前言
第1章 公关职业规划
1.1 企业为什么要做公关
1.2 你为什么要做公关
1.3 去甲方好还是乙方好
1.4 公关的能力要点
第2章 内容生产
2.1 核心信息
2.2 新闻稿
2.3 演讲稿
2.4 深度稿
第3章 关系维护
3.1 新时代的媒体关系
3.2 媒体采访
3.3 传播跟进和效果评估
3.4 需要建立的其他6种关系
第4章 危机公关
4.1 公关在危机中的角色和价值
4.2 危机公关策略
4.3 危机声明
4.4 新闻发言人制度
4.5 升级危机公关体系升级和声誉重建
4.6 从传播和故事两个角度重新看危机公关
4.7 三个危机案例完整分析
第5章 活动管理
5.1 发布会
5.2 不同类型的活动
5.3 活动效果评估
第6章 传播策划
6.1 什么是传播策划？
6.2 目标的确定？
6.3 策略的推导
6.4 制定策略
6.5 生产创意
6.6 创意风控
6.7 整合成型
6.8 方案汇报
· · · · · · (收起)
第1章 公关职业规划
1.1 企业为什么要做公关
1.2 你为什么要做公关
1.3 去甲方好还是乙方好
1.4 公关的能力要点
第2章 内容生产
2.1 核心信息
2.2 新闻稿
2.3 演讲稿
2.4 深度稿
第3章 关系维护
3.1 新时代的媒体关系
3.2 媒体采访
3.3 传播跟进和效果评估
3.4 需要建立的其他6种关系
第4章 危机公关
4.1 公关在危机中的角色和价值
4.2 危机公关策略
4.3 危机声明
4.4 新闻发言人制度
4.5 升级危机公关体系升级和声誉重建
4.6 从传播和故事两个角度重新看危机公关
4.7 三个危机案例完整分析
第5章 活动管理
5.1 发布会
5.2 不同类型的活动
5.3 活动效果评估
第6章 传播策划
6.1 什么是传播策划？
6.2 目标的确定？
6.3 策略的推导
6.4 制定策略
6.5 生产创意
6.6 创意风控
6.7 整合成型
6.8 方案汇报
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具体描述
本书系统且全面地介绍了作者10余年从事公关工作的实操经验与相关问题的应对方法，是一本从实战出发，力求帮助正在从事或者即将从事公关工作的读者迅速成为公关高手的工具书。作者在本书中对自己多年的工作经验，对奥秘、联想、美团等多家公司公关人的实践，以及近年来通过三节课、在行等平台服务的数千名学员的真实需求进行提炼升华，历时2年的精雕细琢，最终形成一套完整的公关修炼体系，这套体系已经通过网络课程的形式使数以千计的学员受益，并得到广泛好评。
为了让读者更容易上手，书中配有精心挑选的50余个案例，这些案例要么来自作者自己，要么来自作者曾经所在的公司，要么来自其他业界同仁，总之都是极具代表性的、真实的案例。
用户评价
评分
##内容很细，讲了内容制作（新闻稿，演讲稿等），媒体关系维护，危机广告，活动管理（发布会）以及传播策划。 不过，多数内容可能不适应于海外推广的 PR.
评分##重要是细节，执行和资源
评分##为了生存必须看得书 真的好烦
评分##恨不得是一个PPT吧…
评分##写挺细，适合当team学习材料，better than Jeff 李
评分##为了生存必须看得书 真的好烦
评分##对于了解 PR 的工作非常有帮助，理解了一些之前不理解的事件和现象，也知道了一些“应该如此”之后的为什么。
评分##认真细致
评分##适合实操指导，内容蛮详尽的，缺少一些上层理论的提炼
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