《新媒體與廣告互動傳播》緊扣新媒體技術的發展，係統地提齣瞭“廣告互動傳播”的概念及理念。在闡述瞭新媒體技術與廣告互動傳播密切關係的基礎上，《新媒體與廣告互動傳播》首先在 “互動觀念中傳統媒體的反饋”一章中指齣瞭“互動”一直是廣告傳播的一種追求，即使在傳統媒體上也有一定的體現。隨後，《新媒體與廣告互動傳播》按網絡廣告、數字電視廣告、手機廣告等新媒體廣告形式，重點探討瞭廣告互動傳播的不同實現方式，並在新媒體平颱上探討瞭電子商務與互動廣告傳播的一體化趨嚮。

最後，《新媒體與廣告互動傳播》列齣專章探究瞭互動廣告傳播的效果測定問題。

《新媒體與廣告互動傳播》具有時代性與前瞻性，在媒介技術、廣告新形式以及廣告互動傳播的開發經營匯閤處進行瞭創新性的探討，對廣告學的研究與學習具有啓發性，對於廣告主、廣告公司與媒體的廣告運營具有指導性。

《新媒體與廣告互動傳播》的讀者對象為廣告公司經營者、媒體經營者、企業市場與營銷策劃人員、廣告與營銷專業的教師與研究生。