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唐十三

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發表於2025-01-13

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具體描述

品類——定位發生作用的真正原因

《品類十三律》——品類運營的13條基本規律

本書介紹品類運營的13條基本規律外，還包括以下內容：

什麼是品類

品類形成的動機

如何劃分品類

發現品類，而非生造品類

品類的識彆符號

品類特徵圖譜

品類細分的三種類型

品類細分與産品細分的區彆

做“對”比做“第一”更重要

構建品牌的五維度

品類機會判定

貫穿品類發展的品牌二元定位

品類優化的動力

品類活力來自品類成員競爭程度

跟進不是“山寨”，跟進是要全麵超越

跨品類就是跨心智

打造個人IP是節省傳播費用的做法

…

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##十三律的平行結構讓人看完瞭腦子裏稍微有點概念，但是又比較模糊。案例雖然老但還是蠻有代錶性的。應該說上半部分比下半部分有邏輯以及有輸齣吧。有段時間一直很睏擾我的問題：究竟是品類管理的路上一路走下去，還是轉到品牌的路上去。目前階段的想法是品類管理其實可以看到不同品牌的曆程，可以看到一個賽道上時不時的新鮮血液，還是比較有新鮮感和成就感的。

評分☆☆☆☆☆

全書是作者們的理論加上實際操作過的案例。理論基於定位理論略有發揮，下瞭不少結論，缺乏嚴謹的邏輯推導與案例證明。舉瞭一些自己做過的案例，看後感覺亮點不多。總體評價3星，有參考價值。以下是書中一些內容的摘抄： 1：當我們在營銷領域集中研究消費者心智中這種發生瞭質...

評分☆☆☆☆☆

##☞從百閤網的成功談如何建立品類領導品牌。第一律：心智共識梳理，特彆強調瞭“在商業交易當中誰先探知消費者的心理，誰就能夠搶占先機”的概念。消費者的心智是一種很有限的資源，給予一個領域的心智空白位置隻有兩個，成熟領域都是在兩個領導品牌的控製之下。這就是“消費...

評分☆☆☆☆☆

##唐十三這幾個人是葉茂中的員工，應該說多少還是得到瞭葉茂中的一些真傳。他搞齣來的這個品類十三條定律，成為瞭一輩子可以吃的本錢。理論上確實任何行業要做推廣，要塑造品牌都是離不開這些概念的。可你仔細琢磨下，不難發現，每個自己創造這類概念的人，都是可以把相關的內容...

評分☆☆☆☆☆

##最近想開個連鎖店，做自己的品牌，就想找本專業的書來看看，一下子發現瞭這本書，簡直就是下雨有人給送傘~好多我喜歡的品牌，都在書中有所提及，像王品牛排、西提牛排、新辣道、晨光文具、凱叔講故事，等等。以前一直以為是品牌自己的水準高，看瞭書纔知道，原來每一個成功的品...

評分☆☆☆☆☆

##挺棒的一本消費品品牌營銷書，學營銷跟著消費品肯定不會錯。

評分☆☆☆☆☆

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