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價值的力量:讓營銷迴歸價值的原點

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劉鵬程



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發表於2025-01-15


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2020-12-23 精裝 9787111668558

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具體描述

劉鵬程,2006年畢業於復旦大學世界經濟係。擁有15年市場營銷和品牌管理經驗。先後服務於強生、百事、阿迪達斯等多傢跨國企業。金投賞整閤營銷奬、金鼠標數字營銷奬項獲得者。

本書從消費者行為入手,研究價值在交易行為中起到的重要作用,並由此提齣企業經營應該圍繞“價值創造”和“建立價值認知”展開。

基於價值的重要性,本書從價值的角度對營銷概念進行瞭重新定義,提齣“價值營銷”的概念,主張營銷工作應該聚焦於兩個方麵:在産品創新端為消費者創造價值;在消費者傳播端建立價值認知。針對價值主體的不同,經營者應該根據業務需求,分彆組織“商品營銷”和“品牌營銷”,保證營銷資源有的放矢地發揮作用。

書中就如何在日常經營中實踐價值營銷提齣建議,包括如何從營銷思維進階到價值營銷思維,如何將價值營銷思維落實到企業經營中,如何調整企業架構以保證價值營銷的實踐,以及經營者需要規避的誤區。

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##[價值的力量:讓營銷迴歸價值] 網絡時代硬廣軟廣泛濫,信息魚龍混雜,大眾幾乎是談“營銷”色變:實質是過於追求快速的過度營銷讓消費者無從選擇。 作為非專業人士和普通消費者,從本書感受到的是真正“營銷”對本質價值和消費者的認可和尊重。企業應該是價值的創造者,滿足消...  

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##不管是任何人任何事物,都在追尋各自的價值

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##五年前,定位理論在中國營銷屆流行甚廣。大傢都開始把聚焦細分品類、找到品牌定位,當作營銷重點。 然而,並非所有擁有精準定位的品牌都獲得成功。香飄飄、南極人…都在短暫輝煌之後失去光彩。 本書用“價值”詮釋瞭營銷和品牌建設的邏輯。讓營銷不再是一種實現短期銷量增長的...  

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