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王驊，樊榮，劉宏江 著

圖書標籤:

• 商業攝影
• 廣告攝影
• 攝影教程
• 攝影技巧
• 構圖
• 光綫
• 後期製作
• 商業設計
• 營銷
• 産品攝影

店鋪： 巧藝圖書專營店

齣版社： 上海人民美術齣版社

ISBN：9787532252985

商品編碼：29906640320

包裝：平裝

齣版時間：2007-07-01

基本信息

書名：商業廣告攝影教程

：29.00元

作者：王驊,樊榮,劉宏江

齣版社：上海人民美術齣版社

齣版日期：2007-07-01

ISBN：9787532252985

字數：

頁碼：170

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.400kg

編輯推薦

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本教材重點論述瞭國內外商業廣告攝影的發展和現狀、商業廣告攝影大運作的流程和特點、商業廣告攝影畫麵的構思和保險單，詳細介紹瞭商業廣告攝影的技術手段和攝影師手的拍攝訣竅。
　　結閤當前數碼影像技術在商業廣告攝影中廣泛運用的實際，本教材除單獨設置數碼影像技術的章節外，還在其他章節的論述中將傳統技術與數碼技術進行比照，並專門介紹瞭商業廣告攝影數碼圖片處理的常規手法及專業修圖技巧。

內容提要

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本教材重點論述瞭國內外商業廣告攝影的發展和現狀、商業廣告攝影大運作的流程和特點、商業廣告攝影畫麵的構思和創意，詳細介紹瞭商業廣告攝影的技術手段和攝影師手的拍攝訣竅，並結閤當前數碼影像技術在商業廣告攝影中廣泛運用的實際，本教材除單獨設置數碼影像技術的章節外，還在其他章節的論述中將傳統技術與數碼技術進行比照，並專門介紹瞭商業廣告攝影數碼圖片處理的常規手法及專業修圖技巧。
　　本書綜閤作者多年的高校教學經驗和廣告攝影實踐體會，融會當前商業廣告攝影界的前沿理念和技術更新，圍繞數碼攝影潮流，係統而全麵地介紹瞭商業廣告攝影的技術手段和發展過程，並就攝影美學、廣告攝影師的職業修養、創新能力的培養等方麵做瞭詳盡講解，不但注重讀者實踐動手能力的培養，也注重創作思維能力的提升，內容深入淺齣、應用性與前瞻性兼備。

目錄

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作者介紹

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文摘

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序言

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序
章　商業廣告攝影概述
節　商業廣告攝影的誕生和發展現狀
一、廣告攝影在技術形式上的轉變過程
二、廣告攝影的風格演變過程
第二節　中國商業廣告攝影的發展曆程
第二章　廣告創意與商業廣告攝影
節　市場營銷與商業廣告攝影
第二節　平麵廣告製作流程
一、溝通獲取信息和組建服務團隊
二、市場調研
三、定位策劃
四、次提案
五、創意與草圖製作
六、第二次提案
七、具體製作過程
八、製版打樣
九、廣告作品發布
十、反饋調查
第三節　廣告攝影畫麵創意的特點
第四節　廣告攝影的創意方法與錶現形式
一、創意方法和基礎
二、創意的錶現形式
第五節　商業廣告攝影師的綜閤能力
一、商業廣告攝影師所處的地位
二、創意能力還是不是商業廣告攝影師的首要基本能力
三、商業廣告攝影師應具備的其他能力和素養
第三章　商業廣告攝影的硬件係統
節　照明光源設備的種類和運用
一、照明光源的基本特性
二、大型閃光燈的基本結構
第二節　照相機係統的種類和運用
一、135照相機
二、120照相機
三、大型機背取景照相機
第三節　測光曝光係統的正確使用
一、測光工具
二、測光的基本方法
三、確定曝光值的幾種方法
四、獲得準確曝光的幾個要點
第四節　膠片、濾光鏡與數碼影像的取而代之
一、尚未完全被淘汰的專業膠片
二、濾光鏡的種類、作用
第五節　廣告攝影棚的其他設備器具與整體規劃
一、拍攝颱與背景係統
二、照相機架
三、反光、柔光材料及輔助器械
四、影棚的基本規劃
第四章　商品靜物的基本布光與拍攝
節　用光的基本常識
一、光的基本特性
二、常規的光位
三、一般被攝體的基本布光
第二節　吸收型材質被攝體的造型布光與質感錶現
第三節　傳導型材質被攝體的造型布光與質感錶現
第四節　反射型材質被攝體的造型布光與質感錶現
第五章　商業廣告攝影實戰拍攝技巧
節　啤酒飲料類的錶現技巧
第二節　手錶首飾類的錶現技巧
第三節　漆器製品的錶現技巧
第四節　食品菜肴的錶現技巧
第五節　金屬電鍍製品的錶現技巧
第六節　廣告人物及時裝造型的錶現技巧
一、人物時裝的布光
二、背景的處理
第七節　室內空間的混閤光源處理
第六章　數碼成像技術與廣告影像傳播方式的變革
節　數碼成像技術中的基本概念與原理
一、數碼圖像基礎
二、數碼圖像係統組成
第二節　數碼照相機使用要領
一、數碼照相機的感光度設定
二、數碼照相機圖像分辨率的設定
三、數碼照相機的白平衡設定
四、數碼照相機的測光與曝光
第三節　掃描儀的原理與使用
一、掃描儀的種類與主要指標
二、掃描儀的工作原理
第四節　數碼成像在商業廣告製作中的優勢
第五節　數碼成像與廣告影像傳播的多媒體趨勢
一、數碼媒體的齣現與特徵
二、數碼媒體的特點
三、虛擬的數碼化生存
第六節　數碼後期修圖及影像閤成常規技法範例
一、廣告商品攝影數碼圖像的基本修整
二、廣告畫麵閤成作品的素材與完稿
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市場營銷策略與品牌塑造：跨媒介整閤傳播實踐 書籍簡介 本書深入剖析瞭當代商業環境中，市場營銷策略的製定、品牌形象的深度塑造，以及如何在多元化的媒體平颱上實現高效、精準的跨媒介整閤傳播。它超越瞭單一的營銷工具介紹，聚焦於構建一個係統化、數據驅動的品牌增長框架。 第一部分：宏觀商業環境與市場洞察 本部分旨在為讀者建立一個清晰的戰略視野，理解當前商業生態的復雜性和快速變化性。 第一章：全球化背景下的商業格局重塑 全球供應鏈的韌性與重構： 分析地緣政治、貿易政策變化對企業全球化運營的影響，探討“近岸外包”和“友岸外包”趨勢下的供應鏈風險管理。 數字經濟的滲透與賦能： 探討雲計算、大數據、物聯網（IoT）如何從底層技術驅動企業商業模式的創新，特彆是對傳統零售和製造業的顛覆性影響。 可持續發展（ESG）的戰略意義： 闡述環境、社會和治理因素如何從閤規要求轉變為核心競爭力和品牌溢價的關鍵驅動力。企業如何將ESG目標融入核心業務流程，而非僅僅作為公關活動。 第二章：消費者行為的深度心理學解析 後疫情時代的消費者心智模型： 探究不確定性如何加劇瞭消費者的風險規避心理，以及對“體驗價值”和“即時滿足”的需求變化。 注意力經濟下的決策路徑： 識彆在信息過載環境下，消費者從“無意識到認知”到“最終購買”的多個關鍵觸點（Micro-Moments）。分析如何通過“信息稀缺性”和“情感錨定”來捕獲早期注意力。 社群與身份認同驅動的消費： 深入研究Z世代和韆禧一代如何通過消費行為來構建和錶達個人身份。探討“圈層文化”和“小眾審美”如何轉化為精準的市場細分機會。 第三章：市場調研與競爭情報係統構建 混閤研究方法論的應用： 結閤定量數據（如市場份額、銷售點數據）與定性洞察（如焦點小組、深度訪談）的優勢，構建更全麵的市場畫像。 競品動態監測與戰略預判： 建立一套實時、多維度的競爭情報係統（CIS），不僅關注産品迭代，更要監測競爭對手的融資動態、高管變動和專利布局，從而提前鎖定戰略盲區。 SWOT與波特五力模型的動態應用： 強調這些經典工具必須基於實時市場數據進行季度性甚至月度更新，以應對快速變化的市場環境。 第二部分：品牌核心價值與定位 本部分聚焦於如何提煉齣深刻、持久且具有市場穿透力的品牌資産。 第四章：品牌架構與價值主張的提煉 品牌DNA的解構與重塑： 明確品牌的使命（Mission）、願景（Vision）和核心價值觀（Core Values），確保它們能夠指導所有對外溝通。 差異化定位的科學性： 分析定位的四個維度：目標受眾（Who）、獨特利益（What）、支持性證據（Why）和情感聯結（How）。如何通過“嚮上跳躍”（與競爭對手拉開差距）和“嚮下紮根”（與用戶建立深度共鳴）來實現。 品類領導力與心智占領： 探討如何通過聚焦和重復溝通，在目標消費者的心智中建立不可動搖的品類關聯（如“提袋率”和“首選率”的提升）。 第五章：品牌敘事（Storytelling）與情感連接 敘事結構與人類學基礎： 藉鑒神話學和英雄旅程模型，構建引人入勝的品牌故事，闡述品牌如何幫助消費者解決內在的衝突或達成理想狀態。 一緻性與敘事滲透： 強調品牌故事必須在所有接觸點上保持高度一緻性，從産品設計細節到客戶服務腳本。 真實性與透明度的挑戰： 在社交媒體時代，品牌如何平衡“理想化形象”與“真實自我展現”，處理危機公關中的信任重建問題。 第六章：品牌資産的量化評估與管理 品牌健康度指標體係（BHI）： 建立一套包含認知度（Awareness）、美譽度（Familiarity）、忠誠度（Loyalty）和溢價能力（Price Premium）的綜閤評估模型。 品牌延伸的邊界管理： 探討品牌如何審慎地進行橫嚮和縱嚮延伸，確保新産品綫不稀釋核心品牌的價值，並分析“品牌延伸失敗”的常見陷阱。 第三部分：跨媒介整閤傳播實踐 本部分是本書的核心應用篇章，側重於如何在不同媒體渠道間實現信息流、內容流和用戶流的無縫對接。 第七章：數字營銷生態係統構建 全渠道（Omnichannel）與多觸點體驗設計： 闡述從綫上商城到實體店，再到社交平颱，用戶體驗路徑的無縫切換設計原則。強調“上下文感知”（Context-Aware）的營銷推送。 私域流量的精細化運營： 探討如何利用企業微信、會員俱樂部等平颱，通過精細化標簽體係和個性化內容矩陣，提高用戶生命周期價值（LTV）。 搜索引擎優化（SEO）的長期戰略： 不僅關注關鍵詞排名，更側重於構建內容權威性、提升網站結構健康度，以及如何應對算法的迭代更新。 第八章：內容營銷的深度協作與分發 內容金字塔模型與矩陣布局： 設計涵蓋“燈塔內容”（深度白皮書/行業報告）、“支柱內容”（係列博客/播客）和“輔助內容”（社交媒體短平快信息）的三層內容體係。 意見領袖（KOL/KOC）的策略性閤作： 從傳統的名人代言轉嚮基於信任度和垂直影響力的微型影響力閤作。評估閤作 ROI 時，重點關注“轉化意願”而非單純的曝光量。 互動內容的創新應用： 介紹如AR/VR試用、互動H5遊戲、直播帶貨背後的營銷邏輯，以及如何將用戶生成內容（UGC）轉化為可信的社會證明。 第九章：程序化廣告與數據驅動的投放藝術 數據管理平颱（DMP）與客戶數據平颱（CDP）的集成： 解釋如何打通第一方、第二方和第三方數據，構建統一的用戶視圖，實現精準的目標受眾畫像。 歸因模型與預算優化： 深入分析從“首次點擊歸因”到“多點觸控歸因”的演變，並探討如何利用機器學習模型動態調整程序化廣告的競價策略，以實現邊際效益最大化。 隱私法規與閤規性營銷： 全麵講解GDPR、CCPA及國內數據安全法規對程序化廣告技術和數據采集的限製，強調“以隱私為中心的設計”（Privacy-by-Design）。 第十章：營銷績效評估與增長黑客思維 關鍵績效指標（KPI）的對齊： 將營銷活動指標（如CTR、CPA）與業務成果指標（如毛利率、市場滲透率）進行係統關聯。 A/B測試與迭代優化： 介紹增長黑客（Growth Hacking）的核心理念——快速實驗、數據驗證、小步快跑。設計科學的實驗框架，確保每次測試都能得齣可操作的結論。 營銷技術棧（MarTech Stack）的選型與整閤： 評估企業當前技術基礎，規劃如何有效集成CRM、自動化工具和分析平颱，實現營銷自動化和效率飛躍。 本書旨在為市場營銷管理者、品牌策略師以及渴望全麵理解現代商業傳播體係的專業人士，提供一套實戰性強、邏輯嚴密的戰略工具箱和操作指南。

評分☆☆☆☆☆

一直以來，我對商業廣告的視覺呈現都充滿瞭好奇，尤其是那些能夠瞬間抓住我眼球的廣告大片，總覺得背後隱藏著不為人知的秘密。這本《商業廣告攝影教程》就像一把鑰匙，為我打開瞭通往這個神秘世界的大門。它讓我明白，商業廣告攝影遠不止於“拍得好看”，更在於“拍得有策略”。書中對於“場景搭建與氛圍營造”的章節，簡直就是我的“救星”。我以前拍攝産品時，總是覺得背景太單調，無法突齣産品本身的特點，而這本書卻教會瞭我如何利用道具、燈光以及背景的色彩和紋理，去烘托産品，甚至賦予産品生命力。它讓我看到瞭一個簡單的咖啡杯，如何在精心設計的場景中，變成一杯能夠引發人們對舒適生活嚮往的飲品。更令我印象深刻的是，書中還探討瞭如何通過“引導視綫”來突齣産品信息，比如利用構圖中的綫條、色彩對比以及留白，將觀眾的目光巧妙地引嚮廣告的主角。這種“隱形”的設計，卻有著巨大的力量。這本書的講解邏輯清晰，層層遞進，讓我這個非專業人士也能逐步理解其中的奧妙。它就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我在廣告攝影的領域裏進行一次精彩的探索。我學會瞭從消費者的角度去思考，如何纔能拍齣更能引起共鳴，更能打動人心的廣告畫麵。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對廣告創意和視覺美學有著濃厚興趣的普通讀者，偶然間發現瞭這本《商業廣告攝影教程》，讀完後真的感覺受益匪淺，打開瞭新世界的大門。這本書的魅力在於，它不僅僅是一本枯燥的技術手冊，更像是一次充滿啓發性的閱讀體驗。它讓我明白瞭，一張成功的商業廣告攝影作品，背後凝聚瞭多少心血和智慧。書中對“如何捕捉産品的靈魂”的闡述，讓我印象深刻。作者並沒有簡單地教你如何把産品拍清楚，而是教你如何去理解産品的特性，如何通過光影、角度和道具，去放大産品的優勢，去講述産品的故事，去觸動潛在消費者的情感。它讓我看到瞭，一個普通的物品，經過攝影師的妙手，可以變得如此富有生命力和吸引力。我特彆喜歡書中關於“情緒的傳遞”的講解，它讓我瞭解到，好的廣告攝影不僅僅是展示産品，更是在傳遞一種生活方式、一種情感體驗。書中的很多例子都讓我驚嘆不已，原來一張照片可以承載如此豐富的信息和情感。這本書的語言風格也很友好，沒有太多晦澀難懂的專業術語，即使是我這樣的小白，也能輕鬆理解。它讓我覺得，原來拍齣令人驚艷的商業廣告，並不是遙不可及的夢想，而是可以通過學習和實踐來實現的。

評分☆☆☆☆☆

作為一名視覺設計專業的學生，我一直渴望能夠深入瞭解商業廣告攝影的幕後故事，這本《商業廣告攝影教程》恰好滿足瞭我的需求。它所涵蓋的內容非常全麵，從基礎的光綫原理到復雜的後期處理，都有詳盡的介紹。我尤其喜歡其中關於“色彩心理學在商業攝影中的應用”這一部分。作者通過生動的案例，解釋瞭不同色彩是如何影響消費者的情緒和購買欲望的，這一點讓我受益匪淺。比如，紅色可以激發熱情和興奮，而藍色則能傳遞信任和專業感。這些知識對於我今後的設計工作，乃至生活中的很多方麵，都具有極高的指導意義。書中的“構圖的藝術”章節也讓我大開眼界，它不僅僅是教我如何遵循“三分法”或者“黃金分割”，更是引導我去思考構圖背後的意圖，如何通過構圖來創造視覺衝擊力，以及如何讓畫麵中的每一個元素都為最終的廣告目標服務。我過去可能會過於關注畫麵的美觀度，而忽略瞭其商業價值，這本書讓我看到瞭兩者是如何完美結閤的。它就像一本攝影界的“寶典”，裏麵充滿瞭實用的技巧和深刻的洞察，讓我對商業廣告攝影有瞭更係統、更專業的認識。

評分☆☆☆☆☆

我是一名有著幾年攝影經驗的從業者，最近一直在尋求提升自己在商業攝影領域的能力，這本《商業廣告攝影教程》的齣現，對我來說可謂是雪中送炭。書中的內容深入淺齣，尤其是在光影運用和構圖技巧方麵，給予瞭我非常大的啓發。以往我可能更注重於技術層麵的參數設置和設備選擇，而這本書則更側重於如何將技術轉化為藝術，如何通過鏡頭語言去講述一個品牌故事，去觸動消費者的情感。它不僅僅是機械地羅列各種拍攝手法，而是引導讀者去思考“為什麼”這樣做，如何纔能拍齣更具商業價值和藝術感染力的作品。書中對不同類型商業廣告的拍攝思路進行瞭詳盡的講解，比如産品靜物、人像模特、場景氛圍等，每一種都有其獨特的挑戰和解決方案。我特彆欣賞其中關於“細節的力量”的論述，它強調瞭在商業廣告中，即使是微小的道具、背景紋理，甚至是模特的眼神，都可能成為影響最終畫麵效果的關鍵。作者通過大量的實例，生動地展示瞭這些細節如何被放大，如何被巧妙地運用，從而提升廣告的整體質感和吸引力。這本書不僅是理論知識的傳授，更像是一次思維的啓迪，它讓我意識到，好的商業廣告攝影，是技術、藝術、心理學和市場洞察力的高度結閤。我已經迫不及待地想將書中的一些新理念和技巧應用到我接下來的拍攝項目中瞭，相信一定會帶來意想不到的突破。

評分☆☆☆☆☆

哇，拿到這本《商業廣告攝影教程》真是太驚喜瞭！作為一個一直夢想著能拍齣吸引眼球的商業廣告的人，這本書簡直就是我一直在找的寶藏。書本的封麵設計就很有質感，一看就知道是精心製作的。翻開第一頁，我就被裏麵的內容深深吸引住瞭。它不僅僅是教你如何擺弄相機，更像是把攝影師的思維模式一點點地剖析給你看。裏麵有很多關於如何理解品牌定位、目標受眾的精彩闡述，這對我來說是全新的視角。以前我總以為拍齣好看的照片就行，但這本書告訴我，商業廣告攝影的背後是有策略、有故事的。比如，它講到如何通過色彩搭配來營造不同的情緒和傳遞品牌信息，這一點真的太有用瞭！我以前總是在憑感覺亂用顔色，現在纔知道原來每一種顔色背後都有它特定的意義和心理學依據。書裏還穿插瞭不少案例分析，從經典的廣告作品到當下流行的風格，都進行瞭深入的解讀，讓我看到瞭不同大師級的作品是如何誕生的，他們是如何在構圖、光影、道具選擇上下功夫的。我尤其喜歡其中關於“光影的敘事性”那一章節，它讓我重新認識瞭光不僅僅是用來照明的，更是可以塑造情感、突齣産品特點的關鍵元素。這本書的講解方式也非常平易近人，即使是攝影新手也能很快理解，而且很多地方的作者都分享瞭自己多年拍攝的經驗和“避坑指南”，感覺就像是有一個資深攝影師在我身邊手把手教學一樣，真的太值瞭！