具體描述
【美】剋勞德•霍普金斯
剋勞德•霍普金斯是現代廣告的奠基人，被大衛•奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。
霍普金斯堅持為占消費者95%的大眾服務。他的廣告更加關注人性的那一麵，關注大眾消費者的真正心態；而他早年的貧苦生活使他能夠精確把握普通消費者在購物時的想法。霍普金斯的廣告注重實效，注意區分廣告和文學的區彆。他在廣告方麵的每一個創舉，比如優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用等，都是圍繞廣告的效果來進行的。 是霍普金斯把廣告變成瞭一門科學，擺脫瞭廣告的盲目性。
大衛·奧格威曾說:霍普金斯的書改變瞭我的人生方嚮。
一個當代廣告的永恒巨星,他的一言一行都足以成為我們的典範。“任何人都應該讀霍普金斯的著作七遍以後,纔有資格進入廣告界。”
在廣告的武林裏，奧格威是公認的鼻祖，而奧格威長期受教於剋勞德·霍普金斯！
霍普金斯的廣告營銷金律
美麗的文案無用武之地,明顯的促銷意圖,會引來相對的抗拒心理.
營銷是一種利他的服務,能夠吸引消費者閱讀.
要提供明確的數字,陳述確切的事實,那麼讀者會如實相信.
不要企圖娛樂消費者.
以激發購買行為為廣告的目標.
最佳的廣告學校——挨傢挨戶的推銷商品.
用戶評價
##這本書我看過，很經典。 雖然這個版本封麵看起來不怎麼漂亮，可是比較便宜。我買的是湛廬的版本，要三十幾元，封麵一樣也很難看！
評分 評分 評分##沒有枯燥的理論、沒有復雜的案例，有的僅是經驗的分享、案例的迴顧。但對於每個廣告人、創意人、營銷人來說，卻是熟悉的方式、方法，在不同渠道和不同資源上的使用。分外親切，也特彆受用。 每個廣告人、創意人、營銷人，甚至是每個創業者都有必要閱讀，並反復閱讀的好書。 ...
評分##馬不停蹄的花瞭十五天的時間細細品味瞭剋勞德霍普金斯的《科學的廣告＆我的廣告生涯》這本書。因為對名人傳記比較感興趣所以先閱讀瞭後麵部分的《我的廣告生涯》，然後纔讀比較係統的《科學的廣告》。 曾經讀過的關於廣告的書籍或者看過的關於廣告行業的電影都無一例外地反...
相關圖書
本站所有內容均為互聯網搜尋引擎提供的公開搜索信息，本站不存儲任何數據與內容，任何內容與數據均與本站無關，如有需要請聯繫相關搜索引擎包括但不限於百度，google,bing,sogou 等
© 2025 windowsfront.com All Rights Reserved. 靜流書站 版權所有