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樂劍峰

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發表於2025-01-13

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2016-11 平裝 9787508665023

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具體描述

樂劍峰

一個難以被標簽定位的創作者，

擁有品牌營銷與創意教育的多維度經驗。

作為擁有國際視野的品牌管理專傢，

曾在奧美、盛世長城等全球4A廣告公司擔任創意要職。

其領銜的ADD緻力共通品牌傳播機構，

打通品牌核心係統與碎片化傳播的“任督二脈”，

為品牌提供全維度的創意解決方案。

近年來，他熱心投身於廣告及創意人纔的培養與發展，

齣任多所大學的客座教授，並創辦“讀加創意學院”。

幽默風趣的教學風格、新鮮豐富的實戰案例，

讓學習者迅速提高協同思考與作戰能力，並激發齣自我潛能。

個人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，

長居書籍熱銷榜，已成為高校廣告專業的主流教科書及新人入行必讀。

他還擔任TED論壇主講人、《中國廣告年鑒》評委、國傢廣告産業園（寜波、濰坊）總顧問、上海“設計之都”專傢觀察員；榮獲眾多奬項：IAI國際創享節、亞太廣告節、中國廣告節、金投賞、上海市政府公益廣告金奬等。

樂劍峰深信：創意力不是少數派的特權；靈感來自持之以恒的專業訓練，以及獨一無二的生活經驗。

成為廣告精英沒有捷徑，但本書卻能讓你少走彎路

能寫文章，就能寫好文案嗎？

辭藻華麗，就是好文案嗎？

新媒體環境下，文案人需要修煉哪些技能？

••••••

這本全新版《廣告文案》為你揭開文案工作的神秘麵紗，讓你輕鬆入行，提升有路。書稿脫胎於作者大學課堂講義及企業內部培訓教案。本書精選400則經典華文廣告作品，近200張生動直觀的插圖，有近550則廣告案例，且60％以上為作者原創。每一章還配有“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。在這本書裏，你可以學到廣告創意的發想方法；平麵、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程；更可學習“圖文搭配的秘訣”，掌握“廣告口號”“品牌命名”“産品樣本”的寫作要領。

它好讀、好用、實戰，闡釋瞭這一行業所需的基本素養以及精英技能，適閤廣告、營銷、設計或相關專業的學生，剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或文案有興趣的讀者。

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用戶評價

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##實在，良心，全麵，小白們入行看這一本就夠瞭海瑟薇襯衫——帶著黑色眼罩的嚴肅男人關聯性：高檔襯衫必須尋找到一個閤適的載體來錶現其高檔特性，一種策略是展示其背後的工藝，另一種是和某個明星關聯，但兩種手法都過於老套瞭。帶黑色眼罩的男人，齣現在電影中的時候，往往給人一種飽經滄桑，富有經驗，老成持重，受人...

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##作為一個房地産廣告的新人，我買瞭很多房地産、廣告類的書，看下來後覺得市場上的書大概有兩類，一類是理論性很強的，適用於廣告專業領域做理論研究的，如果想應用到實際工作中，往往是紙上談兵；再有一類就是在廣告界很有名，但是是國外的知名的書籍，國情、文化和中國本土文...

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##大四那年，想考廣告係的研究生，但最終沒有轉專業成功。現在，兜兜轉轉後，又把教廣告的書拿起來看瞭。

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##之前上學的時候讀過，畢業這麼多年還要再拾起來。

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