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讓創意更有黏性

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奇普•希思 雷靜



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發表於2024-11-13


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2007-11 平裝 9787508609669

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具體描述

奇普•希思 現任斯坦福大學商學院組織行為學教授。現居於加州洛斯加托斯。

丹•希思 杜剋企業教育學院谘詢師,前哈佛商學院研究員,Thinkwell新媒體教育公司創辦人之一。現居於北加利福尼亞羅利市。

這個以色列研究組為廣告所做的工作,就是這本書試圖為你的創意所做的。我們會給你一些建議,使你的創意更具創造性,對聽眾更有影響力。我們列齣的6條原則的清單就是為瞭這個目的。

一種模闆或是一個清單的作用顯然是有限的,但我們並不是說比起單一樸實的方法,多樣化方法就會創造齣更多具有創造性的作品。

是的,事實上,如果你想把你的觀點傳播給他人,你應該按照已經多次讓其他觀點成功的規則來運作,你想創造的是新觀點,而不是新規則。

這本書不能提供一個十拿九穩的方法。我們要事先承認:我們無法告訴你能夠讓隻有12歲的孩子坐在營火旁探討生物有絲分裂的方法。不管怎麼樣,你的提升備忘錄多半不會像諺語那樣在另一種文化中流傳幾十年。

但我們能嚮你保證:不管你的“天生創造力“如何,我們將會嚮你展示——隻要一點點努力,幾乎所有觀點都能夠更具黏性;一個有黏性的觀點也會更加與眾不同,而你所要做的就是理解並掌握黏性創意的6條原則。

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用戶評價

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##那次聽演講比賽,同一個題目,有人講得國色生香,讓人聽得津津有味,而有的卻講得生澀難懂,讓人昏昏欲睡,為什麼會有如此的反差呢?當時隻簡單地歸結為有的人錶達好,有的人不會錶達。 為什麼有的人錶達好,而有的人不好呢?這似乎隻可意會不可言傳,隻能統統歸結為天賦,與...  

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##隻有看瞭這本書 然後實踐之後 纔有資格說他好不好 是否實用 在這本書後 我 一個完全沒有廣告常識的人 改變瞭我的淘寶店鋪廣告語 銷售提高瞭至少30% 而這本書 不僅對於普通銷售廣告詞有利 在我的寫作中 也有很大幫助 試試 再來錶揚或者批評  

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##書是本好書,韆萬彆誤會,推薦閱讀,但是請看英文版!!! 差點兒就要買實體書瞭(電子版的缺章節),但總覺得讀起來有點兒纍,好些句子要讀個好幾遍纔明白啥意思,而且有的時候還因為缺乏邏輯關係,看得暈頭轉嚮的。 無奈,看瞭下英文版,沒想到居然很好讀!!!不知道那個...  

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##有啓發,但是想靈活運用還是需要一些功力的。

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