那些让文案绝望的文案

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小马宋
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2015-10 平装 9787550260849

具体描述

小马宋

本书发起人兼作者。

前奥美助理创意总监。

前蓝色光标策略总监。第九课堂创始人。

2007年戛纳广告节铜狮奖获得者。

文案类公众账号“中国文联”创办者。

现任第九课堂联合创始人。

什么文案60年前就在使用互联网思维?

什么文案让一辆小车在崇尚大车的国度畅销不衰?

什么文案让做文案的人产生“既生瑜何生亮”的绝望?

没错,它是甲壳虫。

远在上世纪五六十年代,这些文案让这辆不起眼的小车畅销不衰。

它的文案风趣而又言之凿凿,它的文案机智而又无可辩驳。

它充满自黑精神,善于借势时事热点,懂得乖巧卖萌,也是天生的段子手。

为了让国内读者一睹这一系列经典文案,我们将其中80篇长文案翻译整理,这就是《那些让文案绝望的文案》,内容包括:

1.甲壳虫经典广告及文案(广告原图、文案英文原文及翻译)共80篇;

2.《小马宋文案扯淡录》共8篇与广告及文案创作相关的文章;

3.《一个广告文案的自白》共7篇,包括完整的7个系列文案及创作时的想法和思路。

用户评价

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##实在说不上有诚意

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##多年前读过这本书,书名还不叫这个。现在再读,书里加了些小马宋的微信内容。我多年前读这些文字,没有太大感觉,现在再读,才明白平实、质朴,略带幽默的文案多难得。写文案没那么难,看看甲壳虫,一直在写油耗低、售价低、设计丑、易换零件等等。就是这么一种反复宣传的文案,每一张海报给人的感觉都很有意思。这是文字的基础,现在却很难看见了。

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##文案手抄本抄起来

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##前面还在侃侃而谈,后面3分之2用大众广告充数,也太不靠谱了。

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##多看看并不精彩 《那些让文案绝望的文案》总共219页,有价值的部分在前68页,从69页到结束,全是甲壳虫的系列广告。前68页中,有些不错的亮点。对我来说,整本书含水量高于含金量,偏重于创意启发。有人看后可能觉得有益,有人可能了无所得。 我的评价,就这么简单。  

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