具影響力和權威性的專業雜誌。隨時針對行業發展中所産生的問題和睏惑,及時發錶意見和建議並邀請行業專傢共同討論,找齣解決問題的方法和途徑。同時每年還在組織評選“中國年度最優秀的廣告人,廣告主和媒體廣告人的活動”,通過對人的梳理掌握行業發展的脈動。通過這些內容瞭解中國廣告行業發展的最新動態。

評分

立足廣告、藝術設計專業的發展現狀。突齣行業特色,體現最新的設計思想及設計技術。全麵展示設計過程、設計要點及設計技巧。以豐富、多樣的版塊設置,展現創新教材體係,引領課程改革。

評分

很有意思,瞭解廣告公司的傳統工作模式

評分

非常滿意,五星

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