发表于2025-01-13
全球一流文案 pdf epub mobi txt 电子书 下载
英国设计与艺术指导协会(British Design and Art Direction, D&AD)是代表广告及设计群体的专业协会暨慈善机构。它成立于1962年,目的是为商业领域的优秀创意作品设立标准、提供支持,并教育和启发新一代的创意人才。
D&AD的活动之一是举办业界规模最大、最受国际赞誉的奖项评选活动,即俗称的“黄铅笔奖”。
《全球一流文案:32位世界顶尖广告人的创意之道》是一本不可多得的经典文案之书。
32位全球一流文案写手亲口讲述他们独特的工作方法与程序。他们来自这个地球上广告业最发达的国家,在O&M、DDB、Saatchi、JWT等全球知名的广告公司工作,服务过的客户近千个。32位文案大师的从业时间加起来足够写一部广告史。至于所获奖项,只能用不计其数来形容。每一位顶尖文案大师对写作广告文案之道的个人忠告,每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品,全书收纳的大师最得意文案作品超过200件。
##真實、不囉嗦、拋棄自己、建立聯繫。。每一個頂尖廣告人分享寫作的技巧,包括經典廣告的版式。不好的地方就是中文生硬的翻譯,無法瞭解他們的幽默。中西思維模式的本質區就是我們不懂幽默。。
评分 评分 评分 评分##原版是20年前,案例老化…开本小,范例文案绝大多数无法看清,失败…虽然,纸张质感是好的,摸起来柔滑细腻…印象最深的是印度人Indra Sinha,满腔的政治热情哦,还给你打鸡血,“生命太短暂,不值得为你不喜欢的人工作,也不值得为你信不过的产品和理由卖命。”…
评分##能找到一点假装在4A的感觉
评分1、我会花大量的时间调研,直到想说的话太多太多,我才动笔写作。我不相信你中途停下来调研还能写出流畅的文案。先挖掘,再动笔。 你常能发现,文案里有的句子更适合用作标题。 ——戴维.阿博特 2、记住,了解消费者远比了解产品重要,虽然对产品的了解也是必不可少的。 “如果...
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