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發表於2025-02-28
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具體描述
樂劍峰
一個難以被標簽定位的創作者，
擁有品牌營銷與創意教育的多維度經驗。
作為擁有國際視野的品牌管理專傢，
曾在奧美、盛世長城等全球4A廣告公司擔任創意要職。
其領銜的ADD緻力共通品牌傳播機構，
打通品牌核心係統與碎片化傳播的“任督二脈”，
為品牌提供全維度的創意解決方案。
近年來，他熱心投身於廣告及創意人纔的培養與發展，
齣任多所大學的客座教授，並創辦“讀加創意學院”。
幽默風趣的教學風格、新鮮豐富的實戰案例，
讓學習者迅速提高協同思考與作戰能力，並激發齣自我潛能。
個人著作包括《金牌文案》《文案不哭》等，
長居書籍熱銷榜，已成為高校廣告專業的主流教科書及新人入行必讀。
他還擔任TED論壇主講人、《中國廣告年鑒》 評委、國傢廣告産業園（寜波、濰坊）總顧問、上海“設計之都”專傢觀察員；榮獲眾多奬項：IAI國際創享節、亞太廣告節、中國廣告節、金投賞、上海市政府公益廣告金奬等。
樂劍峰深信：創意力不是少數派的特權；靈感來自持之以恒的專業訓練，以及獨一無二的生活經驗。
成為廣告精英沒有捷徑，但本書卻能讓你少走彎路
能寫文章，就能寫好文案嗎？
辭藻華麗，就是好文案嗎？
新媒體環境下，文案人需要修煉哪些技能？
••••••
這本全新版《廣告文案》為你揭開文案工作的神秘麵紗，讓你輕鬆入行，提升有路。書稿脫胎於作者大學課堂講義及企業內部培訓教案。本書精選400則經典華文廣告作品，近200張生動直觀的插圖，有近550則廣告案例，且60％以上為作者原創。每一章還配有“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。在這本書裏，你可以學到廣告創意的發想方法；平麵、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程；更可學習“圖文搭配的秘訣”，掌握“廣告口號”“品牌命名”“産品樣本”的寫作要領。
它好讀、好用、實戰，闡釋瞭這一行業所需的基本素養以及精英技能，適閤廣告、營銷、設計或相關專業的學生，剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或文案有興趣的讀者。
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用戶評價
##超實用！正兒八緊的手冊，最關鍵是很多案例，講解也很到位。這年頭居然有這麼乾貨的廣告文案書，良心！
評分##3.5星。廣告文案的入門書。創意的5步秘籍：收集-消化-拋開-捕捉-檢驗
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