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[美] 罗伯特·金奇尔

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目录
前言
第 1 章人人都能创作：播主的兴起
第 2 章争夺用户时间：让注意力成为变现工具
第 3 章制造互动：放大内容黏性和影响力
第 4 章自制内容的爆发性传播：追求真实性和新鲜感
第 5 章抢占用户：内容的全球分发
第 6 章网络视频：不同于电视的吸引力
第 7 章细分领域的机会：小众的逆袭
第 8 章缩小“广告狂人差距”：打造主流影响力
第 9 章订阅：数字时代的创意变现
第10章新闻行业新气象：让用户进入现场
第11章定制推送直达受众：如何成为受欢迎的广告
第12章流行孵化：音乐产业重回巅峰时刻
第13章占据流量入口：移动消费的超速增长
结语通往世界的窗口
致谢
· · · · · · (收起)

具体描述

数据显示，年轻人现在每天看视频的时间已经超过电视。YouTube 平台每天的视频观看总时长超过10亿小时，这个数字还在增长。数字视频牢牢占据着人们的注意力。

数字时代如何实现创意变现？视频平台如何提升自己的品牌认知和广告号召力？想要在这个庞大的媒体生态中占据流量入口，你需要先了解 YouTube。在过去的10年里，互联网视频平台 YouTube 已经像60多年前的电影、广播和电视的发明一样，深刻地改变了媒体和娱乐产业。

长期以来，媒体行业主要依赖三种收入来源：广告、交易和订阅。而订阅服务在智能手机的推动下得到了迅猛发展，已经成为移动经济的主导商业模式。YouTube 作为订阅模式的探索者，如何推动内容创新，视频分发的逻辑是什么，如何增加订阅，如何取悦广告主又不让粉丝反感？这本书是了解数字时代新型商业模式的第一手资料。

用户评价

评分☆☆☆☆☆

##嗯，果然很差。非常平台主导。

评分☆☆☆☆☆

##很棒的一本企业、或者说一种商业模式的介绍，可以一窥youtube的调性与文化意义，insider的介绍也增加了一层背书的可信度。这样来说，youtube对于美国文化的意义要远大于b站，更像是一个广义的视频文化平台，这种规模效应之下很难再诞生同代竞争者了。

评分☆☆☆☆☆

##作为YouTube商务经理，作者有机会接触到大量在YouTube取得成功的网红，他们背景不同，从事领域各异，但都通过YouTube实现了自身的价值，改变了人生轨迹，也改变了周围人的生活。通过对他们的采访，作者整理了大量关于如何运作视频自媒体的经验之谈，涉及到商业模式、个人品牌、内容制作、营销推广、粉丝互动等各个方面。对自媒体从业者，这些内容还是比较有实战价值的，可供借鉴参考。但由于书中介绍这些网红，我们都比较陌生，所以读起来有点隔阂，如果介绍国内的一些成功案例应该会亲切得多。移动社交平台和智能手机的普及确实给了有一技之长的普通人以很大生存和发展空间，自媒体的崛起也使得传统媒体和广告行业的格局发生巨变。未来什么样的内容形式才能吸引受众日益稀缺的注意力？这点值得我们深思。

评分☆☆☆☆☆

##嗯，果然很差。非常平台主导。

评分☆☆☆☆☆

##内容太水

评分☆☆☆☆☆

##后几章的案例很有趣！

评分☆☆☆☆☆

##流量变现，有案例有干货

评分☆☆☆☆☆

##适合youtuber看，粉丝互动、广告包装、核心价值……，很认同那句话：建立一个反对某种事物的群体很容易，但这种社区往往会自我毁灭。值得一读。