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瘦马 著

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店铺： 夜语笙箫图书专营店

出版社： 中信出版社

ISBN：9787508627755

商品编码：29980856549

包装：平装

出版时间：2011-09-01

基本信息

书名：时尚江湖:时尚行业生存手册 ()

定价：58.00元

作者：瘦马

出版社：中信出版社

出版日期：2011-09-01

ISBN：9787508627755

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：大16开

商品重量：0.599kg

编辑推荐

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　有人的地方就有江湖，有瘦马的地方就有时尚。中国男性的生活时尚推手。
——演员伊能静
一直以为：时尚不仅仅是穿衣戴帽，也是所思所想。需要品位更需要能力——影响别人的能力。瘦马先生的“时尚江湖”是高手秘笈，但同时也可以成为初学者的游戏指南。是的，对“活着而言，时尚不过是一场游戏。
——主持人柯蓝
所谓是时尚其实就是一种积极的不断进取和学习的生活态度，也可以变成生活方式。瘦马兄的个人做作业经历很好地诠释了这样一个过程和态度。每次跟他聊天，都会感觉到这个时尚达人发自内心的热忱和活力。相信他的这本书，也会给读者同样的感受和启发。
——节目主持人、办杂志的后进黄健翔
瘦马对时尚和媒体两个行业都有多年的经验，这本书可以作为时尚编辑的入门指南。书里还且些深入细致的观察分析，以及杂志的制作流程和细节，媒体人员可以拿来当作工作方法参考，专业技能方面也能有所借鉴。
——网易首席执行官丁磊
多年以来，瘦马一直行走在时尚的前沿。深入时尚的本质，其实是一种乐观、积极、进取的生活态度。正是这种严谨的态度，汇聚成为影响这个时代的力量，并改变着这个时代。“时尚江湖”正是这股力量的源泉。
——航美传媒集团董事长兼首席执行官郭曼
时尚是只凤凰，时尚是头乌龟，时尚是游戏，时尚也是修炼。读读本书，想想本人。
——零点研究咨询集团董事长袁岳
时尚的大门是敞开的，如同时尚人的激情与自豪感一样，是尚的创造分享理念充满诱惑。现在，瘦马将其多年所得和盘托出，但愿他的思考，他的实践，他的博采与精研，他的事例与分析，他认知的阶梯以及前瞻的判断，能够迅速找到时尚的知音。
——时尚传媒集团总裁刘江

内容提要

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　　《时尚行业生存手册》继《时尚，幕后的策动》出版5年之后，瘦马以宏观以及专业媒体人的视角，再次为我们解决时尚行业的缘起、现状与发展趁势。瘦马时尚与传媒行业二十多年，亲身经历了时尚行业的发展历程，拥有丰富的经验和见地。《时尚行业生存手册》既是时尚编辑的入门指南，也有一些深入细致的分析，也是专业媒体人的参考书籍。

目录

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章 名利的江湖
第2章 一个行业的快感
第3章 入错行嫁错郎
第4章 创刊中的X道谜题
第5章 你有什么资格当主编
第6章 三种人不可小觑
第7章 什么决定了杂志的气质
第8章 封面争夺战
第9章 视觉体系的确立
0章 发行量：宝剑不能出鞘
1章 回到产品：杂志
2章 什么都可以卖掉杂志莫不如此
3章 卖广告还是卖品牌
4章 男性杂志的价值观
5章 网络时代的杂志生存

作者介绍

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　瘦马，曾担任《出色CHIC》杂志总策划。2002年9月时尚传媒集团，历任《时尚健康》(与美国《Men‘sHealth》刊物版权合作)主编，现任时尚传媒集团出版副总裁兼《罗博报告》执行出版人。
1988年8月毕业于上海对外贸易学院经济系，本科毕业。美国加州大学伯克利分校2006-2007年度新闻研究生院访问学者长江商学院EMBA在读：中国“新派男性文化运动”的倡导者、瘦马于2002年参与创办了《时尚健康》（美国《Men’sHealth》杂志中文版权合作），他开宗明义地提出“关爱男人”、“解放男人”。而他于2003年11月倡议申请的“国际男人节”则更进一步强调了男女平权的重要性，“男人节”目前已经成为每年一度的重要活动。
瘦马于2004年创办了《男人装》（英国《FHM》杂志中文版权合作），他倡导非主流的价值观，同时将流行于英美的“后雅皮”概念引入中国并构建了这个逐渐庞大的消费群体，传达出21世纪中国人们要求获得话语权以及分享私生验的渴望。《纽约时报》称赞《男人装》“对开放民间隐私权具有较高价值”。BBC将《男人装》作为中国中产曾经迅速成长的案例之一进行分析。在不到两年的时间内，《男人装》发展成为发行量*的男性杂志，并引发了男性期刊的投资热潮。不管是线下报刊亭零售还是线上电子杂志、营销，其受欢迎程度持续高涨，《男人装》获得诸如《新周刊》2005大盘点新锐杂志等奖项。
2007年瘦马创办了《罗博报告》（美国《RobbReport》杂志中文版权合作），该刊为目前单价高、旨在培养提升富裕阶层整体品鉴能力与品位水平的杂志。因为《罗博报告》的出炉，瘦马受到《华尔街日报》《中国日报》等英文媒体的专访。《罗博报告》也因此获得由新闻出版署颁发的2009年期刊创新年度。
业界殊荣：鉴于瘦马在社会文化领域的杰出成就，美国加州于2005年特别授予他“加州奖”。目前获此殊荣的有艺术大师陈逸飞、京剧大师梅葆玖及音乐人三宝等。该奖奖项旨在奖励在全球范围内对人类文化与艺术做出突出贡献的人鉴于瘦马在传媒业的影响力，《中国图书商报》将他评选为：
●“1995-2005：中国出版业10年人物榜之24人”
●“2007中国刊业10大新锐主编”
●入选《传媒》“2007年度领军人物”
●2009年底瘦马获得第五届传媒创新年会“2009-2010中国期刊创新年度人物”
著作出版：《都是名气惹的祸》、《出位》、《死亡日记的见证》、《新海上花》、《时尚，幕后的策动》

文摘

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序言

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秘境探险：失落文明的最后航线 书籍简介 《秘境探险：失落文明的最后航线》是一部融合了历史悬疑、硬核地理探索与人性挣扎的宏大叙事作品。故事围绕着一艘在二十世纪初神秘失踪的科考船“奥德赛号”展开，船上搭载着一群来自世界顶尖学府的探险家和考古学家，他们的目标是寻找传说中隐藏在南太平洋深处一座被飓风群环绕的“永恒之岛”——亚特兰提斯的最后残骸。 第一部：尘封的线索与启航的序曲 故事始于1998年，在伦敦的一个阴冷潮湿的旧货市场，年轻的海洋历史学家伊莱亚斯·凡斯偶然购得了一本装帧精美的航海日志残页。日志的笔迹狂放而绝望，描绘了“奥德赛号”在航行初期所遭遇的奇异气象和一些无法用科学解释的现象。伊莱亚斯意识到，这残页很可能指向五十年前被定性为“海上失踪”的科考船。 随着调查的深入，伊莱亚斯发现，“奥德赛号”的失踪并非意外，而是与当时一个秘密的国际地质学组织——“深蓝学会”——的内部矛盾紧密相关。该学会坚信，地球内部存在着一个尚未被现代文明触及的巨大生态系统，而“永恒之岛”正是通往这个“地心世界”的关键门户。 为了解开谜团，伊莱亚斯不得不寻求一位与“奥德赛号”有着千丝万缕联系的神秘人物的帮助——年逾古稀的前英国海军测绘师，阿加莎·雷德伍德。阿加莎隐居在苏格兰高地的灯塔旁，她曾是“奥德赛号”的后勤总监，并对船长隐藏的真实目的知情。 阿加莎提供的不仅是地图，更是恐惧的源头。她透露，“奥德赛号”的船长，一位名叫塞缪尔·科尔宾的狂热理想主义者，带走的不仅仅是科考设备，还有一件据称能够“扭曲空间定位”的古代奇异装置——“星盘碎片”。这个碎片是进入“永恒之岛”所需导航的核心。 伊莱亚斯召集了一支精简的团队：精通深海潜水与破译古代语系的语言学家，索菲亚·马丁内斯；以及一位因沉船事故身败名裂的潜艇驾驶员，卡莱布·汉斯。他们利用有限的资金和阿加莎提供的模糊坐标，租用了一艘经过改装的深海研究船“海神之矛号”，踏上了追寻“奥德赛号”的航程。 第二部：穿行迷雾与自然的囚笼 “海神之矛号”进入了南太平洋上被航海图标记为“幽灵纬度”的区域。这里的环境开始变得极度不稳定。气压骤降，卫星导航失灵，海平面上常年弥漫着一种粘稠的、带有金属气味的浓雾。 团队在迷雾中遭遇了第一次致命的考验：被当地渔民称为“海龙卷”的奇异风暴。这种风暴并非简单的气旋，它似乎具有某种智能，专挑船只的弱点进行攻击。在这次灾难中，卡莱布展现了他高超的驾驶技术，但也首次暴露了他内心深处对深海的极度恐惧——他过去的沉船事故，实际上是一次他无法挽回的救援失败。 穿过风暴带后，他们发现海水的颜色发生了根本性的变化，呈现出一种荧光般的翠绿色。水下探测器捕捉到了前所未有的生物信号：一些体型巨大、拥有半透明外壳的深海生物，它们似乎对船只的存在感到好奇，却并不具攻击性，更像是某种古老生态系统的守护者。 通过科尔宾船长的日志碎片（伊莱亚斯通过技术手段恢复了部分数据），团队得知“永恒之岛”并非传统意义上的岛屿，而是一片被地壳活动抬升至海平面之上的巨大珊瑚礁结构，被一种特殊的磁场保护着，使得任何现代雷达都无法穿透。 第三部：深入地底，文明的遗迹 在“星盘碎片”的微弱指引下，团队找到了一处水下火山喷发的口子，那是一个巨大的、被岩浆冷却后形成的隧道系统。他们被迫放弃“海神之矛号”，转而使用深海潜水器“利维坦”进入隧道。 隧道内部的世界颠覆了所有人的认知。这不是一个黑暗的洞穴，而是一个巨大的地下生态系统，拥有自己的光源——一种缓慢释放能量的晶体矿脉。这里的空气富含氧气，植被呈现出奇异的紫红色调。 最终，他们抵达了“永恒之岛”的中心——一座被时间遗忘的城市遗迹。这座城市完全由一种光滑的、类似黑曜石的材料构建而成，其建筑风格既非玛雅，也非埃及，更像是几何学的极致体现。这座文明的衰落，似乎不是因为战争或灾难，而是因为他们“走得太远”。 伊莱亚斯在中央神庙中发现了“奥德赛号”残骸的线索——那艘船被完好无损地“封存”在一个巨大的穹顶之下，船员们似乎是在进行某种仪式后，自愿留下来的。 索菲亚在解读刻在穹顶上的文字时，揭示了真相：这个失落的文明并非是“沉没”的，而是“进化”到了一个与地球表面脱节的维度。他们发现了控制物质形态和时空脉络的终极原理，但这种力量带来了巨大的伦理困境。科尔宾船长正是被这种“完美”的诱惑所俘获，他试图利用“星盘碎片”和这座城市的能源，将他的人类船员提升到更高的存在形态，却不知这更像是一种永恒的、被动观察者的状态。 第四部：选择与回归 在神庙的最深处，伊莱亚斯找到了科尔宾船长的遗骸，他手中紧握着一张字条，上面写着：“知识的代价，是失去‘成为人’的权利。” 团队面临着最后的抉择：是按照科尔宾的遗愿，启动装置，尝试“升级”自己，永远留在这个完美的静止世界中；还是带走关于这个文明的全部资料，冒着巨大的风险回到充满“缺陷”和“不完美”的现代社会。 卡莱布，这位饱受现实折磨的水手，坚定地选择了后者，他宁愿在风暴中挣扎，也不愿在永恒中麻木。索菲亚也同意，真正的价值在于探索的过程，而非终点的虚假宁静。 在撤离过程中，他们必须面对由地质活动引发的系统崩溃——“永恒之岛”正在再次沉入地底。在惊心动魄的逃亡中，伊莱亚斯带着关键的日志和少量晶体样本，成功地与早已在水面等待的“海神之矛号”汇合。 尾声：未完的航程 《秘境探险：失落文明的最后航线》最终定格在“海神之矛号”驶出“幽灵纬度”的那一刻。他们带回了足以颠覆现代科学界认知的证据，但这些证据也带来了更深层次的哲学拷问：人类文明的极限究竟在哪里？ 伊莱亚斯和索菲亚知道，他们带回的知识太过沉重，揭露真相可能会引发全球范围内的恐慌与权力争夺。他们决定暂时将这些发现深埋心底，如同阿加莎一样，成为秘密的守护者。 故事的最后，伊莱亚斯凝视着深蓝的海洋，他明白，真正的探险从未停止，那失落的文明只是一个路标。人类对未知领域的渴求，才是永恒的航线。他将目光投向了下一张模糊的航海图，那里标记着另一个被遗忘的纬度。

评分☆☆☆☆☆

说实话，这本书的视角非常独特，它完全避开了那些老生常谈的时尚历史或者名人轶事，而是聚焦于“生存法则”这个核心命题。我最喜欢它的批判性思维，作者敢于挑战行业内的一些既有成规和潜规则，用非常犀利的语言点破了许多行业内的“皇帝新衣”。比如，书中对于快速时尚（Fast Fashion）的模式进行了深层次的剖析，不仅讲了它的盈利机制，更探讨了其对供应链和人才的消耗，这一点让我这个长期在乙方工作的从业者深有感触。这本书的结构安排也很有趣，它不像一本教科书那样按部就班，更像是一系列精心设计的案例分析，每一个案例背后都隐藏着一个值得玩味的商业决策。我特别留意了关于“数字化转型”那部分的描述，作者精准地预言了未来几年内社交媒体对品牌形象塑造的决定性影响，这在当时来看，简直是神机妙算。阅读过程中，我时不时地会停下来，拿出笔记本记录一些关键的“术语解释”和“危机公关要点”，因为这些内容实在太实用了，它们是那些在光鲜履历背后沉默的基石。总的来说，这本书更像是一部“行业暗语解读手册”，读完后感觉自己像是拿到了进入“内部圈子”的通行证，对很多行业新闻的理解都上升到了一个新的层次。

评分☆☆☆☆☆

我必须说，这本书的深度远远超出了我对一本“行业手册”的预期。它不仅停留在告诉我们“做什么”，更深入探讨了“为什么这样做”背后的哲学思辨。作者的思考非常宏大，他/她将时尚产业放入了更广阔的全球经济和社会文化背景下去审视。例如，书中关于“文化挪用（Cultural Appropriation）”的讨论，处理得极其微妙和审慎，没有简单地贴标签，而是从知识产权、文化尊重和市场机会等多个维度进行了平衡的论述，这体现了作者深厚的文化素养和国际视野。我发现，很多行业的内参报告里提到的趋势，这本书里都已经提前进行了铺垫和预警。它最大的价值在于，它帮助读者建立了一个“时间轴”的概念——哪些策略是短期见效的，哪些是需要十年甚至更久才能看到回报的长期布局。这本书的排版设计也值得称赞，留白恰到好处，让阅读体验非常舒适，长时间阅读也不会感到疲惫。读完之后，我感觉自己不仅仅是学到了一套“商业技能包”，更重要的是，培养了一种更具前瞻性和人文关怀的“时尚思维模式”。

评分☆☆☆☆☆

这本书简直是为所有在时尚圈摸爬滚打，或者正准备踏入这个光怪陆离的行业的人量身定做的指南。我记得我是在一个周末的下午翻开它的，本来只是随便看看，结果就陷进去了。作者的笔触非常生动，完全没有那种枯燥的商业说教感，反而像是一位经验丰富的前辈在跟你分享那些血淋淋的教训和宝贵的经验。他/她对时尚产业的脉络梳理得非常清晰，从设计、公关、市场营销到零售的每一个环节，都有独到的见解。尤其是关于“如何在高压环境中保持创造力”那一章节，简直是醍醐灌顶。我立刻联想到了我之前参与的一个项目，当时团队因为预算和时间的关系几近崩溃，如果早点看到这本书里的应对策略，可能结果会大不相同。这本书的魅力在于，它没有一味地歌颂这个行业的美好，而是毫不留情地揭示了它背后残酷的竞争和瞬息万变的潮流，让你在心生向往的同时，也能做好最坏的打算。我特别欣赏作者对“可持续时尚”这块的论述，那种既有理想主义情怀，又脚踏实地分析商业可行性的角度，非常成熟。读完之后，感觉自己的视野一下子开阔了，不再只盯着眼前那件衣服或者那个品牌，而是能看到整个产业生态系统的运作逻辑。这对于任何想在这个圈子深耕下去的人来说，都是无价之宝。

评分☆☆☆☆☆

这本书的文字风格简直是行云流水，一点都不拖泥带水，非常高效地将复杂的信息传递给了读者。我是一个对叙事节奏要求很高的人，很多商业书籍动辄几百页，却抓不住重点，让人读起来昏昏欲睡。但这本书完全没有这个问题，它仿佛是用最精炼的语句，搭建了一个极其复杂但又结构严谨的知识体系。我尤其欣赏作者在描述“品牌定位与受众心理”时所使用的那些精准的比喻，比如将品牌比作“一座需要精心维护的虚拟城市”，这个比喻让我立刻明白了品牌资产的脆弱性和长期维护的必要性。读到关于“人才管理”的部分，我深感震撼，作者详细阐述了如何识别那些真正有潜力的“斜杠青年”以及如何留住他们，这在现在这个“人才流动性极高”的时代，提供了实实在在的指导方针。而且，这本书不是那种只关注头部大牌的“象牙塔”理论，它花了大量的篇幅去探讨中小型独立设计师品牌如何利用“小而美”的策略在夹缝中求生存，这对于那些有创业梦想的读者来说，简直是雪中送炭。每次读完一个章节，我都有种想要立刻跳起来去实践的冲动，它成功地将知识转化成了行动力。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格极其具有个人色彩，作者的幽默感渗透在每一个段落里，使得原本严肃的话题变得轻松易懂，毫不晦涩。我感觉就像是和一位非常聪明、又有点愤世嫉俗的朋友在喝咖啡聊天，他/她一边吐槽着圈子里的荒谬事，一边又分享着独家秘诀。我特别喜欢书中那些被称为“时尚圈黑话解析”的小插曲，这些解释不是冷冰冰的定义，而是结合了具体的场景和八卦来阐述的，一下子就让那些晦涩难懂的行业术语变得生动起来。让我印象深刻的是关于“秀场与媒体关系的维护”那一章，作者提到“一封得体的邮件抵得过一万次无效的电话骚扰”，这种基于实践的精辟总结，是那些学院派理论书里绝对学不到的。这本书也十分强调“迭代”的重要性，它反复提醒读者，时尚的本质就是变化，任何固步自封的想法都可能导致迅速淘汰，因此，保持学习和自我更新的心态比掌握任何特定技能都重要。这本书读完后，我的心态都变得更积极和开放了，不再惧怕变化，反而期待着去驾驭变化。