价值的力量：让营销回归价值的原点 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025
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发表于2025-04-01
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2020-12-23 精装 9787111668558
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具体描述
刘鹏程，2006年毕业于复旦大学世界经济系。拥有15年市场营销和品牌管理经验。先后服务于强生、百事、阿迪达斯等多家跨国企业。金投赏整合营销奖、金鼠标数字营销奖项获得者。
本书从消费者行为入手，研究价值在交易行为中起到的重要作用，并由此提出企业经营应该围绕“价值创造”和“建立价值认知”展开。
基于价值的重要性，本书从价值的角度对营销概念进行了重新定义，提出“价值营销”的概念，主张营销工作应该聚焦于两个方面：在产品创新端为消费者创造价值；在消费者传播端建立价值认知。针对价值主体的不同，经营者应该根据业务需求，分别组织“商品营销”和“品牌营销”，保证营销资源有的放矢地发挥作用。
书中就如何在日常经营中实践价值营销提出建议，包括如何从营销思维进阶到价值营销思维，如何将价值营销思维落实到企业经营中，如何调整企业架构以保证价值营销的实践，以及经营者需要规避的误区。
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用户评价
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##销售转化背后是大量资源投入的结果，假如后期资源无法持续供应，超高转化的销售数字也不过是昙花一现
评分 评分##全书围绕着价值和消费者行为展开的，作者功底深厚，内容读起来很好理解，在生活中很实用。
评分 评分##光看章节标题描述，就觉得特别专业～读完继续追评
评分##不管是任何人任何事物，都在追寻各自的价值
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