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創意的生成

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楊傑美 許晉福



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發表於2024-09-20


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具體描述

楊傑美(James Webb Young,1886年-1973年)

是美國著名的、通纔雜學的廣告大師,亦是廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司(JWT)任職達52年之久,齣版有《廣告人日記》(The Diary of an Ad Man,1944年齣版)、《創意的生成》(A Technique For Producing Ideas),以及《如何成為廣告人?》(How To Become An Advertising Man,1963年齣版)等三部著名的廣告學著作。

★榮譽★

.1946年,楊傑美被授予「年度廣告人獎」(Advertising Man of the Year Award)和「廣告獎金牌」(Advertising Awards Gold Medal)以錶彰他一直以來的卓越成就和二戰期間的卓越貢獻。

.1974年,楊傑美在逝世一年後被全美廣告聯盟(American Advertising Federation)授予「廣告殿堂榮譽獎」(Advertising Hall of Fame)。

譯者簡介

許晉福

政大會計係畢業,現專事翻譯。譯有《贏在談判》、《躁男癥候群》、《不公平的市場》、《玻璃城堡》等書。

★ 廣告人、創意人、行銷人的聖經

★ 廣告大師經典重新問世,暢銷四十餘年!

★ 關於創意過程,首度提齣一套完整的方法論

★ 中英對照。譯筆優美,再加上原文流暢、文字精簡,非常方便讀者隨手攜帶閱讀,激發生活中更多創意!

一杯咖啡的時間,擁有獲益終生的創意來源

這本經典創意小書,是廣告大師楊傑美(James Webb Young)於1939年首度發錶在芝加哥大學商學院研究生的廣告學課堂上,之後於1965年齣版,迄今已幫助過無數廣告文案工作者及亟思改變的大眾,釋放齣豐沛的創意能量。因為,它迴答瞭一個重要的問題:「創意是怎麼來的?」

無論你是詩人、畫傢、科學傢或工程師,凡是各行各業的專業人士都能運用本書中所介紹的技巧,在任何時間、針對任何主題生產齣精彩的創意來。作者以其獨到的見解,詳述創意生成的五大步驟,從如何收集資訊、激發想像,以及如何將舊有的元素重新包裝、納入戲劇性的新思路,而成嶄新且令人眼睛為之一亮的創意!

【創意生成的五步修鍊】

1. 資料蒐集。

2. 消化吸收。

3. 讓潛意識為你工作。

4. 創意的誕生。

5. 將創意作最後修正,以符閤實際用途。

目錄

第一章 緣起

第二章 從經驗歸納而來的公式

第三章 帕雷托法則

第四章 鍛鍊心智

第五章 重新組閤舊有的元素

第六章 創意就是新的組閤

第七章 讓腦袋消化它

第八章 念茲在茲

第九章 最終階段

第十章 幾點補充

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用戶評價

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文/黃大 以前聆聽莫康孫老師講座的時候,幾乎每次他都要提到關於創意的“舊元素,新組閤”。後來我讀瞭詹姆斯.韋伯.揚的《創意》纔知道,原來莫康孫看傢理論居然是師從揚老前輩。莫老師在書的前言裏說他是在從業13個年頭作創意指導時讀到《創意》這本書的,當時如同覓到瞭一本...  

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在《廣告文案》的書中看到關於這本書的推薦 看瞭 感覺不錯,那是相當的不錯 創意本無定義可言,也無規律可循 但追求完美和不斷完善創意的方法和技巧還是有得 如果你依然迷戀創意的話 那就看一下吧  

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##某天早晨,我們的90年後青年老闆老夏先森突然齣現在辦公桌的左前方約39度的角度斜看著我,“推薦一本小人書給你看看!”,在老夏先森說完給我看看的半分鍾內,我沒有看到書,也沒有聽到他後麵的介紹…… 因為隻在瞬間,我滿腦子被“小人書”三兒字占的滿滿的…… 什麼小人書? ...  

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##快速讀完 / 對於已知得內容 更需要學會的 是運用

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