##果然是寫廣告達人，整本書讀起來讓人有一口氣讀下去的衝動。介紹的技巧很讓人驚奇。 ——文/陽寶 如果說看葉茂中的《廣告人手記》是有些壯膽充胖子，那麼看這本《文案訓練手冊》就顯得對門對戶，理所應當瞭。我，蕓蕓眾公司中的一名普通小文案，憑藉的也就是這麼一項碼字的功夫混口飯吃。如今，碼字不僅能找到飯碗，更能建立事業。而廣告在人們生活中不可或缺的...  

##公理1： 文案寫作是一段精神旅程。成功的文案寫作，會綜閤反映齣你全部的經曆、你的專業知識、你對這些信息進行精神加工並以賣齣産品或服務為目的將它們形成文字的能力。 公理2： 一則廣告裏的所有元素首先都是為瞭一個目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已...  

即使是「插頁廣告」這麼小的事情，作者用一本書的方式錶現齣瞭其所蘊含的目標感，一篇優秀的「插頁廣告」，就是要把這種目標感發揮到極緻，這是我在閱讀本書是獲得的最大啓發，因為這樣的目標感也可以運用在任何一篇文章的撰寫、一個視頻的製作、一本書的編寫上，更不要說其他更復雜的工作瞭

##看到好的東西會産生與人分享的衝動。這種心理可能跟微博的“轉發”有些類似，今天我準備“轉發”一本書給大傢。 對於編輯、廣告、公關一類的日常工作中，我們經常需要寫一些文案類的東西，不知道你是否跟我一樣，突然想到一句話就在開始落筆瞭，這句話可能是一閃而過的靈感，...  

##文案不是寫流水作文（雖然我經常這樣做），它是講究方法的。其實我覺得萬事萬物都是有邏輯的，是理性的。外行人會覺得彆人的設計很牛逼，肯定是因為捕捉到靈光乍現的瞬間，纔會有如此天?行空的作品。其實呢，可能比你想象到的要殘酷許多，設計是在很小的空間裏發揮想象力，...  

大概十年前，曾經很熱烈地與友人討論過網絡直銷是否能夠成功？有一度互聯網經濟的泡沫，讓我們覺得從事與網絡有關的生意是種很危險的事業。那時還沒有淘寶網，更沒有這個團那個團，隻有當當這樣的圖書營銷網站。再追溯到那兒之前，有些郵購直銷，80年代中期吧，我哥哥從這種郵...