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好文案一句话就够了

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【日】川上徹也 涂绮芳



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发表于2025-05-29

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具体描述

川上徹也

日本广告界殿堂级大师、创意总监、剧作家。曾在日本排名前三的旭通广告就职,后自立门户,成立湘南故事营销研究所,擅长为企业构思口号,所创口号被誉为“川上口号”。

曾获“电通广告大奖”“富士产经集团广告竞赛制作人奖”“全日本广告联盟奖”等。创造了“用故事的力量去宣传公司品牌和商品”的营销方法,将其命名为“故事营销”。

今天没灵感,写不出文案——这几乎是每个营销人都经历过的痛苦。而翻阅市面上现有的文案书,大多侧重于文案创作理论的讲解。

本书作者川上徹也作为日本广告界殿堂级大师,结合其多年的业界销售经验,创立了目前深受追捧的“故事营销法”。他指出,文案创作不在多,而在精,力求句句戳心。真正的高手写文案,一句话就够了。

书中给出了9大锦囊、77个技巧,以实际案例示范改善写作方式,3秒钟即可帮助读者引爆创意。让人忍不住把书常置办公桌,如同字典一般,随时翻阅,让创作灵感随叫随到。

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##工具书 在运营推广过程中,为了提高转化,应该明确用户及产品的特性,大概可以分为5类 1、社交属性。用户之间有很强的内容交流,社交关系建立需求,它们会自发交流生产内容。 2、PGC需求。用户对该领域感兴趣,需要了解专业知识。 3、线上聚集地。一对一邀请用户,效率上即时通讯工具...  

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##在写不出文案的下午,看完77个技巧依然没有任何思路。

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##即使读过了本书,撰写广告文案的功力也不是一朝一夕就能提升的,不断提高炼词炼句能力,并怀有很强的同理心和共情力,且具备灵活、大胆、勇于尝试的精神,再结合想象力和创造力,文案写作力才会不断提高。即使是在文学写作见长,也未必能写好广告文案,但在广告文案上提升,反过来对文学写作亦有很大帮助。本书是非常诚恳的,也有不错的指导性,读过一遍后再把每一个技巧模拟一下,应该能让这本书发挥更好的作用。

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##书的主要内容:文章句子构建的原则 原则一:短小有力 原则二:引发思考 原则三:顺口押韵 原则四:善用比喻 原则五:富有变化

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