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James Webb Young 許晉福

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发表于2025-02-28

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2015-2-24 平装 9789866031656

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具体描述

楊傑美(James Webb Young)

楊傑美James Webb Young（1886年～1973年）

美國傳奇廣告大師、廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司（JWT）任職達52年之久，除了本書外，另著有《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man）、與《如何成為廣告人？》（How to Become an Advertising Man）等知名廣告學著作。1946年，獲頒「年度廣告人獎」（Advertising Man of the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal）。1974年，逝世一年後獲頒「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）。

推荐理由：美国传奇广告大师杨杰美(James Webb Young)唯一一本谈“创意”的随笔散文。他毕生关于创意的理念、思维、经验、诀窍……全部浓缩在这本书里。“旧的元素，新的组合”这句广告界的经典语录从何而来？创意如何源源不绝？二十年设计经历，十年广告生涯的我说：创意不是天才们的专利，只要专注和不断锻炼心智，你也可以取得成功。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

##感谢我的老板给我推荐的两本书：泛广告时代的幻象、创意从无到有。两次打开我新世界的大门。创意，从无到有讲了创意的4个阶段 1.搜集素材，素材有分为特定性素材（针对)和一般性素材（平时），具体到细节的话，有在哪里找素材？什么样的素材要什么样的网站？怎么更快找到素材？ 2.素材整理与联系，这一步是找到不同元素之间的管理，创意是旧元素结合新元素的不同组合。...

评分☆☆☆☆☆

##短小精悍

评分☆☆☆☆☆

美国传奇广告大师杨杰美(James Webb Young)唯一一本谈“创意”的随笔散文，创意生发，犹如至道无难，唯嫌拣择。

评分☆☆☆☆☆

##短小精悍，读起来蛮快的。所谓创意的生产就是将旧有的东西重新组合成新的，这要求我们要有联系事物的能力，具体五个步骤：素材收集、消化、放空、灵感诞生、修改完善

评分☆☆☆☆☆

##知易行难

评分☆☆☆☆☆

##积累，消化，放空，哇哦，就这样。五步。

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