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[瑞士]阿拉斯泰尔·克朗普顿 邹熙



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发表于2025-04-23

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2013-10-1 精装 9787508641980

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具体描述

英国设计与艺术指导协会(British Design and Art Direction, D&AD)是代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构。它成立于1962年,目的是为商业领域的优秀创意作品设立标准、提供支持,并教育和启发新一代的创意人才。

D&AD的活动之一是举办业界规模最大、最受国际赞誉的奖项评选活动,即俗称的“黄铅笔奖”。

《全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。

32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家,在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作,服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项,只能用不计其数来形容。每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告,每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品,全书收纳的大师最得意文案作品超过200件。

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##DAVID ABBOTT: ●我会花很多时间寻找事实,而且除非已有太多东西要说,否则绝不开始写。先深研,再动笔。 1、把自己放在作品里。用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你,有很大机会,也会感动别人。 2、用视觉的现像思考。要某人描述一座螺旋梯,他多半会手口并用。有...  

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##一定是为了证明现在已经没有人会认认真真把文字读完,所以书里恬不知耻的出现了不少错字、掉字,和脑洞大开的翻译错误。那个喝着Bourbon,用削得尖尖的铅笔在A4纸上刷刷写字的时代已经过去,同样过去的还有创意部门不断溢出的Lucky Straight白烟,可恶的briefing,伟大的艺术指导,VW还在努力证明着自己是一辆好车,Nike不再提它的运动衫和篮球鞋,它的广告是logo和乔丹,然后在截稿期的最后一刻,一名文案刷刷写完了他的ending,并且大声朗读。他们大概是最后一批刷刷写字的人,他们相信文字的力量,也忧心读图时代的到来。但到来的不只是文字的落寞与落魄的文案。做内容的出路在哪里?落魄内容狗在办公室里码着她的稿子,麒麟啤酒冒着泡,她还不会抽烟。

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##一本不可多得的经典文案之书,不同风格齐备。 经典文案,最喜欢的还是伯恩巴克,其次是奥格威。写法或许过时,原则千古不变。因为人性不变。  

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