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书名: 农产品上行运营策略与案例

定价: 69.80元

出版社名称: 电子工业出版社

出版时间: 2018年4月

作者: 魏延安

开本: 16开

ISBN编号: 9787121336805

一篇 政策解读 1

推进“互联网 +”现代农业，助力农业转型升级 2 

发挥政策引导效应，助力农村产品电商上行 6 

十六部委联合发力，电商扶贫更加重视上行 12 

二篇 理论指导 19

当前农产品电商的特点与趋势——基于 2016 年农产品电商数据的析 20 

农产品上行需要过五关斩六将 30

 农产品上行的反思与策略调整 36

 农产品上行途径多元化，需正确认识和利用 39 

县域农产品上行三大支撑体系 46 

打造好县域电商的“产业链” 51 

区域公用品牌建设中的四种错误认识 59 

农产品上行需要懂得控制规模 65 

分享农业的特点与实现路径 69

三篇 平台战略 75

新零售赋能古老产业，看的农产品上行布局 76

京东农产品上行策略与实践 82 

苏宁以“三化五当”深化农商互联 86 

发挥行业优势，中国邮政助力农产品上行 91 

全国供销总社“供销 e 家”农产品上行策略 97 

供需打通，县域规模互行，乐村淘实践农产品上行 102 

发挥B2B业态优势，一亩田提升农产品上行效率 107

农产品上行之策略  111

四篇 县域实践  117

基于4Rs 探索梯田红米网红之路 118从名不见经传到走俏全国：巴楚县库克拜热甜瓜的上行路 125

 “小米加步枪，好米在武乡”——武乡小米的电商上行传奇 134

隰县玉露香梨品牌走出去的四大法宝 139

“百色芒果”借力电商弯道车之法 146 

环县小杂粮的电商历程 150 

潜江小龙虾爆红的究竟 154

“直播 + 非遗”，端午节汪曾祺笔下的高邮鸭蛋火了 158

 赣南脐橙，一个橙子的触网之路 161 

阳澄湖大闸蟹，如何在网上抢占“鲜”机 165 

安溪铁观音：网商自发创业 + 政府驱动引导式茶叶上行 169

五篇 网商探索 173

三只松鼠：如何从淘品牌到级国民品牌 174 

西域美农的农产品产地直接上行之路 181

 善品公社，电商公益扶贫的新玩法 184 

农产品垂直电商的慢与快——基于沱沱工社的实践与反思 189

生鲜电商的“绿盒”探索 196 

基于社交媒体的土蜂蜜上行探索 200

 网上农产品卖不好的十大根源 204

六篇 营销策划 209

“12 个苹果”营销的启示 210 

2015 年，褚橙家族的“互联网 +”元年 216 

倪老腌小“辣椒酱”如何做出大价值 222 

东方巧克力——弥糖的网红之路 231

 农特微商的组织化探索——农友会的初衷与促动路线图 240

遂昌长粽卖爆后引发的商业思考 246

七篇 技术研究 251

物联网玩出不一样的大米电商 252 

生鲜电商的冷链演化 257 

农产品追溯体系的建设与问题 262 

大数据全面助力农产品上行 270 

基于互联网技术的农产品物流模式创新 278

后记 285

农产品上行，是农村电商的一个痛点，也是一个潜力巨大的商业大事。本书由国内知名农村电商专家、农村电商**书作者魏延安组织编写，参与写作的有十余位业内大咖，他们毫无保留地分享了自己对农产品上行的思考与实践经验。 本书是国内鲜有的详述农产品上行的书籍，适合县域电商、农村电商、农产品生产与推广的人员阅读，也可给各地政府人员、院校学员参考学习。