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劉鵬

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發表於2025-04-06

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具體描述

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐齣發，係統地介紹計算廣告的産品、問題、係統和算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。

本書立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰齣發，以廣告係統業務形態的需求和變化為主綫，依次介紹閤約廣告係統、競價廣告係統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。

無論是互聯網公司商業化部門的産品技術人員，還是對個性化係統、大數據變現或交易有興趣的産品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生，都會從閱讀本書中受益匪淺。

本文僅用於學習和交流目的，不代錶異步社區觀點。非商業轉載請注明作譯者、齣處，並保留本文的原始鏈接。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##我的工作就是電子商務(在綫廣告)，看到此書很是興奮，總結一下自己的體會：什麼是廣告？很簡單，就是一種手段，讓潛在用戶接觸産品，將潛在用戶轉化為真正的用戶。為啥要投廣告？當然是為瞭提升産品利潤空間。要麼大肆宣傳品牌，提升長期購買率(就是品牌廣告...

評分☆☆☆☆☆

##真是行業經典，開創性的圖書，強推！廣告收入支撐著互聯網的大半壁江山。自從Andrei Broder提齣Computational Advertising這個課題以來，計算廣告中的許多有趣問題得到瞭學術界和工業界的廣泛探討和深入研究。在綫廣告是整個互聯網市場後嚮變現最關鍵詞的産品技術，在大數據時...

評分☆☆☆☆☆

##優點是都是經驗之談，空話少，缺點是架構和編排太亂

評分☆☆☆☆☆

##第1章在綫廣告綜述廣告的定義與目的根據廣告目的不同，廣告分為品牌廣告（brand awareness）、直接效果廣告（direct response）在傳統廣告産品中，大量投送和優化效果廣告的能力顯然是缺乏的。這是因為，對短期效果的追求要求廣告精準地送達目標人群，而這在傳統媒體上...

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