人民邮电：你的品牌 价值千万 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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店铺： 海源阁图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115485465

商品编码：29940046706

丛书名： 你的品牌

书名:你的品牌 价值千万

定价:49.00元

出版社:人民邮电出版社

出版时间:2018年06月

开本:小16开

作者:温迪

ISBN:9787115485465

 

推荐序一 塑心、塑身、塑行，释放潜力，做更好的自己

推荐序二 如果你是一条鱼，就不必模仿鸟儿高飞

推荐序三 系统地打造个人品牌，这个时代个人成长与价值突围的必需

推荐序四 理念与行动兼容，内涵与外延辉映

序 言 你的个人品牌之路，即刻启程

热 身 为什么要重视你的个人品牌

个人品牌是当你不在房间里时别人对你的评价，是一种他人对你的感觉或情感，这些感觉和情感来自他们对你的个人品质和影响力的体验。

个人品牌是成功的加速器

从“真心”出发的个人品牌

掌控自己的个人品牌

一步 认知自己

个人品牌就像一棵树，树的根基是“真实自我”。没有对自我的正确认知，就没有真实的个人品牌。真实与否是个人品牌策略能否成功和持久的关键。

我的DNA

我到底想要什么

我如何把握自己

*步 构建你的个人品牌生态系统

个人品牌不是孤立存在的，其生存与发展必然与周围环境相互关联。建立一个良好的个人品牌生态系统，可以为你的发展提供充足的养分和支撑。

集结你的个人品牌啦啦队

目标观众是你的个人品牌价值的载体

SWOT 分析个人品牌的独特价值

拟定你的个人品牌陈述和承诺

个人品牌的呈现渠道

三步 制定你的个人品牌战术

“在战略上轻视困难，在战术上则要重视困难。”开发个人品牌战术的过程，同时也是深度思考自身竞争力所在，以及站在更高的角度审视自己的过程。

为什么要制定个人品牌战术

战术一：以创新为品牌优势，做敢于改变游戏规则的人

战术二：以智慧为品牌优势，做有远见、有审视力的人

战术三：以专注为品牌优势，做有计划性、执行力强的人

战术四：以诚信为品牌优势，做可以被信赖的人

战术五：以善良为品牌优势，做有同理心、包容的人

战术六：以激情为品牌优势，做有感染力的人

战术七：以自信为品牌优势，做有进取心、有目的性的人

战术八：以声望为品牌优势，勇做行业领军人

四步 呈现你自己

卡耐基说：“我们有四种和世界接触的方式，我们因为它们而被评估和分类——我们做什么，我们的形象，我们说什么，我们怎么说。”人们是用呈现力来传达自己的想法的。

个人呈现力，现代人*需要锻炼的能力

个人品牌“包装”的艺术

沟通交流是生存的 一能力

一印象，永*的印象

皓齿红唇里发出的魅力

让你的肢体也会说话

让人受用不尽的自我推广艺术

和力的源泉是同理心

态度有时候是一切

“呈现”这个功力，就得靠修炼

总 结 完整的个人品牌战略图

“凡事预则立，不预则废。”个人品牌战略需要随着你的认知变化和成长而调整，阶段性地考察你的品牌的相关性，会让你的个人品牌在各种人生的角色中长盛不衰。

勾画你自己的个人品牌战略图

让你的个人品牌长盛不衰

结束语

致谢

“大道无术，万法归心。” 不管是互联网、社交媒体，还是 AI 怎样让人眼花缭乱。从“真心”出发塑造的个人价值，都将带你从容面对任何一种变化的冲击。现代生活 变得越来越透明，如果你不懂得如何真实、地定位和呈现自己，你的个人价值在碎片信息中被误解、被曲解是一种必然。本书分四步引导你剖析自己、发现自我，构建可持续的价值生态系统，策划价值战略，提升个人呈现力，并在后面带你勾画出一幅完整的个人价值战略图。 本书适合所有希望提升自我价值的求职、在职和创业人士阅读。希望这本书可以帮助你用个人价值战略这把“刻刀”打造出一个不同的自己。 

 

《品牌心法：从零到一构建千万级企业价值》 导言：看不见的护城河，看得见的市场力 在瞬息万变的商业洪流中，品牌早已不再是简单的Logo或一句口号。它是一种深刻的承诺，一种无形的资产，更是企业穿越周期、实现可持续增长的核心驱动力。本书并非空泛的理论说教，而是一部详尽的实战指南，旨在揭示如何将一个新兴的企业或产品，系统性地锤炼成一个在消费者心中占据独特生态位、具备千万级乃至更高市场估值的强大品牌实体。我们相信，真正的品牌价值，源于对目标用户需求的深刻洞察、对产品核心价值的极致打磨，以及在每一个触点上精准而一致的体验传递。 第一部：奠基——品牌战略的内核重构 第一章：价值的锚定——重新定义“你为谁解决什么问题” 许多企业的失败，源于对自身核心价值的认知模糊。本章将带领读者跳出产品功能本身的局限，深入探寻品牌存在的根本目的（Brand Purpose）。我们将采用“三维价值矩阵”分析法，帮助企业明确其在市场中的“不可替代性”： 1. 功能价值层： 你的产品具体解决了什么痛点？（效率、成本、便捷性） 2. 情感价值层： 你的品牌带给用户什么样的感受？（安全感、归属感、自我实现） 3. 社会价值层： 你的品牌在更广阔的社会语境下代表着什么？（可持续性、创新精神、社区贡献） 我们将通过对全球顶尖品牌案例（如Patagonia在环保领域的坚持，Apple在极简主义美学上的统一）的解构，提炼出“价值锚点”的设定原则，确保品牌战略立足于坚实的用户需求之上，而非一时的市场热点。 第二章：洞察的艺术——发掘蓝海中的用户心智洼地 品牌成功的关键在于占据心智的有效空间。本章聚焦于深度市场洞察，重点在于“未被满足的需求”的发掘。我们摒弃传统的宏观市场调研，转而推崇“民族志式”的用户观察法（Ethnographic Research）。 深层访谈与情境观察： 如何设计能够激发用户真实反馈的提问脚本？如何通过观察用户在真实生活场景中的“摩擦点”，捕捉到他们自己都未曾言明的渴望？ 竞争心智图谱绘制： 通过多维度指标（价格敏感度、创新倾向、情感联结度）绘制现有市场格局，识别出竞争对手尚未布局的“心智真空区”。 品牌人格化（Brand Persona）： 建立清晰的理想用户画像，确保后续所有的设计、营销和客户服务都围绕这个“虚拟人物”展开。 第三部：构建——品牌识别系统的铁血纪律 第三章：语言的架构师——品牌语汇与叙事的力量 一个价值千万的品牌，必然拥有其独特的“语言系统”。本章探讨如何将抽象的战略转化为可感知的文字和故事。 品牌宣言（Manifesto）的打磨： 如何撰写一段极具感染力、能够凝聚团队并吸引外部用户的品牌宣言？我们将分析成功的宣言如何平衡雄心与现实，并提出“三步递进”的创作模型。 核心信息层级结构： 区分“电梯演讲”、“关键信息点”和“详细论述”的表达逻辑，确保信息在不同传播场景下的穿透力。 声音设计（Tone of Voice）： 确定品牌在不同情境下（如危机公关、新品发布、日常互动）的声音风格，确保品牌“个性”的一致性与灵活性。例如，一个严谨的金融服务品牌与一个面向年轻群体的潮流品牌，其语气词、句子结构乃至幽默感的运用都应有天壤之别。 第四章：视觉的承诺——体验一致性的系统工程 视觉识别系统（VIS）是品牌承诺的物理载体。本章强调的不是美观本身，而是“系统性”与“可复现性”。 超越Logo的设计哲学： 探讨色彩心理学在品牌记忆中的作用，以及字体选择如何暗示品牌的专业度或亲和力。 设计规范的“刚性”与“弹性”： 建立详尽的设计手册，规定在数字界面、实体包装、广告媒介中的所有应用边界。同时，探讨在创新性营销活动中，如何允许视觉元素进行“受控的变形”，以保持新鲜感而不破坏核心认知。 环境体验设计（Environmental Branding）： 线下空间（办公室、门店、展台）如何成为品牌故事的“三维教科书”？我们将分析如何通过材质、光线和空间布局来强化用户对品牌价值的感知。 第四部：实现——品牌价值的落地与量化 第五章：触点的魔鬼——全链路客户旅程的精雕细琢 品牌价值的实现，发生于每一次用户互动之中。本章的核心是客户旅程地图（Customer Journey Mapping）的精细化管理。 “关键时刻”（Moments of Truth）识别： 确定在用户认知、购买、使用、复购等环节中，哪些时刻对品牌忠诚度影响最大。例如，退换货流程的服务响应速度，往往比广告投入更能决定用户对品牌的长期信任。 内部品牌化（Internal Branding）： 强调员工是品牌价值的第一承载者。如何通过内部培训、文化建设和激励机制，确保每一位接触到客户的员工都能理解并践行品牌承诺。 数字化生态中的一致性维护： 在社交媒体、电商平台、官方网站、APP等碎片化触点上，如何使用统一的监测工具和反馈机制，及时修正偏差，保持品牌形象的“无缝对接”。 第六章：增长的引擎——品牌资产的评估与驱动 价值千万的品牌，其资产是可被量化和增长的。本章探讨如何从战略高度管理品牌资产（Brand Equity）。 品牌健康度监测框架： 引入如“心智份额（Share of Mind）”、“购买意愿（Purchase Intent）”和“净推荐值（NPS）”等核心指标，建立定期的品牌健康体检报告。 品牌延伸的边界学问： 在决定进入新市场或推出新产品线时，如何科学评估品牌延伸的风险与收益？我们将分析“相关性”与“强度”对品牌稀释效应的影响。 投资回报率（ROI）的品牌化衡量： 将品牌建设活动从“成本中心”转化为“利润驱动力”。讨论如何通过归因模型，将品牌知名度、美誉度的提升，与实际销售增长、溢价能力增强挂钩，从而为品牌投入提供坚实的数据支撑。 结语：永不停止的迭代 品牌建设是一个动态的、没有终点的过程。真正的成熟品牌，是那些能够主动适应环境变化，并在每次挑战中强化其核心价值的实体。本书提供的，是一套经过市场检验的思维框架和实操工具，旨在帮助您建立一个不仅能带来短期销量，更能沉淀为企业长期竞争力的无形资产。拿起这本书，开始您的价值重塑之旅。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，简直像进行了一场精心策划的品牌考古之旅。作者并没有采取那种教科书式的、干巴巴的理论堆砌，而是巧妙地将宏大的商业哲学融入到一个个鲜活的案例分析之中。我发现，他叙事的手法极其高明，总能在看似寻常的企业故事中，精准地剖析出那个“价值之锚”是如何被打造、被捍卫，乃至在危机中如何被重塑的。比如，其中对某个老牌制造企业转型期的描述，细腻到令人动容，他没有简单地归咎于市场变化，而是深入挖掘了其内部文化基因与外部环境的博弈，这种深度的洞察力，远超出了我之前阅读过的任何同类书籍。我常常需要停下来，反复咀嚼某几段文字，因为它们像是一把手术刀，精准地切开了品牌光环下的真实结构。这绝不是一本让你快速翻完就能“掌握”的书，它更像是一部需要伴随实践反复研读的工具手册，每次重读，都会因为我自身阅历的增长，而解锁出新的层次和理解。

评分☆☆☆☆☆

我发现这本书在结构安排上的巧妙布局，简直是一场精妙的节奏掌控。它不是线性推进的，而是采取了一种螺旋上升的叙事结构。在前几部分奠定基础理论和历史视角后，中间部分突然转向对具体操作层面的解构，让你感觉像是从高空俯瞰地图，突然又降落到具体的街道上进行考察。这种从宏观到微观，再从微观提炼出更深层规律的往复循环，极大地增强了知识的内化效率。最令人称奇的是，即便在讨论那些看似非常技术性的品牌架构问题时，作者也始终能保持一种人文关怀的笔触，确保即便是非专业背景的读者，也能感受到其背后的情感逻辑和文化张力。这本书的阅读体验是多层次的，它既能满足那些追求深度理论的研究者，也能为日常操作的营销人员提供立即可用的洞察。它成功地做到了理论与实践的完美嫁接，让你读完后，感觉自己不仅仅是获得了一套知识，更像是完成了一次全面的心智升级。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计给我留下了极其深刻的印象，那种带着某种历史厚重感和现代设计感的撞击，让人不禁想一探究竟。装帧的质感很扎实，拿在手里沉甸甸的，不像市面上很多轻飘飘的商业书籍，它仿佛在用物理形态告诉你，这里面承载的是经过时间打磨的真知灼见。我尤其欣赏它字体选择的考究，那种传统与现代交织的排版风格，既保证了阅读的舒适度，又透露出一种不张扬的专业性。光是翻阅目录，就能感觉到作者在梳理脉络时的那种小心翼翼和精准把握，似乎每一个章节的标题都经过了千锤百炼，直指人心。它不像某些畅销书那样用夸张的词汇吸引眼球，而是用一种沉稳、内敛的气度，邀请你进入一个深邃的思考场域。我把它放在书架上，它就像一个安静的导师，每一次不经意的回望，都会引发我对品牌建设更深层次的思考。这本书的物理呈现，本身就是对“价值”的一种无声宣言，它告诉我，真正的重量，往往无需喧哗。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格，用一个词来形容就是“锋利而富有张力”。它没有故作高深的长句，也没有滥用那些被过度使用的商业术语，而是用一种极其直接、甚至略带挑衅的口吻与读者对话。这种“直言不讳”的态度，在充斥着大量恭维和粉饰的商业写作中显得尤为珍贵。我能感受到作者在写作时那种“不破不立”的决心，他毫不留情地指出了那些看似光鲜亮丽的品牌背后可能存在的认知误区和结构性缺陷。这种坦诚，使得信任的建立变得非常迅速和自然。读到某些关于消费者心智占领的章节时，我甚至会忍不住在心里点头称赞，因为这种对人性的洞察，已经超越了纯粹的商业策略，触及到了心理学和行为学的范畴。它迫使我跳出自己固有的舒适区，用一种更审慎、更具批判性的眼光去重新审视我所接触过的所有品牌信息。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我感到惊喜的是，它极少陷入那种“如何快速致富”的浮躁心态，而是着眼于“如何构建可持续的长期资产”。它强调的“价值”，不是短期财报上的数字增减，而是一种根植于社会共识和时间维度上的影响力。其中关于品牌遗产（Brand Legacy）的探讨，尤其发人深省。作者似乎在提醒我们，真正的品牌，是能够抵抗时间侵蚀的，它需要在几代人的认知中留下清晰的印记。我注意到，书中提供的许多方法论，都需要极大的耐心和战略定力去执行，这与当下追逐“风口”、“热点”的行业风气形成了鲜明的对比。这种对“慢”的坚持和对“根基”的强调，让这本书拥有了一种近乎哲学思辨的深度，它不是教你如何“营销”，而是教你如何“成为”。对于那些真正希望基业长青的企业领导者而言，这本书无疑是一剂清醒剂，它要求你付出长期的、有耐心的努力。