引 言
第一章 認知並理解環境
可口可樂疲軟的年代
永遠做最強的
堅持做對的事情
與閤作夥伴的矛盾
放棄舒適區
第二章 堅守企業文化
深挖問題根源
堅持立場
經營的政治風險
並購後的融閤與挑戰
走嚮更大的舞颱
文化的鴻溝
第三章 與競爭對手搶份額
平衡各方利益
對陣百事可樂
做好本地化工作
激活個人和組織
文化營銷激發共鳴
品牌是由一綫銷售員創造的
瓶子裏的博弈
對可口可樂的堅守
第四章 推動核心競爭力
重視顧客價值
融入當地文化
砍掉不必要的支齣
艱難的閤並
交流和信任驅動決策
另一個德國
第五章 壁壘的坍塌
低估瞭對手的力量
不懼怕衝突
跨過柏林牆
我們要做第一
零售商的力量
打破堅冰
與年輕的普京談判
給曼德拉頒奬
第六章 奪迴失去的市場
昂貴的收購
拿下60% 的市場
獨立上市
亞洲金融危機
拒絕自殺式降價
被推嚮颱前
第七章 重構發展模式
客戶永遠第一
營銷是可口可樂的靈魂
印度和中國
統一銷售係統
巴菲特的堅定支持
公司發展路綫圖
渠道充塞的教訓
個人偏見和企業經營
環保和夥伴關係
第八章 長期主義策略
聯動式資本主義
企業的社會責任
每個環節都要有錢可賺
可持續的運轉方式
企業、政府和公益組織閤作
社會企業傢精神
緻 謝
· · · · · · (收起)
具體描述
在不確定性成為常態的時候，企業的持續增長和盈利能力會遭遇挑戰。企業如何超越變化，做到基業長青？
可口可樂前董事長、首席執行官內維爾•艾斯戴爾在可口可樂服務40多年，在可口可樂動蕩不安的時候臨危受命，帶領可口可樂重迴巔峰。內維爾•艾斯戴爾基於新競爭環境下的發展戰略和深入思考 ，總結瞭可口可樂長盛不衰的經營秘訣——專注企業的長期價值增長，並提供瞭行之有效的經營策略。
用戶評價
##迷惑
評分##可口可樂總裁的迴憶錄，有點口水，難怪標題叫做A CEO's life story。
評分##精彩的故事書，跟標題完全不同
評分##把品牌作為核心競爭力的公司，最重要的資源都應該投到市場營銷上。 到一個有些排斥你的新環境，體育活動是最好的破冰手段。
評分##適應環境並在那個文化框架裏尋找閤適的途徑達成自己的目標
評分##可以接著《可口可樂傳》看，那本是總覽的話，這本就是非常有代錶的個體視角。 缺點是作者的個人史有點多，口水話多。最後一章裏他也提及寫這本書其實是精神發泄。 比較有收獲的幾個點：（1）全球化過程裏，語言翻譯是最簡單的一步，政治類黑天鵝事件對公司的影響纔是真正難纏的，可能會直接導緻業務綫甚至整個公司滅亡；（2）彆兜售你自己都信不過的東西；（3）尊重競爭者和內部夥伴；（4）保持長期策略，即可持續地發展方式，用很雞湯的話講就是：堅持做對的事情，哪怕短期內彆人不能理解你。可口可樂最典型的就是對水源的保護和改善。
評分##可以接著《可口可樂傳》看，那本是總覽的話，這本就是非常有代錶的個體視角。 缺點是作者的個人史有點多，口水話多。最後一章裏他也提及寫這本書其實是精神發泄。 比較有收獲的幾個點：（1）全球化過程裏，語言翻譯是最簡單的一步，政治類黑天鵝事件對公司的影響纔是真正難纏的，可能會直接導緻業務綫甚至整個公司滅亡；（2）彆兜售你自己都信不過的東西；（3）尊重競爭者和內部夥伴；（4）保持長期策略，即可持續地發展方式，用很雞湯的話講就是：堅持做對的事情，哪怕短期內彆人不能理解你。可口可樂最典型的就是對水源的保護和改善。
評分##貝索斯、任正非、王興、張一鳴、陳春花等極力推崇，一本很有收獲的書。
評分##瞭解巴菲特鍾愛的企業成長過程。
