制造消费者 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

##消费品的本质凝结在对商品的拜物情节里，而我们都忘记了商品被生产过程中所经历的一切，只看到遗世独立的精美成果。为了自我证明，很快我们消费的不是商品而是它们的符号价值，于是有了收藏——我们的身份和形象都靠消费表达。这点上，今天的我们和18世纪消费者没用本质区别，变化的只是符号的附着之物，不买就会陷入身份危机之中。这本书比鲍德里亚的理论多了全球化之下的超级消费者。

##这是一本特别适合当下这个时局看的书。 通过梳理商业社会形成的历史以及消费形式的演变，让我们意识到自己在消费过程中所可能会产生的迷失——“是我们占有了商品，还是商品奴役了我们？” 经济下行，身为弱小个体的我们就更应保持清醒： 为真正的内在需求而消费，而不是为了迎合他人的价值观； 找到真正属于自己的乐趣，而不再盲目追求“在别人眼中显得成功”； 珍惜自己所拥有的一切，而不必通过各种方式向他人展示自己拥有什么； 清楚地知道自己是谁，而不必通过商品的符号价值让自己进入某种角色。

##最好的消费社会理论入门书，马克思、凡勃伦、鲍德里亚等人的精髓尽在其中而又不显生硬，兼顾历史梳理与观点铺陈。主体部分是十九世纪中期到二十世纪六十年代西方消费社会的形成，中文版中的“全球”仅是个噱头，作者对于全球化着墨不多。作者沿着鲍德里亚的道路前进，关注形象、符号与信息，通过“图像向日常生活的入侵”、“大众传媒的重要作用”、“作为社会工程的公共关系”、“作为符号工程的广告”予以论述。“消费史就是商品及其商品图像流通加速的历史，是市场和媒体相互关联发展的历史”，“商品一直是满足人们实际需求和心理需求的工具，也是一种表达人们思想和权力关系的语言”，”在现代社会，一个人的身份既不是继承的，也不是规定的，人们可以通过消费来‘发明’自己的身份”。每一个臣服于审美统治的消费者，特别是小红书用户，该读本书。

##让我们看清消费的本质，很多时候买单都是买一份幻想，消费行为就像一面镜子反映着我们的内心，如果心可以强健起来，就可以免去许多虚幻的消费。

##最好的消费社会理论入门书，马克思、凡勃伦、鲍德里亚等人的精髓尽在其中而又不显生硬，兼顾历史梳理与观点铺陈。主体部分是十九世纪中期到二十世纪六十年代西方消费社会的形成，中文版中的“全球”仅是个噱头，作者对于全球化着墨不多。作者沿着鲍德里亚的道路前进，关注形象、符号与信息，通过“图像向日常生活的入侵”、“大众传媒的重要作用”、“作为社会工程的公共关系”、“作为符号工程的广告”予以论述。“消费史就是商品及其商品图像流通加速的历史，是市场和媒体相互关联发展的历史”，“商品一直是满足人们实际需求和心理需求的工具，也是一种表达人们思想和权力关系的语言”，”在现代社会，一个人的身份既不是继承的，也不是规定的，人们可以通过消费来‘发明’自己的身份”。每一个臣服于审美统治的消费者，特别是小红书用户，该读本书。

##相当全面可靠的消费主义史，史论结合，深入浅出地介绍了消费主义的整个发展历程和理论体系。除了凡勃仑、马克思、鲍德里亚直接出场，吉登斯、布迪厄、鲍曼的身影也在幕布上隐现。本书理论脉络十分清晰：生产方式的转型造成了拜物教萌芽，对拜物教的利用催生出商品展示和有闲阶级，由此产生了符号价值体系。接着，符号价值体系不断扩张，图像、心态、欲望、公关和广告都在这个体系下运作，并且逐渐侵入到人类社会生活的各个层面、各个角落。1960年代，反主流文化的兴起和被收编则揭示了这个体系的强大生命力和转型灵活性。本书的主要缺陷在于，没有充分谈论消费理论的根基，即对资本主义生产方式的洞悉，它揭示了商品与象征、个性与从众等诸多力量循环推进的动力。这或许有损本书的理论完整性，但它作为一个基础读本还是极为优秀的。

##看着20世纪上半叶的商品推销手段和广告心理学，正想着“这不是和现在差别也不大吗”的时候，最后一章的第一段赫然写着：“在1960年之后，一切新的发展都只是在重复和放大已经发生的现象。”在如今处处都是所谓高科技产品的消费环境下，消费者变得更加无法掌控商品的内容，无形中强化了人们对商品的崇拜，从而更加强了营销话语为商品带来的符号联想。消费市场上流通着的除了商品本身，还有商品的象征。

##3.5 概论，商品本身的消费符号对消费者形象的构建。伴随资本主义发展，媒介营销、资本时代的可复制性，广告宣传，消费社会的发展。可以跟《有闲阶级论》、营销传媒一起看。

##3.5 概论，商品本身的消费符号对消费者形象的构建。伴随资本主义发展，媒介营销、资本时代的可复制性，广告宣传，消费社会的发展。可以跟《有闲阶级论》、营销传媒一起看。