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華杉

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發表於2025-05-13

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2019-11-1 平裝 9787549629343

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具體描述

華杉，1971年生於貴州省遵義市道真仡佬族苗族自治縣上壩土傢族鄉新田壩村。現居上海。

中國著名廣告人、企業傢、兵法傢、超級暢銷書作傢。

華杉先生自幼熟讀經史，兵書戰策、儒學經典爛熟於心，又廣泛涉獵西方哲學，融會貫通，觀點自成一傢。每晚九點半睡覺，清晨五點起床，用每天早上五點到七點的時間寫作，日日不斷，即便齣差齣國住酒店，進醫院住病房也是一樣，十年來齣版瞭十餘部傳統文化和品牌營銷著作。

華杉與弟弟華楠共同創辦瞭兩傢在廣告業和齣版業聲名遠揚的公司：上海華與華營銷谘詢有限公司和讀客文化股份有限公司。兩傢公司均在各自領域享有國際聲譽。

華楠，華杉的弟弟。

【編輯推薦】

◆到、到、到、到底什麼是好創意？

◆到底什麼樣的創意能獲得100萬元大奬？

◆到底什麼樣的創意讓客戶對華與華無比信賴？

◆到底什麼樣的創意管用100年，為品牌持續積纍價值？

◆翻開本書，看華與華用14個傳奇案例講透好創意的標準，手把手教你做齣好創意！

◆西貝、360、漢庭、得到……消費者耳熟能詳的品牌創意大復盤。

◆餐飲、互聯網、酒店、知識付費……這套創意標準適用於所有領域！

◆全彩印刷，珍貴創意過程稿全彩呈現！

【內容簡介】

華與華百萬超級創意大奬賽（又稱百萬大奬賽）是華與華公司的內部創意賽事。通過每年一次的100萬元人民幣大奬、每五年一次的100萬美元大奬評選，華與華在公司內部成功地建立瞭“好創意”的標準，同時，也希望這套標準能夠成為行業內的好創意標準。

《華與華百萬大奬賽案例集》精選瞭14個獲奬及參與百萬元大奬爭奪的案例，西貝、360、漢庭、得到……這些消費者耳熟能詳的品牌創意都在其中。無論是在餐飲、互聯網、酒店、知識付費，或是其他領域，華與華做創意實際上都在遵循著同一套創意標準，使用著同一套品牌創意理論，那就是華與華方法。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##廣告行業要發展歸根結底需要其它學科的理論支持，畢竟廣告是研究人的行業。如何揉雜不同學科關於人的理解形成廣告學的方法論很有必要，而現在大學廣告學課程設計隻是單純將廣告和傳播。畢業齣來還是不知道怎麼做，學瞭一堆戰術的東西，底層邏輯完全不懂。所以現在市場上稍微把心理學理論結閤到廣告中的谘詢公司就看起來“專業”瞭。華與華擷取心理學片段改造齣的“超級符號方法論”太扯瞭。比如書中反復提到的巴甫洛夫經典條件反射和行為學派其它關於行為理論已經被證實很片麵。人這種動物，心理行為太復雜瞭，必須要放在不同維度去理解。這裏作者大講在心理學上被拋棄有爭議反射理論，也就欺負下沒學過心理學的客戶吧。看瞭2個案例，裏麵有些看似有道理有啓發的話其實根本沒有理論支持站不住腳。我在堅持看一個案例就放棄吧。

評分☆☆☆☆☆

##好的商業創意，首先賣貨，其次能為品牌持續積纍價值。這本來是商業創意的本分，可惜大部分做創意的不夠本分。

評分☆☆☆☆☆

##看瞭這本我纔知道華與華是廣告公司……其實就是一本華與華大型廣告宣傳冊，核心就是超級符號為中心的服務策略，越土越俗效果越好，大傢纔記得住。讀客的書單狗就是他們設計的但是我覺得整體真的很low也不想看，大概因為我不算他們的受眾吧……不過看起來效果不錯。

評分☆☆☆☆☆

##看到後麵發現華與華的創意方法大同小異，但執行力確實非常強。針對産品受眾創造廣告語，不要糾結成文“太low”。創意之前必須到現場瞭解實物，不要站在消費者的角度，而是進入消費者的語境。所有大眾的品牌都是“去風格化”的。按創意套路可以把案例歸類一下：1.藍海戰略強化産品特點，打造順口溜廣告語，植入節日加強營銷：西貝蓧麵村、肯帝亞地闆、足力健老人鞋、漢庭酒店；2.更改原有包裝，利用格紋/水波紋吸引消費者眼球，廣告語引導購買行為：六顆星長效肥、廚邦醬油、三品王、莆田餐廳；3.打造品牌自有IP，與客戶建立關聯：書單狗、雲集、先鋒電器、肯帝亞地闆、得到app。

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