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洞见远胜创意

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菲尔·杜森伯里 宋洁



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发表于2025-04-01

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2014-10-1 平装 9787547608449

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具体描述

菲尔·杜森伯里,1962年进入BBDO,担任文案,并一路提升,最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下,BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年,他进入广告名人堂。

8种干啤的发酵程度不可能都是最高的,11个高 尔夫球不可能都是打得最远的,5辆汽车不可能都是 开起来最稳的。

任何人、任何企业,都要找到一个方法告诉全世 界:“嗨,我在这里!” 在《洞见远胜创意(世界最富创意的广告公司 BBDO)》这本关于商业洞见的书里,BBDO北美区前董 事长菲尔·杜森伯里要教授你:如何在激烈的竞争中 发现洞见,并转变为伟大的创意!

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##一个提得好问题,是一个已经解决了一半的问题 某种意义上,思考远比操作有意义。 在一个团体里,大概有三分之一的人喜欢你,有三分之一的人讨厌你,还有三分之一未定,你要做的是,把那些讨厌你的家伙还有那些态度未定的家伙分开。 假设、从另一个角度考虑 成文的公司理念...  

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##一个广告大佬讲方法、讲心得,讲如何管理创意人员,讲如何对待客户。故事好看,文笔又深入简出,我实在想不到这本书有什么缺点。

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##好的洞见是在改变看世界的方式

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