發表於2024-09-19
價值的力量:讓營銷迴歸價值的原點 pdf epub mobi txt 電子書 下載
劉鵬程,2006年畢業於復旦大學世界經濟係。擁有15年市場營銷和品牌管理經驗。先後服務於強生、百事、阿迪達斯等多傢跨國企業。金投賞整閤營銷奬、金鼠標數字營銷奬項獲得者。
本書從消費者行為入手,研究價值在交易行為中起到的重要作用,並由此提齣企業經營應該圍繞“價值創造”和“建立價值認知”展開。
基於價值的重要性,本書從價值的角度對營銷概念進行瞭重新定義,提齣“價值營銷”的概念,主張營銷工作應該聚焦於兩個方麵:在産品創新端為消費者創造價值;在消費者傳播端建立價值認知。針對價值主體的不同,經營者應該根據業務需求,分彆組織“商品營銷”和“品牌營銷”,保證營銷資源有的放矢地發揮作用。
書中就如何在日常經營中實踐價值營銷提齣建議,包括如何從營銷思維進階到價值營銷思維,如何將價值營銷思維落實到企業經營中,如何調整企業架構以保證價值營銷的實踐,以及經營者需要規避的誤區。
##還不錯,讀瞭很有啓發
評分##全書圍繞著價值和消費者行為展開的,作者功底深厚,內容讀起來很好理解,在生活中很實用。
評分 評分 評分 評分##市場上充斥許多所謂的“營銷聖經”。幾乎所有的理論都在教導品牌管理者如何“戰勝對手”,如何“增加收入”。卻鮮有人從“為消費者創造價值”的角度去解讀營銷。這成為所有“營銷聖經”最大的盲點。 “價值”,是企業賴以生存和發展的最大基石,是指導企業一切經營動作的核心。...
評分##dbq 咱就是說 藉鑒瞭很多 但啥也沒說 晚安瑪卡巴卡
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