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朱海松

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发表于2024-09-17

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具体描述

朱海松：

知名广告人，中国社会化网络新媒体研究的思想先锋，无线营销理论的开创者，手机媒体专家。中国第一部手机媒体理论专著《第五媒体》一书作者。其创作的“方法比知识重要”系列丛书产生广泛的跨界影响，其中“国际4A广告”系列丛书对国际4A广告理论的中国本土化作出了开创性的贡献，影响了一代广告人，已成为业内的经典。朱海松的“手机媒体”系列丛书初步建立起完整的手机自媒体理论体系，提出了基本的概念标准和应用思路。其代表作《微博的碎片化传播》是国内第一部从科学哲学角度阐述互联网思维的理论专著。

长期致力于推广社会化媒体和移动互联网的新媒体应用哲学和营销价值。曾在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、上海交通大学、西安西北大学传播学院、中山大学、广东商学院等高校推广新媒体应用理论，并在全国各地面向企业和政府机构作过近百场新媒体主题演讲。现为广东省南方人事科学研究院新媒体研究所所长及多家公司品牌战略顾问。

本书从广告公司的角度系统地阐述了媒介计划制定的思考步骤和具体的定量标准，并从市场营销的角度系统地阐述了媒介与市场的关系，对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面的论述。本次根据移动互联网时代的特点，加入新媒体板块的社会化媒体营销“蝴蝶效应”模型（Butterfly-effect Model）和程序化购买（Programmatic Buying）等内容。移动互联网时代的4A公司面临互联网思维的转变，“无线4A”的崛起呼之欲出，互联网思维下传统广告手段在手机新媒体上的全面应用，要求比技术更懂广告，比广告更懂技术。新型的无线4A公司除了要保持强大的创意能力之外，还必须拥有强大的技术基因。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划，在营销的框架内进行媒介决策，在媒介策划思维方法上强调回归基础，全面审视，抓住要点，既有可读性又具实用性。

新媒体手段不断推陈出新，由朱海松老师所著的这本书不仅关注传统媒介领域，还特别关注新媒介领域。他提出“比技术更懂广告，比广告更懂技术”充分体现以社交网络、移动终端、电子商务、搜索引擎、大数据为代表的数字化浪潮下，广告行业的实质特点，新技术、新媒体、新渠道、新模式的不断涌现促使企业营销方式的变革，这些理念和方法尽在本书中，对于颠覆传统广告行业有着深度讲解。

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

##前面是各路著作的堆砌，把麦克卢汉，特劳特，奥格威都拉出来遛了一圈，后面讲了一些基本流程。全书跟署名“移动互联网时代”没有任何关系。

评分☆☆☆☆☆

##第四章还在说互联网思维下的媒体变革，然后第五章开始说社区媒体，而且电梯广告优势是强迫性，互联网思维不是碎片化时间大部分人都在玩手机？？第八章广告公司媒介部与媒介计划虽然没有在大的广告公司呆过，但都看得出大部分都是泛泛而谈没啥用处。陈述计划的时候都在说传统的电视报纸杂志，感觉都已经跟不上时代了。第十章媒介预算方式具体的公式有点没看懂。第十一章媒介评估又是着重于电视和平面媒体。第十二章说群体心理竟然不说KOL！最后瞬息万变的网络世界，在书写的3年后的现在，消费阶层已经翻天覆地了。就这样断断续续看了2个月看完。因为工作缘故有坚持看完这本书，感觉重温了一篇学生时代的理论知识，补充了媒介投放的一些知识，也让人系统思考了一下现在公司针对产品怎么投放媒体。不过整体来说，这本书有点水。

评分☆☆☆☆☆

##作为入门级读物，对媒介分类有一定了解。但文内充斥很多太学术化的内容，有充数之嫌疑。另外，缺乏一手完整、精彩的案例。

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