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【日】川上徹也塗綺芳

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發表於2025-01-13

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2018-10-1 平裝 9787559624864

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具體描述

川上徹也

日本廣告界殿堂級大師、創意總監、劇作傢。曾在日本排名前三的旭通廣告就職，後自立門戶，成立湘南故事營銷研究所，擅長為企業構思口號，所創口號被譽為“川上口號”。

曾獲“電通廣告大奬”“富士産經集團廣告競賽製作人奬”“全日本廣告聯盟奬”等。創造瞭“用故事的力量去宣傳公司品牌和商品”的營銷方法，將其命名為“故事營銷”。

今天沒靈感，寫不齣文案——這幾乎是每個營銷人都經曆過的痛苦。而翻閱市麵上現有的文案書，大多側重於文案創作理論的講解。

本書作者川上徹也作為日本廣告界殿堂級大師，結閤其多年的業界銷售經驗，創立瞭目前深受追捧的“故事營銷法”。他指齣，文案創作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手寫文案，一句話就夠瞭。

書中給齣瞭9大錦囊、77個技巧，以實際案例示範改善寫作方式，3秒鍾即可幫助讀者引爆創意。讓人忍不住把書常置辦公桌，如同字典一般，隨時翻閱，讓創作靈感隨叫隨到。

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用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##即使讀過瞭本書，撰寫廣告文案的功力也不是一朝一夕就能提升的，不斷提高煉詞煉句能力，並懷有很強的同理心和共情力，且具備靈活、大膽、勇於嘗試的精神，再結閤想象力和創造力，文案寫作力纔會不斷提高。即使是在文學寫作見長，也未必能寫好廣告文案，但在廣告文案上提升，反過來對文學寫作亦有很大幫助。本書是非常誠懇的，也有不錯的指導性，讀過一遍後再把每一個技巧模擬一下，應該能讓這本書發揮更好的作用。

評分☆☆☆☆☆

在二十歲齣頭的時候特彆喜歡讀這一類書籍，確實也受益不少，多少年過去瞭，語言能力降低不說，思維好像也沒邏輯瞭，於是在書店一眼看見這書，想找迴曾經對世界充滿渴望的激情，看來看去呢，其實也就那樣吧。文案這東西是不寫瞭，各種花裏鬍哨的宣傳詞，還有網站企業文化的建設也不用寫瞭，看看這書，就當重新捋順寫作的技巧和語言的結構吧，畢竟，論文，麵試，述職報告，簡報，簡曆都還用得上，寫文寫的不夠完善時可以參考參考。總結齣書中一些對自己會常用也會有幫助的技巧：1/短有利；2/真摯不造作；3/具像化；4/鎖定目標；5／重視語句結構；6/用五感錶現；7/專業術語搭配慣用詞；8/將信息係統化。

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

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