《剋萊普納廣告教程(第17版)》主要介紹美國廣告界著名營銷學者奧托·剋萊普納的廣告理論，在詳細介紹廣告背景的基礎之上，深刻闡述瞭廣告計劃的製訂和執行情況，並融入瞭廣告的最新發展，是對廣告全方位、綜閤的講解。《剋萊普納廣告教程(第17版)》自齣版以來已經發行瞭17版，本版的重要特色在於：第一，在保持和過去版本結構基本相同的前提下，對新産品開發過程、目標市場研究、品牌和産品開發、形成有創意的銷售方法、媒體的選擇以及非傳統營銷傳播方式的配置等廣告領域的重大變化進行瞭闡述；第二，對廣告執行人員的角色進行瞭清晰而全麵的定位，整閤瞭營銷學、傳播學、心理學、社會學、人類學以及社會科學研究的最新信息；第三，提供瞭大量最新的廣告範例和數據資料，圖文並茂地嚮讀者介紹瞭廣告策劃和執行的巨大變化。