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发表于2025-05-29
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具体描述
川上徹也
日本广告界殿堂级大师、创意总监、剧作家。曾在日本排名前三的旭通广告就职，后自立门户，成立湘南故事营销研究所，擅长为企业构思口号，所创口号被誉为“川上口号”。
曾获“电通广告大奖”“富士产经集团广告竞赛制作人奖”“全日本广告联盟奖”等。创造了“用故事的力量去宣传公司品牌和商品”的营销方法，将其命名为“故事营销”。
今天没灵感，写不出文案——这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书，大多侧重于文案创作理论的讲解。
本书作者川上徹也作为日本广告界殿堂级大师，结合其多年的业界销售经验，创立了目前深受追捧的“故事营销法”。他指出，文案创作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手写文案，一句话就够了。
书中给出了9大锦囊、77个技巧，以实际案例示范改善写作方式，3秒钟即可帮助读者引爆创意。让人忍不住把书常置办公桌，如同字典一般，随时翻阅，让创作灵感随叫随到。
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用户评价
##工具书 在运营推广过程中，为了提高转化，应该明确用户及产品的特性，大概可以分为5类 1、社交属性。用户之间有很强的内容交流，社交关系建立需求，它们会自发交流生产内容。 2、PGC需求。用户对该领域感兴趣，需要了解专业知识。 3、线上聚集地。一对一邀请用户，效率上即时通讯工具...
评分##在写不出文案的下午，看完77个技巧依然没有任何思路。
评分 评分 评分 评分 评分##即使读过了本书，撰写广告文案的功力也不是一朝一夕就能提升的，不断提高炼词炼句能力，并怀有很强的同理心和共情力，且具备灵活、大胆、勇于尝试的精神，再结合想象力和创造力，文案写作力才会不断提高。即使是在文学写作见长，也未必能写好广告文案，但在广告文案上提升，反过来对文学写作亦有很大帮助。本书是非常诚恳的，也有不错的指导性，读过一遍后再把每一个技巧模拟一下，应该能让这本书发挥更好的作用。
评分 评分##书的主要内容：文章句子构建的原则 原则一：短小有力 原则二：引发思考 原则三:顺口押韵 原则四：善用比喻 原则五：富有变化
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