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华与华百万大奖赛案例集
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华杉

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发表于2025-01-12

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具体描述

华杉，1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。

华杉先生自幼熟读经史，兵书战策、儒学经典烂熟于心，又广泛涉猎西方哲学，融会贯通，观点自成一家。每晚九点半睡觉，清晨五点起床，用每天早上五点到七点的时间写作，日日不断，即便出差出国住酒店，进医院住病房也是一样，十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。

华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司：上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。

华楠，华杉的弟弟。

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【编辑推荐】

◆到、到、到、到底什么是好创意？

◆到底什么样的创意能获得100万元大奖？

◆到底什么样的创意让客户对华与华无比信赖？

◆到底什么样的创意管用100年，为品牌持续积累价值？

◆翻开本书，看华与华用14个传奇案例讲透好创意的标准，手把手教你做出好创意！

◆西贝、360、汉庭、得到……消费者耳熟能详的品牌创意大复盘。

◆餐饮、互联网、酒店、知识付费……这套创意标准适用于所有领域！

◆全彩印刷，珍贵创意过程稿全彩呈现！

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【内容简介】

华与华百万超级创意大奖赛（又称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选，华与华在公司内部成功地建立了“好创意”的标准，同时，也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。

《华与华百万大奖赛案例集》精选了14个获奖及参与百万元大奖争夺的案例，西贝、360、汉庭、得到……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华做创意实际上都在遵循着同一套创意标准，使用着同一套品牌创意理论，那就是华与华方法。

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用户评价

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##这本书里提到的案例个人最喜欢的无疑是“得到”富有意义而使用长久且符合知识追求者的审美标准。

评分☆☆☆☆☆

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##有收获，不过每个案例都在重复同一套理论，看多了很审美疲劳。另外，还是克服不了的土…用这种方法包装出来的品牌可能只有地气，没有气质。

评分☆☆☆☆☆

##设计for卖货的坚定践行者，套路一直是“符号+行动标语+重复”，不过三品王和老娘舅的策划一模一样，老娘舅看了这本书可能会气死。

评分☆☆☆☆☆

##你真的是无法想象到完全竞争市场，这种红海，为了赢，可以极致，细致，死磕到哪种程度，这本书详解了。在完全竞争市场玩创业，表面上你的对手，和实际上你的对手数量和能力，不是一个等级。 其实华老师们确实是国外的定量定性分析都有用上的。

评分☆☆☆☆☆

##周围蛮多人不喜欢华与华的，看了书确实觉得说的比做的要多，好几个案例是我没接触品牌设计就印象深刻的（厨邦和足力健），最喜欢西贝这个案例。印象深刻的是书里一直在讲通过“寄生”借助符号本身的原力化为品牌的力量吧，华与华用的很多“原型”真的是很多设计师“不屑于”用的但确实又做成功了。

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