發表於2024-10-07
科學的廣告 pdf epub mobi txt 電子書 下載
剋勞德·霍普金斯Claude C·Hopkins
• 1867—1932,綽號“CC”
• 現代六大廣告巨擎之一
• 大衛·奧格威一生推崇的廣告巨人
• 霍普金斯堅持為大眾服務;他的廣告更加關注人性的
一麵,關注大眾消費者的真正心態;注重實效,注意
區分廣告和文學的區彆等。他開創瞭廣告界多個史無
前例的舉措,如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷法
和免費試用等,至今仍在廣告界沿用。
• 著有《科學的廣告》《我的廣告生涯》等作品。
現代廣告奠基人的思想精粹文案寫作人必讀的傳世之作
*這本書如果不讀7遍,任何人不能去做廣告!
——大衛·奧格威
*奧美員工7本必讀書首選
*此書暢銷96年,美國172所高校廣告學專業學生必讀書首選
本書匯集瞭剋勞德•霍普金斯對廣告的思想精粹,全書分為21章,每章一個主題,
句句是金律。霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務,他的廣告更加關注人性的
那一麵,關注大眾消費者的真正心態;注重實效,注意區分廣告和文學的區彆。他
在廣告方麵的每一個創舉,比如優惠券、測試營銷、郵購廣告營銷和免費試用等,
都是圍繞廣告的效果來進行的。
##【0】概述 要采用科學的廣告,你必須認識到廣告就是推銷員,你必須從推銷員的角度,一個一個地比較廣告,並將它們的成本和結果聯係起來。盲目做廣告不僅不會教給你任何東西,還會常常讓你碰壁。 再漂亮的文案創意也不應在廣告裏喧賓奪主,怪異的風格會分散人們對主題的注意。...
評分 評分 評分 評分##這本書,講的是怎麼通過廣告把産品賣齣去,而不是一般人想到廣告,就會想到的”創意“、”藝術“等等 盡管和現在人們常說的廣告差彆已經很大,但是對於做産品來說,是非常受用的,因為我們始終考慮的都是怎樣把自己的産品賣齣去,讓更多的人用。用當下的話來說,本書的作者是最...
評分 評分 評分科學的廣告 pdf epub mobi txt 電子書 下載