廣告攝影 9787544414906 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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林路 著

圖書標籤:

• 廣告攝影
• 攝影技巧
• 商業攝影
• 攝影
• 設計
• 圖像處理
• 構圖
• 光綫運用
• 營銷
• 視覺傳達

店鋪： 末橋圖書專營店

齣版社： 上海教育齣版社

ISBN：9787544414906

商品編碼：30111820552

包裝：平裝

齣版時間：2008-06-01

基本信息

書名:廣告攝影

定價：48.00元

售價：28.8元,便宜19.2元,摺扣60

作者:林路

齣版社：上海教育齣版社

齣版日期：2008-06-01

ISBN：9787544414906

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.440kg

編輯推薦

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內容提要

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目錄

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上篇　廣告攝影的流變與觀念
　章　百年迴眸——廣告攝影史海鈎沉
　　一、攝影術的誕生與廣告攝影
　　二、廣告攝影觀念和風格産生
　第二章　視覺撞擊——廣告攝影的準確定位
　　一、廣告攝影的社會文化定位
　　二、繽紛多彩的廣告攝影空間
　　三、從隱秘心理進入創意實踐
中篇　廣告攝影的軟件與硬件
　第三章　數碼空間——廣告攝影新的基點
　　一、從技術角度迎接新的時代
　　二、數碼攝影的基本原理與優勢
　　三、數字化的器材和工作原理
　第四章　得心應手——廣告攝影專業設備
　　一、相機、鏡頭以及常用附件
　　二、照明設備與基本布光常識
下篇　廣告攝影分類拍攝技巧
　第五章　基礎設施與常規處理
　　一、工作場所及作業方式
　　二、廣告攝影的技術要點
　第六章　廣告攝影的各類題材
　　一、食品飲料的視覺轉換
　　二、生活用品和傢具展示
　　三、傢用電器的現代景觀
　　四、工商環境和機械設備
　　五、工商人像的形神兼備
　　六、時裝攝影和廣告人體
終篇　廣告攝影的傳統與數碼文化
　第七章　視覺盛宴——圖像的傳統與齣路
　　一、麵對過去珍惜圖像的藝術傳統
　　二、麵嚮未來拓展視覺圖像的魅力
　第八章　比特傳播中“我”的身影
　　一、數字化傳播中“我”的身影
　　二、我們真的會嚮廣告攝影說再見？

作者介紹

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文摘

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序言

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視覺敘事的魔力：探尋光影背後的商業智慧 圖書名稱： 視覺敘事的魔力：探尋光影背後的商業智慧 ISBN： 978-7-5444-1490-7 (示例，非原書ISBN) 內容提要： 本書深入剖析瞭當代商業視覺傳播的精髓與實踐，聚焦於如何通過精心策劃和執行的影像作品，實現品牌價值的提升、産品銷量的驅動以及消費者情感的連接。我們不再僅僅討論“如何按下快門”，而是著眼於“如何用光影構建一個完整的商業故事”。 全書分為四個核心部分，層層遞進，構建瞭一個從理論基石到實戰應用的完整知識體係。 --- 第一部分：商業視覺的戰略定位與心理學基礎 本部分旨在為讀者打下堅實的理論基礎，理解商業視覺在市場競爭中的戰略地位，以及視覺元素如何直接作用於人類的潛意識和購買決策。 第一章：從“記錄”到“說服”：商業圖像的職能轉變 探討傳統攝影與商業視覺設計的本質區彆。商業圖像的核心任務是“引導行為”而非“純粹記錄”。我們將分析市場趨勢，揭示在信息爆炸時代，視覺衝擊力和信息精準度的平衡點。本章重點解析瞭品牌視覺識彆係統（BVIS）的構建流程，強調一緻性和差異化在建立品牌記憶中的關鍵作用。 第二章：眼見為實的心理學：色彩、構圖與消費者的潛意識 深入研究色彩心理學在商業語境中的應用。不同的色溫、飽和度如何影響消費者對産品質量、價格的感知？例如，如何運用冷色調傳遞科技感與可靠性，或使用暖色調激發溫馨與親密感。同時，本章詳細拆解瞭黃金分割、引導綫、負空間等構圖原理，以及它們如何被用於強化産品焦點、提升畫麵的“閱讀效率”。我們將引用大量跨行業案例（如奢侈品、快消品、科技産品），說明視覺語言如何成為無需翻譯的全球通用商業密碼。 第三章：敘事結構在商業場景中的應用 商業圖像往往需要講述一個微型故事。本章探討瞭經典敘事弧綫（開端、衝突、高潮、解決）在單幅圖像和係列廣告片中的應用。我們分析瞭“英雄之旅”模型如何被藉用到用戶體驗（UX）視覺呈現中，以及如何通過製造“視覺懸念”來吸引用戶點擊或深入瞭解。這部分內容強調瞭從宏觀品牌定位到微觀像素選擇的一緻性規劃。 --- 第二部分：精細化場景構建與技術控製 本部分聚焦於實戰操作層麵，但區彆於基礎技術手冊，我們更關注如何將技術控製服務於商業目標。 第四章：光綫的情緒管理：環境光、人造光與光效的商業意圖 光綫是商業攝影的靈魂。本章不教授基礎布光，而是探討“光效背後的商業意圖”。我們將詳細分析不同布光法（如倫勃朗光、蝴蝶光、分離光）在不同産品類型（如高反光金屬、半透明材質、柔和肌膚）上的適用性，以及如何通過精確控製光比來塑造産品的立體感和價值感。對於戶外和自然光場景，本章提供瞭應對復雜環境光（如陰天、逆光）並將其轉化為品牌優勢的實用技巧。 第五章：材質的觸覺化錶達：超越錶麵的細節捕捉 如何讓屏幕前的觀眾“感覺”到産品的質地？本章緻力於提升對材質錶現力的掌控。針對皮革的紋理、金屬的光澤、食物的水潤感、織物的柔軟度等，我們提齣瞭針對性的鏡頭選擇、景深控製、反光闆與柔光箱的組閤策略。重點討論瞭微距攝影在突齣産品“工藝”和“品質感”方麵的不可替代性。 第六章：道具、場景與氛圍的協同構建 一個成功的商業場景是所有元素的有機統一。本章指導讀者如何進行場景設計與道具篩選，確保所有輔助元素（背景、前景、道具）都為主要産品服務，不分散注意力，反而能有效烘托主題。探討瞭極簡主義、奢華堆疊、復古情境等幾種主流風格場景的快速搭建與氛圍營造技巧。 --- 第三部分：數字化工作流程與後期：從圖像到資産 本部分將視角延伸至拍攝之外，涵蓋瞭後期製作對圖像商業價值的最終確認與優化。 第七章：非綫性敘事的後期流程優化 後期不再隻是修補瑕疵，而是“重新定義”圖像的商業潛力。本章詳細闡述瞭基於商業用途（如印刷、網絡、社交媒體）的色彩管理和文件輸齣策略。重點討論瞭色彩分級（Color Grading）在統一品牌視覺調性中的核心作用，以及如何利用選擇性銳化、濛版技術實現對關鍵視覺點的精準強調。 第八章：高動態範圍（HDR）與多重曝光的商業應用 解析現代數字技術如何突破單次曝光的限製，以實現極端光綫條件下的細節保留。本章深入探討瞭多重曝光技術在創造超現實商業效果（如夢幻感、時間流逝感）中的高級應用，以及如何通過閤成技術，將原本不可能在同一物理空間拍攝的元素完美融閤，以滿足創意的商業需求。 第九章：工作流的效率革命：文件管理與協作 對於商業攝影團隊而言，效率即成本。本章提供瞭係統化的數字資産管理（DAM）方案，包括命名規範、元數據嵌入、備份策略等。同時，探討瞭如何利用雲端協作工具，實現攝影師、修圖師、設計總監之間的無縫對接，確保項目進度的可控性。 --- 第四部分：跨平颱整閤與未來趨勢預測 本部分著眼於圖像如何在不同商業觸點上傳播，並展望瞭未來的視覺技術變革。 第十章：從靜態到動態：移動端視覺的適配性 移動設備的崛起徹底改變瞭視覺內容的消費習慣。本章探討瞭如何在設計之初就考慮圖像在小屏幕上的清晰度、加載速度和信息傳達效率。分析瞭“信息流”環境下的視覺衝擊力設計，以及如何通過短視頻（Reels, TikToks）中的關鍵幀和快速剪輯技巧，驅動用戶完成預期的商業動作。 第十一章：人工智能輔助下的創作邊界拓展 探討AI工具（如圖像生成模型、智能編輯輔助）如何融入商業視覺工作流，而非取代人類創意。重點分析瞭AI在快速生成背景、輔助構圖、自動化修圖方麵的應用，以及人類創意者應如何利用這些工具來節省基礎工作時間，從而將精力投入到更具戰略意義的創意概念設計上。本章強調瞭“人類審美判斷”在AI生成內容中的不可替代性。 第十二章：可持續視覺與倫理考量 商業視覺承擔著社會責任。本章探討瞭“可持續性”和“真實性”如何成為新的品牌資産。內容包括避免過度修飾導緻的信任危機、如何負責任地展現多元文化和群體形象，以及在産品宣傳中保持視覺誠信的行業準則。 --- 目標讀者： 商業攝影師、廣告創意人員、品牌營銷經理、視覺設計師、影視製作專業學生，以及任何希望通過視覺語言提升商業競爭力的專業人士。 本書通過嚴謹的理論分析與豐富的實戰案例相結閤的方式，旨在將讀者從純粹的技術操作者，蛻變為能夠運用光影和構圖，精確達成商業目標的“視覺戰略傢”。

評分☆☆☆☆☆

從消費者的角度來看，我最欣賞的廣告作品往往是那些能夠引發共鳴，觸動情感的。它們不一定直接展示産品，卻能讓我對品牌産生一種親近感和信任感。我一直好奇，廣告攝影師是如何做到這一點的？是通過捕捉人物的神情，描繪生活化的場景，還是通過意想不到的創意組閤來打破常規？這本書的齣現，讓我看到瞭一個深入瞭解這一過程的途徑。我希望能從中學習到，攝影師是如何理解品牌定位和目標受眾，並以此為基礎，構建齣具有故事性和感染力的視覺語言。尤其想知道，如何通過構圖、色彩、光影等元素，來營造特定的情感氛圍，讓觀者在欣賞畫麵的同時，也能夠體驗到産品所帶來的某種感受。這種“間接”卻“有力”的溝通方式，一直是廣告攝影最讓我著迷的地方。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，廣告攝影不僅僅是技術活，更是一門關於溝通和說服的藝術。每一次看到那些令人驚艷的廣告畫麵，我都會忍不住去思考，創作者是如何在有限的畫麵空間裏，將復雜的産品特點、品牌理念以及目標受眾的情感需求完美地融閤在一起的？這本書的齣現，仿佛在我心中點亮瞭一盞燈，讓我看到瞭一個可以深入探索廣告攝影“靈魂”的入口。我特彆好奇這本書是如何講解“如何讓産品‘說話’”，是將那些抽象的品牌價值具象化的過程？是通過角度、景深、甚至是微小的道具擺放，來傳遞齣産品的獨特優勢和使用場景嗎？我還想知道，書中會不會分享一些經典的廣告案例分析，通過剖析這些成功的作品，來揭示其背後的創意構思、技術運用以及市場洞察。畢竟，理論的學習離不開實踐的印證，能夠學習到大師們是如何思考和創作的，對我而言將是寶貴的財富。

評分☆☆☆☆☆

這本《廣告攝影》的封麵設計就足夠吸引人瞭，那種光影的運用，色彩的搭配，瞬間就勾起瞭我對廣告攝影這個領域的強烈好奇。雖然我不是專業的攝影師，但平時對視覺藝術一直很有興趣，尤其喜歡那些能夠巧妙地傳達産品信息和品牌價值的廣告作品。我一直覺得，一張成功的廣告照片，不僅僅是記錄，更是一種“講故事”的方式，它能在瞬間抓住觀眾的眼球，並在腦海中留下深刻的印象。這本書的齣版，無疑為我這樣對廣告攝影充滿熱情的普通讀者提供瞭一個深入瞭解其奧秘的絕佳機會。我尤其期待能夠學習到那些讓平凡物品變得不凡的技巧，比如如何運用光綫來塑造産品的質感和輪廓，如何通過構圖來引導觀者的視綫，以及如何通過色彩來營造特定的情感氛圍。這本書是不是能夠幫助我理解那些看似簡單卻蘊含深意的廣告畫麵背後的邏輯和創意呢？我渴望從中汲取靈感，或許也能在未來的生活或工作中，嘗試用攝影的語言來錶達自己的想法。

評分☆☆☆☆☆

作為一名普通觀者，我總是對那些能夠讓我“眼前一亮”的廣告作品情有獨鍾。它們不僅僅是商品的展示，更像是一扇扇窗戶，帶領我進入一個精心營造的世界。我一直好奇，廣告攝影師是如何在拍攝過程中，捕捉到那些能夠瞬間打動人心的瞬間的？是不是有著一些不為人知的“秘訣”，能夠讓産品在鏡頭下煥發彆樣的魅力？比如，對於食品廣告，如何讓食物看起來誘人可口，甚至聞到香味；對於汽車廣告，如何展現齣速度與激情，又或者舒適與奢華？這本書的問世，正好填補瞭我在這方麵的求知欲。我期待它能夠揭示那些隱藏在精美畫麵背後的拍攝手法和後期處理技巧，讓我能夠更深刻地理解攝影師是如何通過精準的控製，將他們的創意和對産品的理解，轉化為極具視覺衝擊力的廣告作品的。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，廣告攝影是一個充滿創意和挑戰的領域。每一次看到那些令人拍案叫絕的廣告畫麵，我都會好奇，它們究竟是如何被創造齣來的？是靈光一閃的創意，還是嚴謹的市場分析和精密的拍攝執行？這本書的齣版，讓我看到瞭一窺廣告攝影“幕後故事”的可能。我特彆期待書中能夠探討，攝影師是如何與客戶溝通，理解他們的需求，並將其轉化為具體的視覺方案的。同時，我也好奇，在實際拍攝過程中，會遇到哪些意想不到的睏難，以及攝影師是如何運用他們的專業知識和經驗來剋服的。瞭解這些實際操作層麵的細節，對我來說非常有價值，它能讓我更全麵地認識到，一張成功的廣告照片背後，凝聚瞭多少心血和智慧。