华与华百万大奖赛案例集 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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华杉

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发表于2025-03-31

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具体描述

华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠，华杉的弟弟。

【编辑推荐】

◆到、到、到、到底什么是好创意？

◆到底什么样的创意能获得100万元大奖？

◆到底什么样的创意让客户对华与华无比信赖？

◆到底什么样的创意管用100年，为品牌持续积累价值？

◆翻开本书，看华与华用14个传奇案例讲透好创意的标准，手把手教你做出好创意！

◆西贝、360、汉庭、得到……消费者耳熟能详的品牌创意大复盘。

◆餐饮、互联网、酒店、知识付费……这套创意标准适用于所有领域！

◆全彩印刷，珍贵创意过程稿全彩呈现！

【内容简介】

华与华百万超级创意大奖赛（又称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选，华与华在公司内部成功地建立了“好创意”的标准，同时，也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。

《华与华百万大奖赛案例集》精选了14个获奖及参与百万元大奖争夺的案例，西贝、360、汉庭、得到……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华做创意实际上都在遵循着同一套创意标准，使用着同一套品牌创意理论，那就是华与华方法。

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用户评价

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##看到后面发现华与华的创意方法大同小异，但执行力确实非常强。针对产品受众创造广告语，不要纠结成文“太low”。创意之前必须到现场了解实物，不要站在消费者的角度，而是进入消费者的语境。所有大众的品牌都是“去风格化”的。按创意套路可以把案例归类一下：1.蓝海战略强化产品特点，打造顺口溜广告语，植入节日加强营销：西贝莜面村、肯帝亚地板、足力健老人鞋、汉庭酒店；2.更改原有包装，利用格纹/水波纹吸引消费者眼球，广告语引导购买行为：六颗星长效肥、厨邦酱油、三品王、莆田餐厅；3.打造品牌自有IP，与客户建立关联：书单狗、云集、先锋电器、肯帝亚地板、得到app。

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